獨家述評｜消費新場景 令流量變銷量

賞花踏青也能拉動消費。在魯迅公園2081廣場舉行的“2023櫻to生活節”上，一家經營米酒的中小企業推出了櫻花米酒，受到市民遊客的追捧，生活節期間的銷量遠超平時在商場超市裏的表現。

此次活動地點毗鄰“最美地鐵站”虹口足球場站6號口，緊鄰四川北路商業街，在櫻花季，這裏往往匯聚眾多市民遊客。如何抓住大流量，推動“賞花經濟”，讓流量變銷量，虹口區文旅局、虹口區商務委通過調研發現，過去的櫻花節雖然有活動，但中小微企業很難參與其中，於是有關部門通過活動主辦方——上海長遠文化（集團）有限公司搭建文創平台，邀請他們一起參與。在此次櫻花生活節中，不少企業嚐到了甜頭。

圖説：顧村公園 楊建正/攝

“賞花經濟”是今年上海新增的主題消費季——“迎春消費季”最大的特色之一。現在的消費，已不僅僅是進入一個商場或者去一條商業街購物，很多消費羣體需要一種體驗式的消費，並呈現出多元化、品質化、個性化、時尚化、融合化等特徵，需要消費新場景來引領。

從“迎春消費季”到“暑期消費季”“金秋購物旅遊季”“擁抱進博首發季”“網絡購物狂歡季”和“跨年迎新購物季”，今年上海的消費市場“季季有主題，月月有展會，週週有場景”，將匯聚巨大的人流。如何從中擴大消費，就要緊緊把握消費升級和創新的大趨勢，積極培育壯大形成一批消費新場景，形成以點帶面、可持續的消費增長格局。

3月23日，以“共序新自然”為主題的2023秋冬上海時裝週正式拉開序幕，其中在長寧區舉行的MODE上海服裝服飾展也是“迎春消費季”的重要活動之一。長寧區商務委充分發揮展會帶來人流的溢出效應，積極推動時尚創意產業發展，打造消費新場景，為長寧時尚商圈、時尚街區、時尚園區注入新鮮的原創力量，引領時尚、定義潮流，推動“潮消費”發展。據復旦大學消費市場大數據實驗室統計，去年，上海“95後”人羣中，71.2%有過線上“潮”消費，佔全國比重5.73%，位居首位。同時，上海也以新生代人均1093元的“潮”消費額，領先北京、天津和重慶，排名全國第一。

線下流量要抓住，線上流量也要整合，更可以賦能線下。在抖音裏過年，在美團裏消費，是今年新春消費市場的一大亮點。從回家買什麼送禮，到串門做什麼髮型，再到和親朋好友去哪裏娛樂、聚餐，不同人羣五花八門的春節生活方式都被融入互聯網內容生態中，潛移默化中影響着人們在線下的消費方式，進而激發更多的潛在消費慾望。據悉，在今年“五五購物節”活動期間，基於大眾點評App數據發佈的環球美食指數年度報告將發佈，進一步助力上海國際美食之都建設，形成新的消費場景。

不久前，上海發佈的《關於我市進一步促進和擴大消費的若干措施》中明確，推動發展“四大消費”，包括新型消費、服務消費、汽車消費、綠色消費。通過打造消費新場景，將促進消費新增長點的培育，釋放消費新潛力，讓流量變成實實在在的銷量。