博鰲進行時：中國手機行業想要高質量發展，就要避開內卷

【文/觀察者網 呂棟】

上世紀90年代末，全球化浪潮席捲全球，歐美在區域一體化上取得重大進步。而此前一度保持高速增長的亞洲經濟體，卻在金融風暴中損失慘重。在巨大的機遇和挑戰面前，數十個亞太國家一致贊同建立一個屬於亞洲的政商對話平台，博鰲亞洲論壇應運而生。

今年，在全球經濟復甦乏力的情況下，博鰲亞洲論壇依然備受關注，年會的主題為“不確定的世界：團結合作迎挑戰，開放包容促發展”，高質量發展和科技創新也成為論壇的關鍵詞。

在新技術革命成為啓動下一輪經濟繁榮週期“金鑰匙”的當下，對於中國科技企業而言，如何在差異化競爭中突圍，通過“自主創新”來驅動業績增長，已成為一道必須跨越的門檻。

想要高質量發展，手機行業就要避開內卷

在當下的中國，高質量發展正受到前所未有的重視。六年前，十九大報告提出中國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段後，去年的二十大報告進一步將高質量發展列為全面建設社會主義現代化國家的首要任務，高質量發展勢在必行。

為什麼要空前強調高質量發展？這是因為，中國雖然以121萬億人民幣的GDP體量位居全球第二大經濟體，但人均國內生產總值仍然相對落後。只有通過高質量發展，才能將中國經濟增長的潛力轉化為具體可感的紅利，將量的積累轉化為質的提升。

一個國家如此，一個行業亦是如此。

以手機行業為例，近十年來中國手機產業實現快速發展，從海外手機品牌霸榜，到中國手機品牌的崛起，國產手機在技術和設計上不斷突破、飛躍，打破了海外品牌佔領國內高端機市場的固有格局，加速了整個智能手機行業更新迭代的節奏。

過去十年，智能手機產業已成為中國製造的名片之一。調研機構Canalys的數據顯示，2022年全球智能手機出貨量11.93億部，vivo等三家中國品牌進入前五，市場份額合計達32%。

但與此同時，我們也要清醒地認識到，中國手機品牌仍然存在“大而不強”的問題。2022年，蘋果iPhone以19%的全球出貨份額，攫取了全行業超過80%的利潤。另一方面，為了比拼出貨量，品牌之間非理性競爭加劇，產品同質化嚴重，行業陷入激烈內卷。

如何從根本上改變這種局面？邁向高質量發展成為中國手機品牌的必然選擇。過去兩年，儘管行業整體遭遇阻力，vivo一直是中國手機市場的領頭羊。這家親歷中國手機行業崛起的企業，早已開始深度踐行高質量發展戰略，並有着獨特的思考。

在2023博鰲亞洲論壇年會期間，vivo執行副總裁、首席運營官胡柏山在談及高質量發展時表示，高質量發展是對長期主義的堅持。想要高質量發展，就要避開內卷。只有迴歸用户，採取差異化的產品戰略，創造新的市場，才能避開內卷。

差異化的關鍵是能力的支撐，不光想到還要做到。胡柏山將差異化的邏輯歸納為三點：在用户最需要的場景做差異化、關注長賽道的能力積累，不斷提升長板的長度、以及差異化之後要建立世界第一的能力，讓核心能力成為護城河。

作為中國科技創新企業代表，vivo今年再度成為論壇戰略合作伙伴，vivo X Fold2系列手機也榮膺論壇官方指定手機，標誌着雙方合作進一步加深。參加本屆論壇期間，胡柏山會見了博鰲亞洲論壇秘書長李保東，並向博鰲贈予官方指定手機vivo X Fold2，同時vivo也在論壇年會現場提供了充電樁為與會嘉賓提供會務支持。

在行業週期中逆勢突破

自誕生以來，智能手機對普通人生活的影響日益加深。但在2022年，全球智能手機市場遭遇“歷史級”的下滑，全年出貨量十年來首次跌至12億部以下。中國這個最大市場同樣表現不理想，2022年全年出貨量同比降低14%至2.87億部，近十年來首度跌入3億部以下。

這其中既有宏觀逆風的影響，比如全球通脹、疫情反覆對消費能力的影響，也有行業發展到瓶頸期的原因。眼下，智能手機行業正處於新一輪技術變革的前期，技術創新勢能大幅放緩是行業當前面臨的主要挑戰，而全球性、多維度的複雜環境將讓無限延長這種挑戰。

儘管整個行業遭遇下行週期衝擊，但已耕耘“三個十年”的vivo韌性凸顯，在認知、品牌、產品及創新能力上從量變走向質變。2022年，vivo打了幾場硬仗，高端產品能力顯著突破，多個系列手機得到高端人羣的認可，淨推薦值創下新高，市場結果持續向好。

根據市場調研機構Counterpoint發佈的數據，2022年vivo以19.2%的市場份額繼續保持中國第一，“VO榮米”格局初步形成。在品牌高端化推進方面，2022年二季度，vivo在3500元以上高端市場份額為13%，僅次於蘋果排名第二，相比2021年二季度的6%擴大一倍；在X80系列推動下，vivo在更高端的區間段（600美元至799美元）同比增長504%。

隨後發佈的X90系列，表現則更為亮眼——首發之後銷售比上一代vivo X80增長了2倍，vivo X90 Pro與X90 Pro+是X80 Pro系列同期的4倍。

在直板機遭遇創新瓶頸的同時，摺疊屏手機的橫空出世讓消費者眼前一亮，成為體現廠商創新能力的重要載體。作為vivo推出的首款摺疊屏手機，vivo X Fold系列在屏幕尺寸、鉸鏈技術以及軟件優化等方面都處於行業領先，為摺疊屏體驗走向成熟邁出關鍵一步。

在國內摺疊屏市場中，售價過萬的vivo X Fold，已大有與華為、三星的摺疊屏機型形成三足鼎立之勢，摺疊屏也正成為vivo突破高端市場，獲得用户信任、擁護的重要抓手。

在2022年年會上，vivo創始人、總裁兼CEO沈煒直言，2022年是vivo的“高端突破之年”。他認為，未來三到五年的形勢都會比較嚴峻，但企業發展比拼的是穩健經營的能力，是少犯錯誤多做正確事情的能力，放到足夠長的時間來看，優秀的企業依舊能夠穿越週期。

商業結果背後，是長期主義

科技創新沒有彎道超車，必然要經歷量變到質變，優秀產品的創造也並非一蹴而就。在持續推出vivo X Fold系列等驚豔市場的高端旗艦背後，離不開vivo在科技創新上的長期投入。

“高端突破必須在長期賽道上堅持投入，沒有捷徑可走。”在2022年底的科技創新戰略溝通會上，胡柏山表示，高端突破本質上是不斷種“因”，vivo要通過底層技術創新，讓高端用户看到vivo在OS、芯片等底座上的實力，從而逐漸認可、喜愛vivo的品牌。

實際上，自2019年起，vivo就已明確設計、影像、系統和性能四個創新方向，進行長期、持續的投入，甚至宣佈在認知正確的前提下，研發投入不設上限；2021年，“vivo中央研究院”正式成立，加大了對前沿技術、基礎能力的探索與投入。

當前，智能手機行業正尋求新一輪創新突破，產品拼參數的效率正變得越來越低，而底層技術創新是決定未來的競爭，把底層做好，可以最大限度地減少對硬件的依賴。

在底層創新上，vivo的第一大技術戰略控制點是芯片。

2021年以來，vivo堅持自研和聯合研發，將芯片作為支撐影像、OS、性能等長賽道的戰略支點，不斷打磨人無我有、持續迭代的底層核心能力，這一努力也通過V1、V1+兩代自研芯片獲得了市場的認可。通過在挑戰中逆勢投資，vivo芯片團隊規模擴大10倍。

OS底座改造是vivo要建立的第二大戰略控制點。vivo從計算、存儲、顯示三個維度深度定製和改造OriginOS的內核，進行底層創新和硬核突破。據瞭解，vivo的OS產品團隊有3000人，在OS的內核、框架以及生態佈局上，具備完整的戰略框架和良性進展。

通過芯片與OS底層創新，vivo為極致的高端產品建立了堅實的底層基礎。與此同時，vivo還宣佈與蔡司合作、將“設計驅動”寫進價值觀，持續錨定四條長賽道，在影像、設計、系統以及性能上持續投入與積累，創造真正滿足用户需求的解決方案。

憑藉長期研發投入，vivo在信息安全方面亦取得重要突破。

去年vivo在千鏡安全架構的基礎上，推出了業內首個全層級設備可信狀態綜合計算引擎——千鏡可信引擎。今年，在國際電信聯盟召開的ITU-T SG17大會上，由vivo發起的2項國際安全標準，成功獲批立項，均為ITU-T“首個”智能終端安全相關的國際標準。

本屆博鰲亞洲論壇上，vivo首席安全官魯京輝將出席“加強數據安全”主題分論壇，針對高端人羣關注的數據安全問題與科創實力，分享數字經濟發展過程中，vivo為數據安全擔負起的保護、治理責任與技術成果，展示vivo積極推進行業數據安全生態建設的宏偉藍圖。

面向用户需求，vivo堅持創新驅動，以“創新”造“市場”，為實現轉型升級與高端突破提供了有力支撐。在本次博鰲論壇年會結束不久後，vivo X Fold2系列和新一代平板vivo Pad2也即將上市，不斷向現有高端市場發起衝擊。

結語：

宏觀經濟週期對產業來説是不可抗力因素，當下的智能手機行業確實正受到大環境的挑戰，但危機中同時充滿了機遇。隨着實體經濟和數字經濟深度融合，作為智能製造與科技創新的集合體，智能手機依然是踐行高質量發展的前沿產業。走出內卷，從數字化到智能化，手機行業依然大有可為。