“她經濟”需求旺盛，外資目光齊聚中國

在海口舉辦的第三屆消博會上，除了有65個國家和地區的3100多個優質消費品牌集中參展，更有不少關於國內消費復甦的最新判斷與信號。其中，多項與新消費、中國零售消費品行業風險管理、奢侈品企業增長相關的議題和報告，都進行了探討與發佈。

而一季度中國經濟成績單即將公佈，消費是否繼續回暖是大家最關注的問題，本次消博會無疑向世界展現了中國消費市場的活力。

普華永道指出，隨着中國線上奢侈品市場規模不斷擴大，三四線城市奢侈品市場滲透率持續增長，到2025年，中國奢侈品市場規模將達到8160億元人民幣(約合1190億美元)，約佔全球奢侈品市場份額的四分之一。

在此次消博會上，也能看到不少奢侈品集團的身影。如GUCCI的母公司開雲集團、英國老牌奢侈品牌博柏利burberry都設有展台。

麥肯錫預計，從發展前景看，中國的奢侈品行業今年有望實現14%的增長，這一數據高於全球奢侈品行業7.5%的增速。正因為對中國市場的增長依賴，外資品牌加速跑馬圈地。

而高淨值人羣和“她經濟”，是消費市場重要的增長引擎。

消博會上發佈的《女性消費力洞察報告》中指出，當前女性正在主導消費市場，“她經濟”呈現出空前的上升趨勢。她們對消費體驗、消費場景有更高的期望。

此外，《女性消費力洞察報告》還以馬斯洛需求層次理論和經濟長短週期理論為視角，分別從“個體”與“羣體”兩大視角出發，解讀女性消費的演進迭代及其在經濟週期下的階段性新趨勢。

進一步講，從宏觀經濟、城市發展層面來看，城市消費與零售商業的發展必然選擇以女性消費為主導。因此，國際消費中心城市的建設方向與發展方案，也必須將女性消費羣體的需求納入重點關切以及發展建設的主要領域。

從中觀市場分析，女性消費先天的韌性與優勢是現階段中國消費市場復甦的重要支撐點，而女性更高的邊際消費傾向能高效轉化成消費支出。前端消費市場的穩步復甦，離不開女性消費者信心的重建與消費潛能的釋放。

越來越多的奢侈品品牌也注意到了這一點。如迪奧在新品LADY 95.22 手袋推出的時候，就邀請了來自藝術、影視、體育、文學、時尚和音樂領域的非凡女性聯袂出演手袋廣告大片，共話美好暢想。在女性攝影師BRIGITTE LACOMBE的鏡頭下，她們盡情揮灑個性，傳遞先鋒態度，展現出新一代女性的卓越精神與強大的內在力量。

有報告指出，巨大的市場規模和持續的升級趨勢，是各方堅定看好中國消費回暖的重要原因。但對各大外資品牌來説，只有加深瞭解中國消費者的新需求，才能挖掘市場新機遇。

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