強勢復甦 體驗升級——2023年“五一”假期旅遊市場觀察

從傳統旅遊熱點重現人山人海場面，到新興旅遊城市異軍突起；從“特種兵式旅遊”出圈，到“味蕾遊”興起；從文博演藝一票難求，到國風國潮熱度不減……2023年“五一”假期旅遊市場傳遞出令人振奮的信息。

更多供給、更加惠民，文旅復甦勢頭強勁——

據文化和旅遊部數據中心測算，2023年“五一”假期，全國國內旅遊出遊合計2.74億人次，同比增長70.83%，按可比口徑恢復至2019年同期的119.09%；實現國內旅遊收入1480.56億元，同比增長128.90%，按可比口徑恢復至2019年同期的100.66%。

各地各部門大力助推假日文旅市場加強供給：文化和旅遊部啓動“5·19中國旅遊日”主題月活動，推出各類文化和旅遊公益惠民措施；全國1.28萬家A級旅遊景區正常開放，大部分地區的旅遊景區實現“應開盡開”；全國共舉辦營業性演出3.11萬場次，票房收入15.19億元，觀演人數約865.49萬人次。

得益於此，這個“五一”假期各地旅遊真火：上海外灘遊客摩肩接踵、長沙五一商圈凌晨時分車水馬龍、西安城牆遊採取限流措施……

走得更遠、玩得更久，出行和消費創新高——

中國旅遊研究院調查顯示，假日期間，遊客平均出遊半徑180.82公里，同比增長81.59%；目的地平均遊憩半徑15.98公里，同比增長167.16%。跨省遊客比例達24.50%，較去年同期提高15.5個百分點。

選擇了更遠的風景，意味着更長時間的停留。假日期間，一日遊遊客佔比較去年同期下降6.0個百分點，停留2天以上的遊客佔比則提升了9.55個百分點。

人氣帶來景氣。在上海南京西路、南京秦淮河—夫子廟片區、成都春熙路大慈坊等多個國家級夜間文化和旅遊消費集聚區，累計夜間客流量均超百萬人次。攜程數據顯示，跨省酒店預訂佔比超7成；國內景區門票量較2019年同期增長超2倍。

“這與此前消費者以本地遊、周邊遊為主的旅遊方式相比有了顯著差異，代表着旅遊消費信心的全面恢復。”第三方研究機構負責人認為，長線出行帶動“吃住行遊購娛”一整條產業鏈的繁榮復甦，諸多產業因此受益。

更有文化、更加休閒，文旅融合升級體驗——

文博看展、文化演藝、國風國潮、美食品嚐成為旅遊的重要組成部分，各地相繼推出看展式社交、國風漢服、圍爐煮茶、音樂雅集等活動。這個假期，有煙火氣濃郁的烤串，有傳統民俗與新潮藝術相結合的時尚，還有音樂、戲曲、舞蹈、書香的雅緻。

日行三萬步，三天逛三城。“特種兵式旅遊”火爆，體現出年輕人全新的旅行方式。

“雖然過程很累，但玩得更多、花得更少，人生需要有這樣的青春旅行回憶。”大學生鍾尚説，這個假期他遊歷了天津、南京、上海三地。

大部分遊客仍青睞傳統熱點旅遊城市與熱門景點。大數據監測顯示，北京、杭州、大理、廈門等地熱度不減，北京頤和園、杭州西湖、廈門鼓浪嶼、大理古城、西安城牆、蘇州園林等景區人氣居高不下。

“近年來，藝術、科技與旅遊的融合，創造了更多有借鑑意義和推廣價值的文化、旅遊深度融合場景。”中國旅遊研究院院長戴斌説。