SHEIN重磅新戰略：推出平台模式，引入第三方賣家

 

全球各個市場上的第三方賣家，未來也可以入駐SHEIN了。

快時尚跨境電商巨頭SHEIN，日前正式宣佈推出其平台模式 。SHEIN網站5月4日的公告顯示，繼上個月在巴西宣佈推出SHEIN Marketplace後，該集團計劃將讓SHEIN Marketplace在美國上線。公告稱，SHEIN未來還會進一步將其推廣至全球市場。

據悉，入駐SHEIN平台的賣家需遵循SHEIN相關的市場服務協議和政策，其中包括賣家行為準則和保護客户安全的政策條款等。全球第三方賣家可以加入SHEIN，也意味着他們未來將可以從SHEIN的消費者羣體、一站式交付履約體系和社交媒體等渠道資源中獲益。

SHEIN集團網站截圖

主打服飾產品、佈局美國等地市場的SHEIN，近年來崛起速度驚人。數據顯示，SHEIN在快時尚領域的市場份額從2020年1月的7%，躍升至2021年6月的近30%。2021年，SHEIN就成為全球下載量第二大的購物類APP，超越傳統電商巨頭亞馬遜。

在外界看來，SHEIN成功的一大秘訣是柔性製造。

伴隨着互聯網和社交媒體的發展，人們的需求越來越多元化和個性化，“市場潮流”的週期正在縮短。在服飾領域的某些場景中，以前大規模、標準化生產的製造模式已經不再吃香。暢銷款和基礎款大訂單佔比降低，短平快小訂單佔比上漲，這導致柔性/彈性製造（Flexible manufacturing）日益流行。

在一些媒體看來，以市場實時反饋的信息為參考，更靈活、快速地調整生產，正是SHEIN的成功密碼。美國《商業內幕》網站稱，SHEIN通過自己的供應鏈管理軟件和供應商（製造方）共享客户實時搜索數據，指導設計生產並管理製造過程，其效率遠超同行。

這種柔性或者説彈性的企業能力，也有望在SHEIN平台模式上重現。

圖源SHEIN網站

據瞭解，通過SHEIN平台，賣家可以看到商品的實時表現與銷售情況，同時藉助SHEIN的按需供應與需求趨勢預測等優勢，可以持續提升在全球市場上的綜合競爭力。“事實上，SHEIN十多年來一直利用這種在線銷售與按需供應的敏捷供應鏈模式，在有效降低庫存、減少浪費，提升產業整體效率的同時，為消費者提供更具性價比的產品。”

“SHEIN致力於為用户提供最佳的購物體驗，同時為經營所在地的社區各方進行全面賦能，”SHEIN首席執行官Sky Xu（許仰天）表示，“通過平台模式引入更多第三方賣家，我們將一起攜手更好實現讓人人盡享時尚之美的使命，我們將持續為消費者創造更多價值，並帶動更多當地企業、社區與SHEIN共同成長。”

從行業競爭的角度來看，SHEIN在美國等地推出平台模式，某種程度上意味着未來它將有可能成為亞馬遜等國外巨頭，以及“海外版拼多多”Temu等新晉平台的競爭對手。各平台之間，可能將出現更全面和廣泛的競爭。

在購物領域，來自中國的平台依然最受追捧。在第三方機構SensorTowe今日（5月6日）公佈的每日排行榜上，Temu和SHEIN的app牢牢佔據着美國蘋果、谷歌兩大渠道免費下載榜的頭兩把交椅；在蘋果商店中，亞馬遜app位居第四位。

SensorTower網站截圖

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