中國手機市場連續五個季度兩位數下跌

5月8日，市場調研機構TechInsights的最新研究指出， 2023年一季度，中國智能手機出貨量同比下降了13%。這是中國市場連續第五個季度出現兩位數的下跌。但情況正在改善，預計未來幾個季度市場將企穩。

一季度，OPPO/一加在中國智能手機市場以20%的份額位居榜首，其次是vivo(18%)、蘋果(17%)、榮耀(17%)和小米(14%)；前五大廠商在2023年Q1貢獻了中國智能手機市場86%的份額。

數據來源：TechInsights

另一家市場調研機構IDC報告指出，疫情管控放開以後，中國手機市場需求也並未出現明顯的反彈，消費者仍然受到經濟低迷、消費信心等因素的影響。而換機週期不斷拉長，越來越多的消費者已經形成固定思維——手機已經不需要經常更換，使用3-4年越來越普遍。

廠商們也紛紛宣傳自家產品保證48個月不卡頓，默認換機週期的延長。另外，今年整個行業積極推廣的大內存和存儲組合，無疑也將會進一步延長未來消費者換機週期。

與TechInsights數據類似，IDC報告顯示，2023年一季度，OPPO以19.6%的市場份額再次回到國內手機市場第一的位置。子品牌Oneplus市場表現強勢，同比增幅超過300%，幫助OPPO在線上渠道的競爭力不斷加強。

但在其他廠商的排名上，IDC與TechInsights略有不同。

根據IDC數據，蘋果在第一季度位居國內市場出貨量第二，市場份額17.6%；1月供應完全恢復正常以後，蘋果第一次在新品發佈後不到半年進行調價，在2月對市場需求較大的iPhone 14 Pro&Max進行渠道價格下調，獲得了不錯的市場反饋，銷售情況明顯提升。但是iPhone 14 &Plus在發佈新外觀顏色以後仍未有明顯起色。

vivo第一季度位居第三位；榮耀國內市場處於第四位；小米仍居第五位。直屏旗艦產品小米13幫助小米在400-600美元市場份額同環比皆增長超過10個百分點，而紅米Note 12系列繼續受到市場歡迎，這兩款熱銷機型幫助小米一年以來第一次實現環比增長。

不止中國，全球其他手機市場也不景氣。市場調研機構Counterpoint Research發佈的報告顯示，2023年第一季度，全球智能手機市場出貨量年同比下降14%、環比下降7%，至2.802億部。

南亞市場中，IDC的全球季度手機追蹤數據顯示，2023年第一季度印度的智能手機出貨量為3100萬部，同比下降16%，是四年來最低的第一季度出貨量。

從廠商市場份額來看，三星領跑一季度印度智能手機市場，這也是三星時隔5年多後再次攀升至榜首。緊隨其後的是 vivo，OPPO則出貨量同比增長了19.6%，市場份額來到了第三位，值得一提的是，在前五大廠商中，只有OPPO的出貨量同比實現了正增長。以往的印度市場“一哥”小米下滑到了第四位，出貨量同比下降達41.1%。排名第五的realme出貨量下跌同樣有點誇張，下跌幅度達52.2%。

數據來源：IDC

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