剛漲價5天，片仔癀兩高管被查

（文/張志峯 編輯/馬媛媛）5天前，片仔癀還因為“史上最大幅度提價”登上熱搜，股價隨之漲停。

5月11日，這家藥企卻再次因高層地震，前任董事長與現任副總兩人同日“落馬”，引發外界廣泛關注。

據“漳州紀委監委”官微通報，漳州市九龍江集團有限公司（下稱“九龍江集團”）黨委書記、董事長潘傑和漳州片仔癀藥業股份有限公司黨委委員、副總經理劉叢盛均因涉嫌嚴重違紀違法，目前正接受漳州市紀委監委紀律審查和監察調查。

此前，潘傑曾擔任上市公司片仔癀董事長；劉叢盛則從2017年至今，擔任片仔癀副總經理，此前還曾長期擔任公司市場策劃部主任一職。兩人在片仔癀任職時間均超過30年。

同時，片仔癀亦發佈公告證實，公司董事、副總經理劉叢盛因涉嫌嚴重違法違紀，正接受漳州市紀委監委紀律審查和監察調查。

而潘傑目前所在的九龍江集團，前身則是漳州製藥廠，即上市公司片仔癀的母公司。1956年公私合營時，當時漳州有名的老字號同善堂、馨苑茶莊等合併，後來由於另一家公私合營企業存恆聯合神曲廠合併，這才有的漳州製藥廠。

片仔癀剛漲價，兩位重量級高管就火速被查，很難不讓人產生聯想。

“神藥”配“天價”

據片仔癀官網資料，片仔癀具有清熱解毒，涼血化瘀，消腫止痛等效用。而作為藥品的片仔癀也由片仔癀公司獨家生產。

乍一看，效用似乎平平無奇，但關鍵就在於原材料中麝香、牛黃、蛇膽等名貴藥材，以及獨家配方、獨家生產，輔以高價格與廠商“飢餓營銷”等噱頭，為這款中成藥賦予了更多的社交屬性甚至是金融屬性。

企業官網介紹稱，“（片仔癀）多年來位居我國中成藥單品種出口創匯前列，在海內外市場享譽斐然，暢銷不衰。可以説，有華人的地方就有片仔癀。”

不過，片仔癀被大眾所熟知，很大程度上卻並非其功效及銷量，也不在其宣稱的“國家絕密級配方”，而在於“價比黃金”，也因此素有“藥茅”“神藥”等稱呼。

最近一次就在5天前，單粒片仔癀價格一次性上漲170元，引發公眾熱議。

漲價公告表示，即日起，主導產品片仔癀錠劑國內市場零售價格將從590元/粒上調到760元/粒，供應價格相應上調約170元/粒；海外市場供應價格相應上調約35美元/粒。

要知道，連年上漲中的黃金價格也不過452元/克，“價比黃金”並非虛言。

漲價消息一出，企業股價立刻漲停，不少藥店也開始“缺貨”。同時，部分“黃牛”開始囤貨居奇，將其價格炒高至1000元/粒以上。

有媒體報道稱，此前幾年，片仔癀藥品也經常出現斷貨、限購等情況，彼時官方零售價590元/粒，“黃牛”在黑市上的出售價格一度被炒至1500元/粒以上。

對於此次漲價原因，片仔癀歸結於主要原料及人工成本上漲等。

據觀察者網瞭解，片仔癀系列產品涉及的藥材主要包括麝香、牛黃、蛇膽、三七等名貴藥材。

尤其是麝香、蛇膽需獲得國家林業部門行政許可，嚴格按國家有關規定組織採購，而其餘中藥材則通過市場渠道進行採購，採購價格隨行就市。

有行業人士向觀察者網表示，近年來，麝香的價格比較穩定，天然麝香目前每克在690元左右，而天然牛黃與蛇膽的價格的確有所上漲。

片仔癀在2022年年報中也直言，主要原材料價格持續上漲，未來將對片仔癀系列產品成本產生上升壓力。

“提價”成致勝法寶

那麼，這一“壓力”究竟有多大？

財報數據顯示，2022年片仔癀營收佔比最大的肝病用藥系列產品的銷售毛利率為80.9%；受核心原材料上漲等因素影響，2023年一季度這一數字下降至80.22%。

的確是下降了“不少”，以至於廠家將零售價格一次性提高170元/粒，漲幅為28.8%。

而這也是片仔癀歷年漲價幅度中最高的一次。

據西南證券統計，從2004年到2020年片仔癀國內零售價一共提價9次，從325元提升到了590元，漲價81%；出口零售價一共提價10次，從14.5美元/錠提升到了51.8元/錠，漲價257%；從出廠價來看，片仔癀一共提價了10次，從125元提升到了390元，漲價212%。

縱觀片仔癀歷年業績表現，提價往往能帶來未來業績的增長，這一點片仔癀早已總結出規律，其在公告中表示，“參照過往的價格調整，公司經營情況一般呈現穩步增長的狀況。”

如2020年片仔癀上一次提價，將藥品零售單價提升了60元，同年營收同比增長13.78%，歸屬於上市公司股東的淨利潤同比增長21.62%。

進入2022年，受核心產品銷售放緩影響，片仔癀營收和淨利潤增速均降至個位數，創2015年以來的增速最低水平。因此，提價也成為片仔癀提升業績的“習慣性”手段。

有行業人士向觀察者網表示，對於片仔癀的客户羣體來説，本身的藥用屬性已經不重要，提價反而可能在一定程度上提高其社交屬性（送禮）與金融屬性（囤積），因此正常情況下並不會對銷量產生較大幅度的影響。

不過，亦有分析人士認為，近期片仔癀銷量大幅下滑，實際上説明國內消費者已經不願意在為其高價買賬，當價格遠超過其使用價值，多出來的部分就成了“智商税”。

值得一提的是，片仔癀之所以在漲價及高層地震之前並未受到過多大眾關注，很大程度上由於企業早年間的主力盈利對象為海外華僑。

正如企業對自己的介紹中所説，“有華人的地方就有片仔癀”。

數據顯示，2000年-2004年期間，企業營收大約在2億元左右，其中國內外佔比不相上下。

而從2005年之後，片仔癀在海外積累了良好的口碑之後，20年間的營收規模僅增長至4億元；反而是國內的營收規模呈現跨越式發展，暴漲30倍不止。

耐人尋味的是，此次被調查的潘傑曾經正是片仔癀的海外銷售負責人。

潘傑的履歷顯示，他1985年廈大微生物學專業畢業，1987年22歲的時候就擔任了漳州製藥廠進出口部經理。1991年又到香港華閩集團雙益貿易公司當副經理，1995年任香港漳龍實業公司助理總經理。1999年之後幾乎一直在片仔癀集團任職。

其中，漳龍實業實際就是片仔癀在香港地區的一級經銷商，將片仔癀輻射到新加坡、印尼等東南亞國家。

而與其一同被查的劉叢盛，則長期從事國內的市場策劃、市場營銷工作，片仔癀的一些市場推廣活動中經常能看到他的身影。

因此有行業人士猜測，兩位核心人物此次被查或與片仔癀產品的國內外營銷方面工作有關。