剛漲價5天,片仔癀兩高管被查
张志峰

(文/張志峯 編輯/馬媛媛)5天前,片仔癀還因為“史上最大幅度提價”登上熱搜,股價隨之漲停。
5月11日,這家藥企卻再次因高層地震,前任董事長與現任副總兩人同日“落馬”,引發外界廣泛關注。
據“漳州紀委監委”官微通報,漳州市九龍江集團有限公司(下稱“九龍江集團”)黨委書記、董事長潘傑和漳州片仔癀藥業股份有限公司黨委委員、副總經理劉叢盛均因涉嫌嚴重違紀違法,目前正接受漳州市紀委監委紀律審查和監察調查。

此前,潘傑曾擔任上市公司片仔癀董事長;劉叢盛則從2017年至今,擔任片仔癀副總經理,此前還曾長期擔任公司市場策劃部主任一職。兩人在片仔癀任職時間均超過30年。
同時,片仔癀亦發佈公告證實,公司董事、副總經理劉叢盛因涉嫌嚴重違法違紀,正接受漳州市紀委監委紀律審查和監察調查。
而潘傑目前所在的九龍江集團,前身則是漳州製藥廠,即上市公司片仔癀的母公司。1956年公私合營時,當時漳州有名的老字號同善堂、馨苑茶莊等合併,後來由於另一家公私合營企業存恆聯合神曲廠合併,這才有的漳州製藥廠。
片仔癀剛漲價,兩位重量級高管就火速被查,很難不讓人產生聯想。
“神藥”配“天價”
據片仔癀官網資料,片仔癀具有清熱解毒,涼血化瘀,消腫止痛等效用。而作為藥品的片仔癀也由片仔癀公司獨家生產。
乍一看,效用似乎平平無奇,但關鍵就在於原材料中麝香、牛黃、蛇膽等名貴藥材,以及獨家配方、獨家生產,輔以高價格與廠商“飢餓營銷”等噱頭,為這款中成藥賦予了更多的社交屬性甚至是金融屬性。
企業官網介紹稱,“(片仔癀)多年來位居我國中成藥單品種出口創匯前列,在海內外市場享譽斐然,暢銷不衰。可以説,有華人的地方就有片仔癀。”
不過,片仔癀被大眾所熟知,很大程度上卻並非其功效及銷量,也不在其宣稱的“國家絕密級配方”,而在於“價比黃金”,也因此素有“藥茅”“神藥”等稱呼。
最近一次就在5天前,單粒片仔癀價格一次性上漲170元,引發公眾熱議。
漲價公告表示,即日起,主導產品片仔癀錠劑國內市場零售價格將從590元/粒上調到760元/粒,供應價格相應上調約170元/粒;海外市場供應價格相應上調約35美元/粒。
要知道,連年上漲中的黃金價格也不過452元/克,“價比黃金”並非虛言。
漲價消息一出,企業股價立刻漲停,不少藥店也開始“缺貨”。同時,部分“黃牛”開始囤貨居奇,將其價格炒高至1000元/粒以上。
有媒體報道稱,此前幾年,片仔癀藥品也經常出現斷貨、限購等情況,彼時官方零售價590元/粒,“黃牛”在黑市上的出售價格一度被炒至1500元/粒以上。
對於此次漲價原因,片仔癀歸結於主要原料及人工成本上漲等。
據觀察者網瞭解,片仔癀系列產品涉及的藥材主要包括麝香、牛黃、蛇膽、三七等名貴藥材。
尤其是麝香、蛇膽需獲得國家林業部門行政許可,嚴格按國家有關規定組織採購,而其餘中藥材則通過市場渠道進行採購,採購價格隨行就市。
有行業人士向觀察者網表示,近年來,麝香的價格比較穩定,天然麝香目前每克在690元左右,而天然牛黃與蛇膽的價格的確有所上漲。
片仔癀在2022年年報中也直言,主要原材料價格持續上漲,未來將對片仔癀系列產品成本產生上升壓力。
“提價”成致勝法寶
那麼,這一“壓力”究竟有多大?
財報數據顯示,2022年片仔癀營收佔比最大的肝病用藥系列產品的銷售毛利率為80.9%;受核心原材料上漲等因素影響,2023年一季度這一數字下降至80.22%。
的確是下降了“不少”,以至於廠家將零售價格一次性提高170元/粒,漲幅為28.8%。
而這也是片仔癀歷年漲價幅度中最高的一次。
據西南證券統計,從2004年到2020年片仔癀國內零售價一共提價9次,從325元提升到了590元,漲價81%;出口零售價一共提價10次,從14.5美元/錠提升到了51.8元/錠,漲價257%;從出廠價來看,片仔癀一共提價了10次,從125元提升到了390元,漲價212%。
縱觀片仔癀歷年業績表現,提價往往能帶來未來業績的增長,這一點片仔癀早已總結出規律,其在公告中表示,“參照過往的價格調整,公司經營情況一般呈現穩步增長的狀況。”
如2020年片仔癀上一次提價,將藥品零售單價提升了60元,同年營收同比增長13.78%,歸屬於上市公司股東的淨利潤同比增長21.62%。
進入2022年,受核心產品銷售放緩影響,片仔癀營收和淨利潤增速均降至個位數,創2015年以來的增速最低水平。因此,提價也成為片仔癀提升業績的“習慣性”手段。
有行業人士向觀察者網表示,對於片仔癀的客户羣體來説,本身的藥用屬性已經不重要,提價反而可能在一定程度上提高其社交屬性(送禮)與金融屬性(囤積),因此正常情況下並不會對銷量產生較大幅度的影響。
不過,亦有分析人士認為,近期片仔癀銷量大幅下滑,實際上説明國內消費者已經不願意在為其高價買賬,當價格遠超過其使用價值,多出來的部分就成了“智商税”。
值得一提的是,片仔癀之所以在漲價及高層地震之前並未受到過多大眾關注,很大程度上由於企業早年間的主力盈利對象為海外華僑。
正如企業對自己的介紹中所説,“有華人的地方就有片仔癀”。
數據顯示,2000年-2004年期間,企業營收大約在2億元左右,其中國內外佔比不相上下。
而從2005年之後,片仔癀在海外積累了良好的口碑之後,20年間的營收規模僅增長至4億元;反而是國內的營收規模呈現跨越式發展,暴漲30倍不止。
耐人尋味的是,此次被調查的潘傑曾經正是片仔癀的海外銷售負責人。
潘傑的履歷顯示,他1985年廈大微生物學專業畢業,1987年22歲的時候就擔任了漳州製藥廠進出口部經理。1991年又到香港華閩集團雙益貿易公司當副經理,1995年任香港漳龍實業公司助理總經理。1999年之後幾乎一直在片仔癀集團任職。
其中,漳龍實業實際就是片仔癀在香港地區的一級經銷商,將片仔癀輻射到新加坡、印尼等東南亞國家。
而與其一同被查的劉叢盛,則長期從事國內的市場策劃、市場營銷工作,片仔癀的一些市場推廣活動中經常能看到他的身影。
因此有行業人士猜測,兩位核心人物此次被查或與片仔癀產品的國內外營銷方面工作有關。