泡泡瑪特加速東南亞市場佈局，馬來西亞首店落地吉隆坡

泡泡瑪特海外再下一城。

5月20日，泡泡瑪特馬來西亞首店在吉隆坡Pavilion Kuala Lumpur正式開業，這是繼新加坡之後，泡泡瑪特在東南亞開拓的第二個重量級市場。

據介紹，馬來西亞首店位於Pavilion Kuala Lumpur，該商場位於吉隆坡市中心武吉免登星光大道內，處在吉隆坡金三角黃金地帶中心，也是當地主要的商業和娛樂場所集中地。Pavilion Kuala Lumpur營業已達15年，是當地知名地標，總計商户700餘家，主要以國際奢侈品牌為主，每年吸引超3000萬人次光顧。

設計方面，門店整體以突出年輕活躍為主，如門頭使用可變色的RGB燈光，用色和陳列均是年輕人喜歡的風格。開業期間，泡泡瑪特為當地粉絲準備了大量限定潮玩，如DIMOO芒果凍Plus、SKULLPANDA黑女僕手辦等。

據瞭解，以首店為開始，未來泡泡瑪特還將持續拓展馬來西亞市場，未來將在馬來西亞核心地段落地更多線下門店、快閃店及機器人商店，同時探索主題展、跨界合作等更多業態。

事實上，自2018年開啓全球化業務後，泡泡瑪特就開始加速佈局全球門店。截至 2022年底，泡泡瑪特港澳台地區及海外門店數量達到43家、機器人商店達到120台，跨境電商平台站點數達到13 個。

泡泡瑪特方面表示，2023年，泡泡瑪特將繼續推進全球化戰略，預計到2023年底，泡泡瑪特海外門店的數量有望達到80-90家，機器人商店數量有望達到200家。這些門店的70%將在東亞和東南亞，30%在歐美澳地區。

值得一提的是，自開啓全球化業務後泡泡瑪特一直非常重視東南亞市場。2021年，泡泡瑪特將東南亞市場拓展的首站放在了新加坡，目前泡泡瑪特已經在新加坡落地了8家線下店，其中5家為快閃店，同時在新加坡各地鋪設了數十台機器人商店，並建立了官方電商渠道。

談及為何中國品牌出海都會重點佈局東南亞市場，泡泡瑪特方面表示，對於很多出海的中國品牌來説，東南亞都是至關重要的市場之一，首先東南亞國家經濟發展迅速，消費者具備較強的購買力，市場空間大；同時文化較為多元，對於外來文化和產品包容度較高，加上對外資企業投資支持力度高，形成了良好的營商環境。

泡泡瑪特馬來西亞總經理Max介紹，在進入一個新的市場前，泡泡瑪特會先構建海外市場優先級模型評分標準，以市場空間佔比、市場可行性佔比等多個標準為維度，在充分考察當地的市場空間和可行性後才會確定進行業務佈局。

“東南亞具備非常有活力的人口結構，年輕消費者的佔比非常高，是值得挖掘的寶藏地帶。下半年，我們會加速滲透東南亞市場，構建完善的線下線上銷售網絡，並在充分了解當地文化的基礎上，更好地與當地消費者建立連接。”

Max表示，“馬來西亞首店落地體現了泡泡瑪特在東南亞戰略佈局的決心，作為泡泡瑪特在東南亞市場的第二站，馬來西亞團隊也揹負着責任和使命，為集團在東南亞市場的擴張打頭陣。”

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