泡泡瑪特加速東南亞市場佈局,馬來西亞首店落地吉隆坡
解红娟

泡泡瑪特海外再下一城。
5月20日,泡泡瑪特馬來西亞首店在吉隆坡Pavilion Kuala Lumpur正式開業,這是繼新加坡之後,泡泡瑪特在東南亞開拓的第二個重量級市場。
據介紹,馬來西亞首店位於Pavilion Kuala Lumpur,該商場位於吉隆坡市中心武吉免登星光大道內,處在吉隆坡金三角黃金地帶中心,也是當地主要的商業和娛樂場所集中地。Pavilion Kuala Lumpur營業已達15年,是當地知名地標,總計商户700餘家,主要以國際奢侈品牌為主,每年吸引超3000萬人次光顧。
設計方面,門店整體以突出年輕活躍為主,如門頭使用可變色的RGB燈光,用色和陳列均是年輕人喜歡的風格。開業期間,泡泡瑪特為當地粉絲準備了大量限定潮玩,如DIMOO芒果凍Plus、SKULLPANDA黑女僕手辦等。
據瞭解,以首店為開始,未來泡泡瑪特還將持續拓展馬來西亞市場,未來將在馬來西亞核心地段落地更多線下門店、快閃店及機器人商店,同時探索主題展、跨界合作等更多業態。
事實上,自2018年開啓全球化業務後,泡泡瑪特就開始加速佈局全球門店。截至 2022年底,泡泡瑪特港澳台地區及海外門店數量達到43家、機器人商店達到120台,跨境電商平台站點數達到13 個。
泡泡瑪特方面表示,2023年,泡泡瑪特將繼續推進全球化戰略,預計到2023年底,泡泡瑪特海外門店的數量有望達到80-90家,機器人商店數量有望達到200家。這些門店的70%將在東亞和東南亞,30%在歐美澳地區。
值得一提的是,自開啓全球化業務後泡泡瑪特一直非常重視東南亞市場。2021年,泡泡瑪特將東南亞市場拓展的首站放在了新加坡,目前泡泡瑪特已經在新加坡落地了8家線下店,其中5家為快閃店,同時在新加坡各地鋪設了數十台機器人商店,並建立了官方電商渠道。
談及為何中國品牌出海都會重點佈局東南亞市場,泡泡瑪特方面表示,對於很多出海的中國品牌來説,東南亞都是至關重要的市場之一,首先東南亞國家經濟發展迅速,消費者具備較強的購買力,市場空間大;同時文化較為多元,對於外來文化和產品包容度較高,加上對外資企業投資支持力度高,形成了良好的營商環境。
泡泡瑪特馬來西亞總經理Max介紹,在進入一個新的市場前,泡泡瑪特會先構建海外市場優先級模型評分標準,以市場空間佔比、市場可行性佔比等多個標準為維度,在充分考察當地的市場空間和可行性後才會確定進行業務佈局。
“東南亞具備非常有活力的人口結構,年輕消費者的佔比非常高,是值得挖掘的寶藏地帶。下半年,我們會加速滲透東南亞市場,構建完善的線下線上銷售網絡,並在充分了解當地文化的基礎上,更好地與當地消費者建立連接。”
Max表示,“馬來西亞首店落地體現了泡泡瑪特在東南亞戰略佈局的決心,作為泡泡瑪特在東南亞市場的第二站,馬來西亞團隊也揹負着責任和使命,為集團在東南亞市場的擴張打頭陣。”
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