撤出川渝，叮咚買菜為何再“斷腕”？

叮咚買菜又收縮了。

5月22日，手機定位在成都和重慶兩地的用户，可以看到叮咚買菜首頁位置顯示新發布的“服務調整公告”，公告稱，“本站點將於2023年5月29日18:00停止配送服務。”

公告中叮咚買菜表示，“本站點將於2023年5月29日18:00停止配送服務，即日起如您需要退回充值賬户餘額或未到期的綠卡會員，可點擊APP右下方【我的】，找到【客服與幫助】入口，聯繫客服協助您退款、退卡，本站點社羣服務也將同時調整。”

叮咚買菜對成都和重慶兩地業務的調整，雖突然，但也並不太讓人感到意外。

2021年時，叮咚買菜將運營方向轉向“效率優先，兼顧規模”，當年9月，叮咚買菜共在37個城市鋪設了前置倉。自2022年5月，其在滁州、宣城、中山、珠海、天津、唐山、廈門等城市的業務相繼關閉，轉而開始聚焦於諸如上海這類易於盈利的城市。

截至目前，叮咚買菜APP顯示，包括此次即將調整的成都和重慶在內，可選城市已減少為27個。

在近年來陸續關閉一些城市的業務背後，叮咚買菜的境況並不是很樂觀。

去年叮咚買菜的業績一定程度上受到疫情的影響而有了提升，但疫情帶來的需求刺激結束後，叮咚買菜的營收和GMV（商品交易總額）出現明顯下滑。

不久前，叮咚買菜公佈的2023年第一季度財報顯示，叮咚買菜一季度營收約49.98億元，同比下降8.2%，環比下降19.4%；GMV同比下降6.8%，為54.52億元；淨虧損5240萬元，2022年同期淨虧損4.774億元；非通用會計準則下（Non-GAAP），叮咚買菜第一季度淨利潤為610萬元，2022年同期淨虧損4.22億元。

關於GMV的下降，叮咚買菜表示，原因之一是2022年同期華東地區疫情導致供給量提升；此外，叮咚買菜去年從一些短期內無法盈利的市場撤出，影響了今年的GMV。公司還減少了補貼和折扣，因此造成了GMV的下降。

在2022年，叮咚買菜在二季度首次在非美國通用會計準則口徑下實現盈利，四季度首次在全口徑下實現單季淨利潤轉正。不過進入2023年，隨着防控政策的優化，看起來叮咚買菜的業績又被“打回原型”。

外界對生鮮電商的印象，總是脱不開“盈利難”這三個字，一大症結在於前置倉模式的高履約成本，叮咚買菜一直也在這方面不斷進行優化調整。

從財務數據上看，2023年第一季度，叮咚買菜的履約費用11.96億元，同比減少19.4%，履約費用率從2022年同期的27.3%降至23.9%。

不同於早年大刀闊斧地開城建倉，2022年以來陸續關閉多個城市的業務，叮咚買菜的調整頗有些“壯士斷腕”的意味。

此前叮咚買菜曾宣佈，其上海地區於2021年12月份實現整體盈利，長三角地區該季度內實現UE（單位經濟模型）翻正。另外，目前叮咚買菜APP中可選城市長三角地區的城市也佔據“半壁江山”。看起來，叮咚買菜將更加聚焦於這一地區的業務。

業績不振，叮咚買菜的股價也長期低迷，5月19日美股收盤，叮咚買菜下跌3.8%，報3.04美元/股，較上市之初46美元的高點，已經跌去九成。

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