消費真復甦了？美團一季度業績大增

美團CEO王興表示， “本季度，得益於本地消費的強勁復甦，公司各項業務均實現健康增長。”

5月25日，美團發佈2023年第一季度業績報告。財報顯示，一季度美團營收586億元，同比增長26.7%。

同時，美團經營利潤扭虧為盈，達35.9億元。

2022年， “降本增效”成了互聯網巨頭們的一大主題。近期各家相繼發佈了今年一季度的財報，過去一段時間，降本增效成效如何，也在此時顯現了出來。

一方面，本地消費復甦，美團各項業務均實現了增長，另一方面，美團的銷售、營銷費用等成本的費用率均不同程度降低。換句話説，美團一季度經營利潤扭虧為盈，是邊“賺”邊“省”出來的。

分業務來看，2023年第一季度，美團核心本地商業分部收入同比增25.5%至429億元，經營利潤率較2022年同期的13.8%增長至22.0%。本季度，美團即時配送訂單量同比增長14.9%至42.67億單。

線下消費的復甦讓美團到店業務交易額及收入增幅也逐月提升。今年春節期間，全國多人堂食套餐訂單量同比2022年增長53%，夜間消費規模佔比達49%，較去年同期上漲13個百分點。

包含美團優選、美團買菜在內的新業務營收同比增長30.1%至157億元，經營虧損同比收窄40.5%至50億元。

財報披露，到3月底，美團優選交易用户數量達到4.5億，低線市場自提門店數量超130萬個。美團買菜方面，一季度交易額同比增長超50%，並且客單價和交易頻次同比均有提升。

“本季度，得益於本地消費的強勁復甦，公司各項業務均實現健康增長。”王興表示， “美團深刻感受到國內經濟基本面的韌性和國民消費的深厚潛力，並在中國零售行業的發展中持續受益。”

相較26.7%的營收增長，一季度美團的成本同比雖有所增長，但僅增長8%。其銷售成本、營銷開支、研發開支、行政開支四項成本的費用率均有不同程度的降低。其中，銷售成本率從上年同期的76.8%降低至66.2%。

美團CFO陳少暉表示： “本季度，我們抓住市場復甦期適時調整業務策略，提質增效，取得穩健增長。未來，美團將繼續着眼於長期價值創造，通過創新業態，推動供給和履約升級，努力為行業參與者創造更大價值。”

此外，美團與抖音在業務方面的競爭也互有來往。美團稱，今年一季度持續推出直播、短視頻等新形式以及神券節、節假日優惠等活動，進而了帶動商家整體銷售增長。據統計，平均1張直播商品券核銷帶動產生了商品券價值1.5倍的訂單交易額。美團也在北京、上海等多個城市推出了到店團購官方直播。

在財報發佈後的業績電話會上，美團管理層表示，未來將進一步專注於商家服務生態建設，加強內容創作和直播等營銷活動創新，並計劃將現有成功經驗拓展至更多地區。

值得一提的是，美團也開始了全球化的探索。自今年2月開始，美團已在香港籌備多場騎手招募會。王興在上一季度財報電話會上首度確認出境業務，並明確香港的業務試點是美團國際化探索的第一步。

近期美團的全球化探索再落一子，5月21日，美團已在中國香港推出全新外賣平台KeeTa，目前，KeeTa獨立App已在各大手機應用商城上架。據瞭解，KeeTa在香港採取逐步擴區策略，人口密集的旺角及大角咀地區為落地首站，隨後將逐步拓展新區，美團稱計劃在今年內完成全港覆蓋。

業務出海是給美團帶來新的增長曲線，還是反拖業績的後腿，也是美團未來一段時間業績的一大看點。

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