米哈遊找到了第二個“原神”，騰訊網易該緊張了？

新游上線後，米哈遊5月份又“殺瘋了”。

昨日（6月8日），三方機構Sensor Tower發佈最新報告稱，今年5月，《崩壞：星穹鐵道》（簡稱《星鐵》）收入為4月的3.4倍，成為米哈遊旗下收入最高的手遊產品。

報告稱，《星鐵》和《原神》分列5月全球手遊暢銷榜第2和第7名。這幫助米哈遊收入環比激增41%，創歷史新高，“標誌着米哈遊從遊戲設計到用户圈層全方位成功破圈。”

在經歷了一段時間的沉寂後，遊戲版號恢復發放，國內遊戲企業似乎正在走出最為艱難的時刻。但兩年的時間裏，市場似乎正在變天，老牌大廠們不再高枕無憂。

 圖源微信公眾號SensorTower

當“造遊新勢力”崛起，壓力不可避免地將來到騰訊網易們這邊。

《星鐵》破圈，米哈遊找到新“奶牛”？

與《原神》不同，作為一款銀河冒險策略遊戲，《星鐵》採用了回合制戰略的玩法。

和《原神》類似，玩家可以探索遊戲世界、開啓寶箱、獲得道具，養成角色。隨着劇情推進，部分角色會加入玩家的“隊伍”，但是強力的角色和道具基本都需要“躍遷”（抽卡）獲得。

與《原神》基本一致，《星鐵》內抽卡所需道具（“星瓊”）可以從遊戲內免費獲得，也可以直接用人民幣購買（160星瓊/次，約合16元人民幣）——這也是遊戲中最主要的氪金點。

遊戲內畫面截圖

理論上，遊戲提供的“白嫖”福利其實並不少。

今年4月，小紅書上曾有網友大致估算過，從《星鐵》發行到6月8日更新前，玩家可以在遊戲中免費獲得約2萬的星瓊（約130抽左右）和逾140張“車票”。

但事實上，這些福利需要深度參與遊戲才可獲得，在遊戲時長等方面具有門檻。這意味着，大多數情況下，玩家想要快速獲得心儀的角色，還是得氪金。

《星鐵》5月流水錶現超過4月，和遊戲的氪金模式有一定關係。

類似《原神》，在常駐卡池之外，《星鐵》每期會推出限時UP（概率提升）卡池供玩家抽取心儀角色。單抽五星目標的概率為0.6%，根據保底機制，90發中必出五星，但其中第一次“保底”有50%的概率“歪掉”，第二次“保底”（即180發）時才會必中當期角色。

每期五星角色或武器存在不同，玩家的氪金行為會因此呈現一定的波動性。

Sensor Tower報告稱，隨着遊戲角色“景元”在5月17日卡池上線，《星鐵》當天流水達到上市以來的第2個峯值，5月收入為4月的3.4倍，《星鐵》成為米哈遊旗下收入最高的手遊產品。

遊戲內畫面截圖

從角色扮演到回合制戰略，玩法上的破圈已經實現。從《星鐵》首發的數據來看，米哈遊已經走出“原神”，找到了新的流水奶牛。

伽馬數據發佈的《2023年4月遊戲產業報告》顯示，《星鐵》正式上線前，全網預約人數超過3000萬，開啓預下載後即登頂多國App Store免費榜。

5天后，《星鐵》進入當月伽馬數據移動遊戲流水測算榜TOP10，首月流水預估超12億元。結合Sensor Tower的預測，5月《星鐵》的收入還會再上一個台階。

圖源微信公眾號“遊戲產業報告”

不過，考慮到遊戲剛剛發行，《星鐵》後續能否延續強勢表現仍有待進一步觀察。

客觀來説，米哈遊老IP《崩壞》提供的世界觀架構和受眾羣體，是《星鐵》取得現有成績的重要原因。《星鐵》的成功不全仰仗於“原神”開發和經營經驗的加持。

壓力依然存在。氪金之外，社交媒體上《星鐵》遊戲本身的一些問題已經引發網友爭議。例如目前遊戲內容量太少、“長草期”太長：一些玩家只需花很少的時間，就能完成理論上持續近半個月的版本活動內容等。

在競爭方面，“二次元基因”也不是米哈遊獨有的。僅以上海為例，莉莉絲、鷹角等企業都有着不俗的表現。在二次元賽道，《星鐵》未來依然需要守擂。

騰訊網易的真正挑戰，是玩家願意買單的工業化研發模式？

《星鐵》的意義，很大程度上在米哈遊之外。

單看收入流水或者營收體量，《星鐵》和《原神》並不會對騰訊和網易等大廠帶來本質的威脅。

財報顯示，今年一季度，騰訊本土遊戲市場收入351億元，同比增長6%，止住了去年全年下降4%的頹勢；今年Q1，網易遊戲及相關增值服務淨收入為201億元，同比增加7.6%——據臨港集團官網數據，米哈遊2021年營收剛突破了200億元。

 

包括遊戲在內的增值服務，為騰訊提供了5成以上的收入 財報截圖

在體量上，米哈遊離騰訊、網易尚有距離。但米哈遊的營收增速非常強勁。

據華鑫證券梳理，2017年上半年，米哈遊實現營業收入5.88億元，淨利潤4.47億元（出自招股書）；2020年《原神》全球上線後，米哈遊當年營收為101.28億元（上海企聯）；到了2021年，在高基數的前提下，米哈遊收入又翻了一番。

根據伽馬數據統計，今年Q1到4月份，全平台手遊流水TOP5的位次基本沒有變化。騰訊牢牢佔據頭2席，米哈遊、網易，阿里旗下的靈犀互娛位列其後。

如果《星鐵》後續能夠延續目前的表現，那麼它必將在TOP10的榜單中站穩一席之地。有人進場，自然有人要出局，甚至月流水TOP5重新“排座位”，也不是不可能。

 

圖源微信公眾號“遊戲產業報告”

但流水和市場份額本身，並不是問題的關鍵所在。

如果《星鐵》複製了《原神》的成功，那麼米哈遊的收入將再跨一個台階。不過營收高增速只是一種表象，真正需要騰訊和網易們緊張的是《星鐵》背後的“遊戲流水線”。

華鑫證券此前研報指出，《星鐵》的開發團隊超400人，與《原神》大致相當。《原神》成功後，米哈遊收穫的最寶貴的財富是“一套高效成熟的、製作虛擬世界的方法論和生產線”。

如果可以複用過去的經驗來開發後續產品，去不同的垂類領域打造爆款，還能得到市場認可。那麼這意味着米哈遊等“中廠”能夠將遊戲產品流水線化，實現“可複製的成功”。這種工業化研發模式，才是對傳統大廠最根本的衝擊。

“無法複製爆款”，騰訊網易試圖克服阿喀琉斯之踵

時代更迭、老遊戲謝幕，這是大廠們需要承認的事實。

騰訊和網易家大業大，在數量上難免首當其衝。

這客觀上放大了米哈遊等新秀崛起帶來的壓力。

據時代財經統計，2022年年初至12月，國內至少有75款遊戲項目宣佈解散或停運。在各大廠商之中，騰訊停運項目數量最多（26個），其次是網易（14個）、B站（10個）以及朝夕光年（4個）。其中不乏《QQ堂》等具備較長曆史，以及《秦時明月世界》等擁有一定知名度的作品。

2022年停運遊戲（局部） 時代財經報道截圖

難出現象級爆款，無法鞏固競爭力，是騰訊和網易的阿喀琉斯之踵。

新遊戲乏力，過度依賴老遊戲是騰訊的主要問題。在《黎明覺醒》等新遊戲的投入上，騰訊説不上“吝嗇”，但是從市場反響來看，乏善可陳，難言“爆款”。

從一季報來看，《金剷剷之戰》和《暗區突圍》雖然為騰訊帶來了增量流水，但是和《王者榮耀》和《和平精英》這樣的老遊戲而言，新遊戲依然稚嫩。

騰訊今年加大了新遊的投入力度，並將1/3的“火力”留給了二次元。

在2022年的騰訊遊戲發佈會上，騰訊只發布了12款遊戲新品；但是今年騰訊則一口氣發佈了18款新遊，同比增長50%。其中共有6款二次元遊戲，包括在海外市場初戰告捷的《白夜極光》。

圖源《白夜極光》微信公眾號

不過騰訊想要拿下“二次元”，擺在眼前的依然將是一場硬仗。

騰訊的6款二次元遊戲在玩法上涵蓋了策略連線、角色扮演和卡片策略，可謂種類全面。但是要想在二次元圈層重奪注意力和話題度，依然依賴爆款。本質上，騰訊新遊扮演的是一個“防禦者”的角色，將更多的遊戲用户爭取回來，讓本土遊戲繼續增長。

與騰訊存在稍許不同。網易目前流水奶牛《蛋仔派對》非常年輕，它的公測時間是2022年5月。整體上，它和網易老IP《夢幻西遊》共同形成了一老一新的佈局。但是，網易也渴望新的爆款，考慮到網易“爆款”不少難以長線運營，壓力其實不小。

從公開信息來看，今年夏天或將成為網易的關鍵節點。在Q1財報電話會議上，網易方面表示，《逆水寒》手遊將於6月30日發佈。網易為《逆水寒》手遊投入了數億成本，並搭載了大量的人工智能技術，頗有“背水一戰”的勢頭。

“讓MMO再次偉大”、“首先革自己的命，徹底剷除‘氪金’頑疾”、“讓羊毛（營收）出在牛（品牌植入廣告）身上”……在宣傳上，《逆水寒》手遊非常高調，其官微甚至一度發表文章《我們從慶餘年手遊的暴死中學到了什麼》，引發業內外爭議。

《逆水寒》手遊高調宣傳 微信公眾號截圖

為了營銷甚至不惜得罪友商，《逆水寒》手遊可謂不遺餘力。剩下的懸念就是《逆水寒》的遊戲口碑和業績是否能扳回一局，如果口碑和業績雙輸，那麼代價將更為巨大。

據《逆水寒》手遊官方披露，該遊戲全網總預約數破3000萬人，底盤並不差。但如果逆水寒的表現不夠優異，恐怕網易輸掉的就不僅僅是市場排名這麼簡單了。

網易跟騰訊在體量和流量上有差距，但更明顯的差異是在海外業務上。

騰訊的遊戲出海表現優異。今年一季度，其國際市場貢獻的遊戲收入為132億元，同比增長25%，海外收入達本土市場遊戲收入的38%。但除了《哈利波特：魔法覺醒》和《蛋仔派對》“出海”外，網易一季報幾乎沒有提及海外市場。

據《中國日報》今年5月報道，網易遊戲計劃未來海外市場將貢獻40-50%的收入，但目前其貢獻率大約在10%以上。據財報，2022年網易遊戲及相關增值服務淨收入為745.67億元。網易遊戲海外收入和騰訊不在一個量級。

遊戲出海，短期無法挑起網易增長的大梁。

中國日報報道截圖

海外市場上，中國廠商百花齊放，競爭壓力不小。

三七互娛2022年年報顯示，報告期內，該公司實現營業收入164.06億元，其中境外營業收入59.94億元，較上年同期增長25.47%，再創新高；從非上市公司來看，米哈遊、莉莉絲都保持了不錯的增長態勢，網易未來的路並不好走。

近年來，米哈遊、莉莉絲等中廠保持着崛起態勢，這有利於市場進一步走向充分競爭，倒逼老牌大廠改革創新。某種程度上這是一種好事。從商業模式角度來看，“工業化研發”邏輯一旦跑通，勢必也將對市場格局帶來衝擊，甚至會成為中國遊戲出海的新特點。

不過，市場上也需要不同聲音。希望會有更多產品和其他“中小廠”崛起，像米哈遊衝擊騰訊網易那樣，再次在遊戲市場上掀起波瀾。對老牌大廠“難以再出現象級產品”的困局，它們或許也將帶來更多靈感。