AR眼鏡投屏進入“可懸停”時代，中國市場前景如何？
（編輯/呂棟）
一週前，蘋果推出Vision Pro，引爆“空間計算”的概念，這種技術嘗試讓人機交互界面擺脱屏幕限制，被視為具有巨大的產業價值。很快，這一概念也出現在其他玩家的產品中。
6月13日，國內AR眼鏡品牌XREAL（原名：Nreal）對外發布新款硬件產品——XREAL Beam投屏盒子。據介紹，該設備是XREAL為XREAL Air眼鏡打造的“AR空間屏”硬件解決方案。同時，XREAL Beam也是AR行業首款實現投屏畫面在空間中3DoF懸停的空間計算終端。
XREAL創始人兼CEO徐馳表示，由於設備兼容性的差異和侷限，廠商很難在連接不同終端時給到用户相對統一的交互和顯示體驗，並且越來越多的用户也並不滿足於僅僅將AR眼鏡作為數字擴展屏，而是希望實現更具空間感、能夠定在空中、甚至能夠交互的AR空間屏。
XREAL Beam投屏盒子（中）和XREAL Air眼鏡（右）
“憑藉着XREAL所積累的全鏈路的空間計算能力，我們推出了XREAL Beam，為所有的智能終端帶來了統一的3DoF空間計算體驗，打造了可懸停、可調節的AR空間屏。XREAL Beam的出現，解決了XREAL Air與不同設備連接時體驗不一致的問題，能夠讓空間化的AR數字屏通過有線和無線兩種連接方式，接入所有智能終端。”徐馳説道。
據介紹，XREAL Beam支持遠程OTA升級，以不斷升級新功能滿足用户使用需求，後續該設備將上線獨立觀影系統，預裝Bilibili、愛奇藝、騰訊視頻、抖音、芒果TV、優酷等多款主流TV版視頻APP，使得XREAL Air+XREAL Beam無需與任何設備連接，也可自由觀影刷劇。
在體驗AR這種新興智能設備時，消費者最關心的還包括續航能力和價格。
據披露，XREAL Beam重量為153g，投屏盒子內置4870mAh大容量電池，可為XREAL Air眼鏡直接供電，無需再佔用連接設備的續航。同時，XREAL Beam也配備了DP In輸入接口，支持邊充邊用。售價方面，XREAL Beam首銷期為799元，XREAL Air+XREAL Beam全能套裝價為3098元。
近年來，隨着創業者的湧入，AR這個沉寂多年的賽道再次引人注目，谷歌、Facebook、蘋果等巨頭也紛紛下場。過去的2022年，中國也有多家AR終端硬件品牌正式發售消費級AR眼鏡產品，上線至各大電商平台售賣，響應消費者對於消費級AR眼鏡產品的長久等待。
艾瑞諮詢報告指出，類比於智能手機及其他智能終端設備的發展路線和落地速度，AR眼鏡在起步階段的成績斐然，第一階段產品落地即有較大水花。從2022年中國整體市場的銷量表現來看，雖受疫情影響在部分月份存在增速放緩的現象，但整體增速仍呈上揚趨勢，預計2023年（國內）出貨量總值可突破數十萬台量級，迎來市場的繁榮。
從2022主要線上平台的全年銷量表現情況來看，“AR四小龍”——雷鳥創新、Nreal（改名後為XREAL）、Rokid、INMO佔整體市場份額約82%。其中，雷鳥創新以28.4%的份額位居榜首，位列第一；Nreal和Rokid各自拿下25.1%和21.0%的份額實現穩定增長，分別位列第二、第三，INMO和米家分別位列第四、第五，躋身中國市場前五；此外華為表現較為突出，於2022年12月發佈並預售新品HUAWEI Vision Glass，短時間內即在當季取得較好成績。
圖源：艾瑞諮詢
根據公開資料，XREAL（改名前為Nreal）成立於2017年，由來自Magic Leap、谷歌和AMD的前員工創立，現已發展成一家消費者AR眼鏡研發、設計和製造公司，總部設在中國，在美國、日本、韓國設有辦事處。艾瑞諮詢今年2月的報告顯示，XREAL在全球範圍內推出消費級AR眼鏡產品，與10多家全球運營商建立合作伙伴關係，並已將其產品帶到6個國家。
2019年，還未改名的Nreal在海外發布首款消費級輕量型MR眼鏡Nreal Light（即Nreal X）；2022年8月，Nreal轉戰國內消費級市場發佈兩款AR眼鏡，定位於企業級AR眼鏡，主要面向全球開發者、先鋒創作者和科技嚐鮮者——Nreal X，以及全新打造的AR眼鏡——Nreal Air（售價2299元）；憑藉海外市場的良好口碑和運營經驗，初發售之時便獲得良好成績。
去年8月，Nreal宣佈，獲得國際時尚品牌Gentle Monster的戰略投資並將達成系列合作，融資金額為1500萬美元。在此之前，Nreal已完成6000萬美元C+輪融資，由阿里巴巴領投，融資金額累計完成2億美元，投資人包括快手、蔚來資本、雲鋒基金、紅杉中國、高瓴、洪泰基金、中金資本、金浦投資、順為資本、CPE源峯、華創資本、愛奇藝等。
圖源：艾瑞諮詢
市場空間是投資人是選擇AR賽道的重要因素。市場調研機構Strategy Analytics執行總監David MacQueen曾表示：“2020年到2021年間，消費級AR頭顯設備出貨量同比增長161%。同期，消費級AR頭顯設備營收的增長超過整體市場，同比增長超過300%。”
艾瑞諮詢報告顯示，根據應用場景使用需求和使用者偏好不同，消費者市場定位的AR整機產品在形態、功能、重量、顯示效果、算力等方面有一定的特殊要求，且適用的光學顯示方案也有所不同。其中在價格上，目前AR眼鏡的定位偏配件產品，價格不宜超過手機售價的1/3，未來隨着產品技術的不斷成熟與定位的更迭，定價空間會出現層級的躍進；目前，落地品牌的定價多在2500-3000元不等，配合消費者購買習慣和相關營銷方案或有部分波動。
AR設備的出貨量增長可參考智能終端。艾瑞諮詢樂觀預測，預計2025年前，包括蘋果在內的互聯網企業、手機廠商等頭部企業將陸續推出切入XR領域的新品刺激行業正向推動；2030年左右，AR產業或將突破現有技術瓶頸，推動供應鏈走向成熟，終端設備單價進一步降低，刺激C端消費者購買，最終完成消費者市場的規模上量，樂觀預測下出貨量可達10.76億台。
圖源：艾瑞諮詢
事實上，AR眼鏡進入爆發式增長期仍需解決多個難題。在業內看來，AR眼鏡的研發難點在於，它涉及到複雜交叉學科，除光學外，還有3D環境感知、硬件的組裝，以及對體量、體積、佩戴舒適度的要求等。AR眼鏡也應遵循真實世界的原生方式進行交互，這需要遠場、近場組合的交互方案和手勢追蹤識別算法等。對於開發者而言，需要投入巨大的研發成本。