陸地：中國國際傳播有一個“燈下黑”的問題

北京大學新聞與傳播學院教授、博士生導師、視聽傳播研究中心主任陸地

陸地：

大家下午好！

非常高興能夠參加全國最著名的、也是國際最著名的電視論壇之一——白玉蘭論壇。今天這個話題應該是大家都關注的，也是我們中國近年來最重視、也取得了成就，但也存在不少問題和改進空間的領域。我今天演講的題目叫“中國國際傳播與合作的頂層設計與路徑”。

這幾年，我們在國際傳播與合作方面一直在努力，與周邊市場、國際市場的合作也不斷加強。

今天講幾個問題：

第一，中國國際傳播不僅僅是媒體的事。

媒體是我們國際傳播的先鋒，但不是全部。我覺得傳播應該是立體的，每個人都有責任，特別是政府、企業甚至個人，都具有國際傳播的義務。所以咱們首先要改變“國際傳播是媒體的責任”這樣一個看法，國際傳播主體應該實現多元化。

第二，做國際傳播，要對國際的形勢有清醒地認知。

近年來世界局勢發生了很大的變化，原來説的全球化、一體化，最近幾年受到了很大的阻隔。

（1）半球化，我覺得全球化正在逐漸走向半球化，這個半球化大家應該也能理解，是説以美國為首的半球，和其他國家組成的半球。

（2）部落化，我們今天講的歐盟、拉盟、非盟、東盟、中亞聯盟等等，雖然叫做聯盟化，但在我看來，還是一種部落化。

（3）網絡化，全球網民已經達到了51.67億，比例大概在64.4%，中國是75.6%，比全球高10個百分點。

第三，中國國際傳播與合作還存在哪些問題？

我認為我們成績不少，但是還有很多問題或者改進的空間：

（1）中國的國際傳播存在一個燈下黑的問題，有點捨近求遠。中國對美國、歐洲很瞭解，可是對我們的周邊國家不是很瞭解。

我剛剛發表了一篇文章，講中美在東南亞國家的角力。東南亞所有的國家對中國的政治影響力、經濟影響力都非常認可，但是談到對中國的政治影響力、經濟影響力是否支持的時候，談到信任度的時候，和之前承認事實的認可度就相差了很多個百分點。

這就説明我們跟周邊國家的溝通任重道遠，我們在走向國際傳播之前有一個隔離層，這個隔離層如果不破，我們的國際傳播就是一碗夾生飯。

中國的電視劇近年在東南亞很受歡迎

（2）我們的國際傳播有點各自為戰。

大家都知道很多中央媒體在國外有很多的駐外記者站或者分社，但我算了一下，這些記者站在全球數以百計，加起來甚至上千，但是他們之間很少合作。

所以我們談國際合作，首先我們中國的媒體在海外傳播就是各自為戰，都沒有做到合作，而我們中國媒體和海外媒體的合作，也還有很多可以開拓的空間，所以我們要把各自為戰、單打獨鬥的問題解決掉。

第四，我想對中國國際傳播與合作做一個頂層設計，這個頂層設計用一個網絡語言來概括，就是“一圈三連”。

一圈就是周邊傳播，中國在2013年開了一個周邊外交會議，確定了大國是關鍵、周邊是首要、發展中國家是基點的方針。那就説明中國的國際傳播，首先要做好周邊傳播，要把這個基本盤守住。

三連是指重要國家、友好國家和關鍵的節點國家。

重要國家：俄羅斯、美國都是重要國家；

友好國家：中國的友好國家大家都有數；

節點國家：也很重要，土耳其、埃及這些節點國家都很重要。

下面講一下國際傳播的路徑和依託：

（1）依託國家戰略，媒體是國家戰略的重要傳播者，我們的媒體要服務於“一帶一路”戰略、周邊外交戰略。

（2）依託中國牽頭的一些國際組織，比方上海合作組織、金磚會議，這些組織都可以成為我們國際傳播合作的依託。

（3）依託中國在海外的大型企業、大型工程，這點我們也要加強。

（4）依託華人、華僑、華文媒體，這點能夠事半功倍。

總的來説，要君子善假於物也，我們國際傳播要跟社會一切可用的資源結合起來，這樣才能夠實現中國國際傳播與合作的整體效益和長遠效益。

謝謝大家！

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