淘寶上線暑期特別版，首次圍繞暑期生活組織快樂生活節

【文/觀察者網 周毅，編輯 張廣凱】

淘寶App圖標，切入“夏日模式”。

淘寶新圖標（右）

昨日（7月12日）晚8點，淘寶上線暑期特別版，更換了夏日限定Logo，其App內部頁面也同步變更為“清涼配色”。觀察者網獲悉，這是淘寶首次圍繞消費者暑期生活組織快樂生活節，主打“好看好玩好買”。據悉，淘寶將發放1000萬份免費高温補貼，還有部分品類官方立減10%起、手機家電以舊換新補貼等活動。

應用商店和APP內部截圖

值得一提的是，此前一張網圖曾引發網友討論。在一位工作人員的繪圖軟件中，淘寶LOGO使用了類似支付寶的藍白色主題配色，左上角標註有“淘寶暑假版設計”。觀察者網彼時查證了這張網圖的真實性，知情人士稱，從有關規定來看，該方案不太可能通過，“真要換色，要層層審批。”

觀察者網注意到，在正式上線的LOGO中，網傳版本的“椰樹樹葉”和“海浪”等要素沒有出現；“西瓜”圖案也有變動。

社交媒體圖片

入夏以來，全球多地遭遇極端高温天氣，美國、墨西哥、西班牙等國民眾反映強烈。新華社援引氣候專家説法稱，厄爾尼諾現象或為今年的氣候異常“火上澆油”，可能使今年成為有記錄以來最熱的一年。

國內同樣受到高温影響，據中央氣象台7月12日消息，安徽等16省區市有高温天氣，四川東部、重慶中西部、新疆南疆盆地東部等地部分地區最高氣温37～39℃。

“消暑消費”迎來高潮，電器、飲品、生鮮等垂類領域，成為近期熱點。

不少平台已經“聞風而動”，新一輪的電商較量正在悄悄展開。

今暑，淘寶天貓升級了“夏日飲品重貨送上門，不上必賠”服務，預計覆蓋全國98%的城市；此外，5月底在淘寶App首頁上線的“淘寶買菜”，也將自今年夏天開始，為全國200多個城市的用户提供“1小時到家”和“次日自提”的生鮮購買服務。觀察者網獲悉，它們將主打西瓜、啤酒等“剛需品”的性價比。

值得一提的是，7月5日拼多多百億補貼上線了“水果自由消費季”活動。在“消暑食品”上，兩家可謂你追我趕。

從品類來看，受夏季氣温持續升高影響，空調消費迎來快速增長。拼多多數據顯示，在步入三伏以後，廣東高温持續不下，空調拼單量的增幅比北方地區更為突出。自7月1日起至今，廣州地區銷量增幅同比超185%，深圳地區同比超128%，珠海和東莞兩地銷量上漲均為76%左右。

“暑期經濟"不僅限於電商平台。例如旅遊出行，由於人流迎來“井噴”，國內機票均價已過千元。

攜程數據顯示，6月國內、出境機票訂單含税均價較2019年同期分別增長9%、14%，而從7月前五日數據看，國內、出境訂單機票含税均價較2019年同期分別增長21%、22%——由於需求高漲，國內機票價格漲幅進一步推高，達到1032元。

方正證券日前研報表示，經濟復甦態勢延續，暑期旺季對各行業的催化作用值得關注。受商旅及休閒需求強勢復甦推動，酒店行業或將受益。此外，餐飲行業也受到拉動。數據顯示，上半年龍頭餐企恢復超2022年同期水平。

本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。