淘寶上線暑期特別版,首次圍繞暑期生活組織快樂生活節
周毅是故意的还是不小心?

【文/觀察者網 周毅,編輯 張廣凱】
淘寶App圖標,切入“夏日模式”。

淘寶新圖標(右)
昨日(7月12日)晚8點,淘寶上線暑期特別版,更換了夏日限定Logo,其App內部頁面也同步變更為“清涼配色”。觀察者網獲悉,這是淘寶首次圍繞消費者暑期生活組織快樂生活節,主打“好看好玩好買”。據悉,淘寶將發放1000萬份免費高温補貼,還有部分品類官方立減10%起、手機家電以舊換新補貼等活動。

應用商店和APP內部截圖
值得一提的是,此前一張網圖曾引發網友討論。在一位工作人員的繪圖軟件中,淘寶LOGO使用了類似支付寶的藍白色主題配色,左上角標註有“淘寶暑假版設計”。觀察者網彼時查證了這張網圖的真實性,知情人士稱,從有關規定來看,該方案不太可能通過,“真要換色,要層層審批。”
觀察者網注意到,在正式上線的LOGO中,網傳版本的“椰樹樹葉”和“海浪”等要素沒有出現;“西瓜”圖案也有變動。

社交媒體圖片
入夏以來,全球多地遭遇極端高温天氣,美國、墨西哥、西班牙等國民眾反映強烈。新華社援引氣候專家説法稱,厄爾尼諾現象或為今年的氣候異常“火上澆油”,可能使今年成為有記錄以來最熱的一年。
國內同樣受到高温影響,據中央氣象台7月12日消息,安徽等16省區市有高温天氣,四川東部、重慶中西部、新疆南疆盆地東部等地部分地區最高氣温37~39℃。
“消暑消費”迎來高潮,電器、飲品、生鮮等垂類領域,成為近期熱點。
不少平台已經“聞風而動”,新一輪的電商較量正在悄悄展開。
今暑,淘寶天貓升級了“夏日飲品重貨送上門,不上必賠”服務,預計覆蓋全國98%的城市;此外,5月底在淘寶App首頁上線的“淘寶買菜”,也將自今年夏天開始,為全國200多個城市的用户提供“1小時到家”和“次日自提”的生鮮購買服務。觀察者網獲悉,它們將主打西瓜、啤酒等“剛需品”的性價比。
值得一提的是,7月5日拼多多百億補貼上線了“水果自由消費季”活動。在“消暑食品”上,兩家可謂你追我趕。
從品類來看,受夏季氣温持續升高影響,空調消費迎來快速增長。拼多多數據顯示,在步入三伏以後,廣東高温持續不下,空調拼單量的增幅比北方地區更為突出。自7月1日起至今,廣州地區銷量增幅同比超185%,深圳地區同比超128%,珠海和東莞兩地銷量上漲均為76%左右。
“暑期經濟"不僅限於電商平台。例如旅遊出行,由於人流迎來“井噴”,國內機票均價已過千元。
攜程數據顯示,6月國內、出境機票訂單含税均價較2019年同期分別增長9%、14%,而從7月前五日數據看,國內、出境訂單機票含税均價較2019年同期分別增長21%、22%——由於需求高漲,國內機票價格漲幅進一步推高,達到1032元。
方正證券日前研報表示,經濟復甦態勢延續,暑期旺季對各行業的催化作用值得關注。受商旅及休閒需求強勢復甦推動,酒店行業或將受益。此外,餐飲行業也受到拉動。數據顯示,上半年龍頭餐企恢復超2022年同期水平。
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