TikTok在美國開卷自營電商：推介銷售中國製造

隨着Shein與Temu在大洋彼岸逐漸站穩腳跟，TikTok也坐不住了。此前TikTok Shop美國小店上線，但實際銷售的第三方賣家數量有限，如今TikTok也將目光對準了自營模式。

據相關媒體7月25日報道，知情人士透露，TikTok將於8月初在美國市場推出電商業務，向消費者銷售中國製造的商品，以尋求複製這兩家中國競爭對手在美國市場取得的成功。

據悉，TikTok在美國市場也將採取與亞馬遜自營模式類似的模式，商品包括服裝、電子產品和廚房用具。TikTok還將負責營銷、交易、物流和售後服務。TikTok Shop購物中心將用户查看和購買商品的不同渠道整合到一個頁面中。用户可以查看TikTok平台出售的商品，也可以直接查看外部商家出售的商品。

報道稱，此舉擴大了TikTok的電商戰略。

事實上，早先TikTok在美國電商業務的開展並不是很順利，出於官方對平台的態度，美國當地商家對於入駐TikTok相對謹慎。去年11月，TikTok Shop賣家中心增加了美國站的入駐申請通道，不過有媒體指出，在TikTok Shop美國小店上線初期，有數百名賣家成為“第一批吃螃蟹的人”。但截至今年3月，TikTok美國小店實際銷售的商家已不足100家。

有知情人士稱，TikTok的目標是將今年全球GMV(商品交易總額)從去年的不到50億美元增加到200億美元。

TikTok一位商家經理上週參加網上路演時表示：“今年的電子商務格局很簡單，所有平台都在採用這種模式。相對於Temu和Shein，TikTok的優勢在於在全球擁有10億月活用户。”

分析指出，TikTok採用新的電商模式，旨在擴大其賣家生態系統，從其熱門的視頻應用中賺取更多收入，在廣告業務之外實現多元化。繼Temu和Shein的崛起之後，TikTok此舉可能會給亞馬遜帶來新的考驗。

不過TikTok也面臨着相應挑戰，因為零售需要不同於社交媒體平台的專業知識、人才和商業思維。它需要在倉儲、供應鏈管理和售後服務方面進行大量投資。

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