從《長安三萬裏》15億票房裏,看到國產電影崛起的秘密
贺喜格[email protected] 来撩

(文/賀喜格 編輯/張廣凱)
光亮的銀幕上,李白談論起孟浩然。
昏暗的影院裏,各處不約而同響起童稚純淨的背誦聲:春眠不覺曉,處處聞啼鳥……
“本來是帶娃來看的,沒想到會碰到自己的淚點。”影院外,一位家長告訴觀察者網。
差不多同一時間,貓眼專業版數據顯示,7月30日當天動畫電影《長安三萬裏》累計票房突破15億元,同時也成為2023年動畫片內地票房榜冠軍。截至目前,《長安三萬裏》已超過迪士尼出品的《瘋狂動物城》在國內的票房,在中國影史動畫電影票房排第三。包括《長安三萬裏》在內,中國影史動畫電影票房排前三的均是國產片。

上映的第四個週末,《長安三萬裏》的物料在一些影院中依然擺放在顯眼位置 圖/觀察者網攝
從上映首個週末的日票房第三,到後來登上日票房冠軍,7月22日更是一度以超高的上座率產出了大盤四分之一的票房。誰在支撐《長安三萬裏》票房一路長虹?
影院現場,一對對“大人+小朋友”的組合成為最顯眼的答案,看過的觀眾可能會有所體驗,影院裏小朋友的比例明顯多過其他電影,由此網上也有人將這部片子和“雞娃”聯繫到了一起。從一些家長的反應來看,抱着“雞娃”心態去觀影的未必是主流,但從《長安三萬裏》在親子羣體中的現象級表現可以看出,包括動畫電影在內的一系列進口大片不一定再是票房保證,國產影片正憑藉傳統文化,以更自信、更生動、更符合觀眾口味的形式逐漸佔領國內電影市場。
“主打的就是耳濡目染”
自7月8日《長安三萬裏》上映後,這部動畫電影逐漸成為了家長們討論的熱門話題。同時網上也流傳多份影片中48首古詩彙總。

網傳彙總節選 圖/抖音中信童書自營賬號
有家長表示,自己確實是因為網上的口碑和其他家長的推薦帶着孩子來看的,但來看之前並沒有要求孩子先背這些古詩。“自己都背不上來,要求孩子會背更沒必要。”
“小孩子或多或少學過一部分,背《靜夜思》《早發白帝城》這兩首詩時兒子靠在我耳邊悄悄和我説以前學過,還給我解釋老師講哪句是什麼意思。”
在此之前,這位家長很難想象自己的兒子可以老老實實坐在那裏把3個小時的電影看完。他覺得,主要是因為影片趣味性強,而且讓孩子覺得有參與感,其它電影未必能有這樣的效果。
“看的時候孩子能看到自己學過的東西,他看到時候能跟着背出來,會給他帶來很強的成就感,成就感有了自信心也就有了,如果能從這裏建立繼續學習的興趣,也就足夠了。”
此外他表示,也看到網上流傳有家長在現場給孩子上語文課“雞娃”,不過自己並沒有注意到有這種情形。
除了有被口碑吸引和受到其他家長感染而來的家庭,也有家長和小孩已經是“二刷”《長安三萬裏》。
一位家長介紹,她的孩子上週末看的時候除了跟着小聲背詩,對人物對故事也會有自己的評價和想法。這位家長認為,影片中人物非常鮮明又接地氣,孩子看完對這些人物和詩詞的背景會產生一個初步的印象,甚至是一定情感共鳴。用電影的形式來了解,肯定要比簡單幾行字的簡介更加形象深動。
“看完一週了,還時不時會找我們講電影裏的故事,於是這周又來了。”
至於背詩,這位家長告訴觀察者網,沒有強求孩子會不會背,甚至暫時不理解也沒關係,“主打的就是耳濡目染”。
家長的童年和孩子的童年相遇了
有家長認為,即使不看票房表現,《長安三萬裏》也是相對成功的一部影片。片子主要有兩個厲害之處:把小時候背過的詩、熟悉的詩人搬上了銀幕,還拍的很美;本來主要是帶着孩子看,但反而更容易被打動。
一位家長對觀察者網表示,“看的人一半是小朋友,李白念‘窗前明月光’,小朋友一起跟着背‘疑是地上霜’,好玩的很。”同時這也讓他想起自己小時候背詩“搖頭晃腦”的樣子。
當年在課本上那些扁平的歷史人物,在電影裏面鮮活了起來,從一個孩子成長為一個家長,此刻坐在自己孩子身邊,那些少年時囫圇背下來的詩忽然又多了些理解。
“本來帶着孩子來感受詩詞的魅力,但過程中總是帶入自己,看完後有些不能釋懷。”與來之前的感覺不同,其中的情感共鳴讓這位家長覺得,《長安三萬裏》也是拍給成年人的一部動畫。有種初聞不知詩中意,再聽已是詩中人的感覺。
“君不見黃河之水天上來,奔流到海不復回……”
“天生我材必有用,千金散盡還復來……”
聚飲吟頌《將進酒》是影片的高潮部分。

預告片截圖/《長安三萬裏》官方微博
李白灑酒成江海,乘鶴渡銀河,讓家長回想起三十年前自己初聞《將進酒》時被那種與天地對話,聊萬古情愁的恣意豪情所感染的場面。“娃都看呆了”家長笑着説,“和我小時候一樣,第一次接觸肯定不會懂,但他會記住這份震撼。”
影片導演謝君偉在接受採訪時説,《長安三萬裏》的靈感,來自他帶着二年級的兒子背誦《小學生必背古詩文129首》的真實生活經歷。在兒子背出“春眠不覺曉”後,謝君偉很自然地接上“處處聞啼鳥”。兒子驚訝於爸爸也會背《春曉》,一瞬間,父子兩代人被詩詞文化串聯在一起,讓二人真實感受到一代代人因為詩詞文化產生的共鳴。
全國家長都一樣?
票房突破15億元,且是2023年國產動畫片內地票房冠軍。再對比製作方追光動畫過往《白蛇:緣起》票房4.68億、《白蛇2:青蛇劫起》5.8億、《新神榜:哪吒重生》4.56億、《新神榜:楊戩》5.55億的成績,以票房來講,《長安三萬裏》毫無疑問是追光動畫歷史上最成功的影片。
而《長安三萬裏》的票房走勢也頗有意思。
影片7月8日首映,上映後的第一個週末日票房排名只有第三,首個週末排片分別為19.4%、17.9%。
到了第二個週末,7月15日週六的排片佔比為17.2%,但當日大盤票房佔比為28.5%,週日更是拿下1.4億票房衝上了當日票房冠軍。而7月15日,剛剛上映的好萊塢大片《碟中諜7》正迎來它的首個週末,當天排片佔比20.7%,票房佔比則為17.6%。
《長安三萬裏》票房的強勢在第三個週末再次顯現。7月22日週六,《長安三萬裏》貢獻了大盤25.1%的票房,而排片率只有14.2%。
有觀眾笑稱,想要避開小朋友去看《長安三萬裏》,也是需要動一番腦筋的。
此外區域票房方面,不同於一些影片票房地域差異明顯,《長安三萬裏》的票房分佈相對均勻。
貓眼專業版數據顯示,《碟中諜7》上映首日,一線城市票房佔比34.6%;二線城市票房佔比22.1%;三線城市16.8%;四線城市12.2%。相比之下一二線城市的觀眾對好萊塢大片接受度更高。
《茶啊二中》上映首日,一線城市票房佔比6.2%;二線城市票房佔比9.2%;三線城市12.9%;四線城市14%。具體到各個城市,北京8.9%;上海4.7%;長春32%;瀋陽23%;哈爾濱22.2%。這是一部東北背景的喜劇,很明顯更受東北觀眾的喜愛。
而《長安三萬裏》上映首日,一線城市票房佔比18.5%;二線城市票房佔比22.1%;三線城市19.5%;四線城市20.5%。
相比之下,《長安三萬裏》在一二線城市與三四線城市的票房佔比更加接近,沒有明顯的觀眾分佈差異。
除大的文化背景消除了票房上的這種地域差異外,這或許也可以説明,雖然抱着“雞娃”心態去觀影的不一定是主流,但在孩子成長這個普遍能夠引起共鳴的話題之下,各地家長的態度還是非常一致的。《長安三萬裏》的成功一定程度上正是基於這一點,它戳中了許多家長對於子女“寓教於樂”的需求。
此外,同一部作品,既能激發小朋友們背詩的興趣,也能引得家長們的情感共鳴,很大程度上是由於影片中的古詩是大家都學習過的。《長安三萬裏》激活了這種“文化基因”。
目前,中國影史動畫電影票房排前三的分別為《哪吒之魔童降世》《姜子牙》以及《長安三萬裏》。這也從側面證明,中國觀眾更願意為國產片買單了。
事實上,據國家電影專資辦統計數據,截至6月30日,2023年電影總票房為262.71億元,其中,國產影片票房199.44億元,市場份額為75.92%。
在以好萊塢影片為代表的進口片缺乏新意的同時,中國觀眾們對中國文化、中國故事,以及自身情感層面的需求正在增加。市場期待發掘更多的《長安三萬裏》。
參考資料:
《〈長安三萬裏〉誕生記:重回羣星閃耀的大唐風華》 澎湃新聞