從《長安三萬裏》15億票房裏，看到國產電影崛起的秘密

（文/賀喜格 編輯/張廣凱）

光亮的銀幕上，李白談論起孟浩然。

昏暗的影院裏，各處不約而同響起童稚純淨的背誦聲：春眠不覺曉，處處聞啼鳥……

“本來是帶娃來看的，沒想到會碰到自己的淚點。”影院外，一位家長告訴觀察者網。

差不多同一時間，貓眼專業版數據顯示，7月30日當天動畫電影《長安三萬裏》累計票房突破15億元，同時也成為2023年動畫片內地票房榜冠軍。截至目前，《長安三萬裏》已超過迪士尼出品的《瘋狂動物城》在國內的票房，在中國影史動畫電影票房排第三。包括《長安三萬裏》在內，中國影史動畫電影票房排前三的均是國產片。

上映的第四個週末，《長安三萬裏》的物料在一些影院中依然擺放在顯眼位置 圖/觀察者網攝

從上映首個週末的日票房第三，到後來登上日票房冠軍，7月22日更是一度以超高的上座率產出了大盤四分之一的票房。誰在支撐《長安三萬裏》票房一路長虹？

影院現場，一對對“大人+小朋友”的組合成為最顯眼的答案，看過的觀眾可能會有所體驗，影院裏小朋友的比例明顯多過其他電影，由此網上也有人將這部片子和“雞娃”聯繫到了一起。從一些家長的反應來看，抱着“雞娃”心態去觀影的未必是主流，但從《長安三萬裏》在親子羣體中的現象級表現可以看出，包括動畫電影在內的一系列進口大片不一定再是票房保證，國產影片正憑藉傳統文化，以更自信、更生動、更符合觀眾口味的形式逐漸佔領國內電影市場。

“主打的就是耳濡目染”

自7月8日《長安三萬裏》上映後，這部動畫電影逐漸成為了家長們討論的熱門話題。同時網上也流傳多份影片中48首古詩彙總。

網傳彙總節選 圖/抖音中信童書自營賬號

有家長表示，自己確實是因為網上的口碑和其他家長的推薦帶着孩子來看的，但來看之前並沒有要求孩子先背這些古詩。“自己都背不上來，要求孩子會背更沒必要。”

“小孩子或多或少學過一部分，背《靜夜思》《早發白帝城》這兩首詩時兒子靠在我耳邊悄悄和我説以前學過，還給我解釋老師講哪句是什麼意思。”

在此之前，這位家長很難想象自己的兒子可以老老實實坐在那裏把3個小時的電影看完。他覺得，主要是因為影片趣味性強，而且讓孩子覺得有參與感，其它電影未必能有這樣的效果。

“看的時候孩子能看到自己學過的東西，他看到時候能跟着背出來，會給他帶來很強的成就感，成就感有了自信心也就有了，如果能從這裏建立繼續學習的興趣，也就足夠了。”

此外他表示，也看到網上流傳有家長在現場給孩子上語文課“雞娃”，不過自己並沒有注意到有這種情形。

除了有被口碑吸引和受到其他家長感染而來的家庭，也有家長和小孩已經是“二刷”《長安三萬裏》。

一位家長介紹，她的孩子上週末看的時候除了跟着小聲背詩，對人物對故事也會有自己的評價和想法。這位家長認為，影片中人物非常鮮明又接地氣，孩子看完對這些人物和詩詞的背景會產生一個初步的印象，甚至是一定情感共鳴。用電影的形式來了解，肯定要比簡單幾行字的簡介更加形象深動。

“看完一週了，還時不時會找我們講電影裏的故事，於是這周又來了。”

至於背詩，這位家長告訴觀察者網，沒有強求孩子會不會背，甚至暫時不理解也沒關係，“主打的就是耳濡目染”。

家長的童年和孩子的童年相遇了

有家長認為，即使不看票房表現，《長安三萬裏》也是相對成功的一部影片。片子主要有兩個厲害之處：把小時候背過的詩、熟悉的詩人搬上了銀幕，還拍的很美；本來主要是帶着孩子看，但反而更容易被打動。

一位家長對觀察者網表示，“看的人一半是小朋友，李白念‘窗前明月光’，小朋友一起跟着背‘疑是地上霜’，好玩的很。”同時這也讓他想起自己小時候背詩“搖頭晃腦”的樣子。

當年在課本上那些扁平的歷史人物，在電影裏面鮮活了起來，從一個孩子成長為一個家長，此刻坐在自己孩子身邊，那些少年時囫圇背下來的詩忽然又多了些理解。

“本來帶着孩子來感受詩詞的魅力，但過程中總是帶入自己，看完後有些不能釋懷。”與來之前的感覺不同，其中的情感共鳴讓這位家長覺得，《長安三萬裏》也是拍給成年人的一部動畫。有種初聞不知詩中意，再聽已是詩中人的感覺。

“君不見黃河之水天上來，奔流到海不復回……”

“天生我材必有用，千金散盡還復來……”

聚飲吟頌《將進酒》是影片的高潮部分。

預告片截圖/《長安三萬裏》官方微博

李白灑酒成江海，乘鶴渡銀河，讓家長回想起三十年前自己初聞《將進酒》時被那種與天地對話，聊萬古情愁的恣意豪情所感染的場面。“娃都看呆了”家長笑着説，“和我小時候一樣，第一次接觸肯定不會懂，但他會記住這份震撼。”

影片導演謝君偉在接受採訪時説，《長安三萬裏》的靈感，來自他帶着二年級的兒子背誦《小學生必背古詩文129首》的真實生活經歷。在兒子背出“春眠不覺曉”後，謝君偉很自然地接上“處處聞啼鳥”。兒子驚訝於爸爸也會背《春曉》，一瞬間，父子兩代人被詩詞文化串聯在一起，讓二人真實感受到一代代人因為詩詞文化產生的共鳴。

全國家長都一樣？

票房突破15億元，且是2023年國產動畫片內地票房冠軍。再對比製作方追光動畫過往《白蛇：緣起》票房4.68億、《白蛇2：青蛇劫起》5.8億、《新神榜：哪吒重生》4.56億、《新神榜：楊戩》5.55億的成績，以票房來講，《長安三萬裏》毫無疑問是追光動畫歷史上最成功的影片。

而《長安三萬裏》的票房走勢也頗有意思。

影片7月8日首映，上映後的第一個週末日票房排名只有第三，首個週末排片分別為19.4%、17.9%。

到了第二個週末，7月15日週六的排片佔比為17.2%，但當日大盤票房佔比為28.5%，週日更是拿下1.4億票房衝上了當日票房冠軍。而7月15日，剛剛上映的好萊塢大片《碟中諜7》正迎來它的首個週末，當天排片佔比20.7%，票房佔比則為17.6%。

《長安三萬裏》票房的強勢在第三個週末再次顯現。7月22日週六，《長安三萬裏》貢獻了大盤25.1%的票房，而排片率只有14.2%。

有觀眾笑稱，想要避開小朋友去看《長安三萬裏》，也是需要動一番腦筋的。

此外區域票房方面，不同於一些影片票房地域差異明顯，《長安三萬裏》的票房分佈相對均勻。

貓眼專業版數據顯示，《碟中諜7》上映首日，一線城市票房佔比34.6%；二線城市票房佔比22.1%；三線城市16.8%；四線城市12.2%。相比之下一二線城市的觀眾對好萊塢大片接受度更高。

《茶啊二中》上映首日，一線城市票房佔比6.2%；二線城市票房佔比9.2%；三線城市12.9%；四線城市14%。具體到各個城市，北京8.9%；上海4.7%；長春32%；瀋陽23%；哈爾濱22.2%。這是一部東北背景的喜劇，很明顯更受東北觀眾的喜愛。

而《長安三萬裏》上映首日，一線城市票房佔比18.5%；二線城市票房佔比22.1%；三線城市19.5%；四線城市20.5%。

相比之下，《長安三萬裏》在一二線城市與三四線城市的票房佔比更加接近，沒有明顯的觀眾分佈差異。

除大的文化背景消除了票房上的這種地域差異外，這或許也可以説明，雖然抱着“雞娃”心態去觀影的不一定是主流，但在孩子成長這個普遍能夠引起共鳴的話題之下，各地家長的態度還是非常一致的。《長安三萬裏》的成功一定程度上正是基於這一點，它戳中了許多家長對於子女“寓教於樂”的需求。

此外，同一部作品，既能激發小朋友們背詩的興趣，也能引得家長們的情感共鳴，很大程度上是由於影片中的古詩是大家都學習過的。《長安三萬裏》激活了這種“文化基因”。

目前，中國影史動畫電影票房排前三的分別為《哪吒之魔童降世》《姜子牙》以及《長安三萬裏》。這也從側面證明，中國觀眾更願意為國產片買單了。

事實上，據國家電影專資辦統計數據，截至6月30日，2023年電影總票房為262.71億元，其中，國產影片票房199.44億元，市場份額為75.92%。

在以好萊塢影片為代表的進口片缺乏新意的同時，中國觀眾們對中國文化、中國故事，以及自身情感層面的需求正在增加。市場期待發掘更多的《長安三萬裏》。

參考資料：

《〈長安三萬裏〉誕生記：重回羣星閃耀的大唐風華》 澎湃新聞