淘寶直播程道放：以前我們講GMV，現在一半以上精力放在用户停留時長

近日，《中國新主播2023》大賽決出三強，冠軍嘉菲、亞軍劉美杉、季軍張任傑，以及來自新疆的果農買吾蘭江·塔衣爾進入十強。雖説以“大賽”為名，但選手並未顯得“星光熠熠”，這些人要相對平凡許多，淘寶直播事業部總經理程道放説，希望淘寶直播間“微光閃爍”。

淘寶從去年開始舉辦《中國新主播》，從近年的動作來看，淘寶這樣的電商平台越來越看重“內容為王”四個字。

程道放對觀察者網等媒體表示，“以前我們講GMV（商品交易總額），現在我們一半以上的精力放在用户停留時長。”

據程道放介紹，淘寶直播正在大力發展內容直播，十強賽中有一位叫“不火歌手老曹”，實際上是內容直播賽道的主播。“整個直播這一塊的定位是跟以前比變化挺大的，我們以前是電商直播的鼻祖，現在我們把自己叫生活直播，所以我們現在實際上是個全品類的直播，這個是很大的變化。”

過去，衡量一個直播間是否優質的核心標準是成交量，而如今，內容質量的權重也被提了上來。過去的直播以輸出產品的信息為主，單純滿足用户的購物需求，如今的直播間，在講產品以外，講一些“看似與產品無關的信息”正成為一些直播間的趨勢，直播間使得用户可以收穫情緒價值，亦或是知識，進而促成消費。

這個趨勢在去年便已顯現，在去年9月的淘寶直播盛典上，程道放便稱“以前很多人對電商直播的印象是‘叫賣式’，我們已經明確淘寶內容化的新價值主張，就是‘專業有趣的人帶你買’。”

業內也不乏典型例子，比如轉型成功的東方甄選，從充滿浪漫氣息的文案，到雙語產品帶貨，再到科普段子，董宇輝儼然已成為東方甄選的“一張名片”。

淘寶入局直播電商的時間比較早，李佳琦、薇婭等大主播正是自2016年開始在淘寶直播走紅。數年過去，在直播電商已趨於常態化的背景下，內容或許便被視為平台尋求流量的新的突破口。

“直播本質上是內容和價值，對於整個淘寶生態來説，我們一直想做也一直在做‘內容化’，但是坦誠地講，以前淘寶是一個偏交易的平台，自我受限制還是比較嚴重的。我們做內容的時候就邁出了一步，希望從交易往消費再往生活走。所以，今年的中國新主播大賽，有了很多唱歌跳舞的人。”程道放解釋道。

同時，他也表示：“因為16年的時候我們就開始做電商直播的，這塊實際上是我們自己做起來的，本身我們實際上還是有些優勢的，包括一些很核心的用户、主播以及我們自己還有比較好的一個穩定性，所以這一塊我們會持續去發展。”

事實上，淘寶直播於2022年7月便推出了綜藝《中國新主播》，今年已經這個節目走過的第二個年頭。

梳理各個選手可以發現今年的《中國新主播》與去年又有了新變化，多了一些來自各行各業的“素人”。11個選手中，除了程道放口中“唱歌跳舞的人”和帶貨主播，亦有新疆的果農，有北京的導遊，還有漢服品牌的主理人。

“怎麼讓一個相對平凡的人，成長為下一個李佳琦，可能是我們的目標。”程道放解釋稱，“本質上，我們希望新的生態迴歸到一些專業而普通的人在淘寶直播獲得成長。”

而對於節目，乃至整個行業的變化，主播自有一番感受。

漢服品牌主理人“聽月掌櫃”介紹，作為從業者，她覺得現在直播在變得更垂，“直播間內與消費者的知識或情感上的互動會是一個新的趨勢，未來內容上的直播可能會做得更深、更垂。”

在《中國新主播2023》大賽當晚，阿里“1+6+N”改革後首份財報同時出爐。財報顯示，今年4月-6月，阿里巴巴集團錄得營收2341.56億元人民幣，同比增長14%，超出市場預期；報告期內，集團調整後的淨利潤為449.22億元，同比增長48%。

對於整個淘寶生態來説，“內容化”緣何成了近年來的關鍵詞？從這份財報中或許也可略窺一二。

從本財年4月份開始，淘寶App每個月日均DAU（日活躍用户數量）同比增速均在6%以上，今年7月該增速超過了7%。

此外，第三方平台QuestMobile數據示，淘寶6月平均日活躍用户數4.02億，月活達8.87億，均穩居電商平台首位。

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