“月銷”變“已售”，淘寶銷量顯示規則迎來重大變化

8月16日起，淘寶更新了平台商品銷量展示規則，從30天月銷改為顯示近365天已售件數，涉及不誠信經營和售中退款等情況的銷量不會被計算在內。

據悉，該項目前期經過商家和消費者雙重調研，目前仍在測試階段。

電商平台截圖

本次升級，可以視為“變革生新"戰略下，淘寶對商家政策的又一次加碼。

月銷量改為年銷量，意味着更長週期的銷量累計。整體來看，它其實是在鼓勵商家成為“好店”、“老店”，有助於商家的穩健經營和品牌打造。

有業內人士舉例稱，以秋褲毛褲等季節性產品為例，換季之前的幾個月，很多淘寶商家“月銷”數據恐怕並不能準確反映商品和商家的實際情況。此次調整後，淘寶會展示更長週期的經營表現，對商家、消費者以及供應商都將帶來利好。

“如果某個月好不容易取得了不錯的銷量，但30天后數據又要清零，這對商家尤其是中小商家就很不友好。”該業內人士表示，此次調整也會促使商家重視商品品質、售後服務和店鋪聲譽。“以前就算有差評，30天后商家也可以換個新的鏈接再來。現在不能這麼隨意。”

新品和新商也將獲得更多機會。據悉，對於新品，淘寶展示的是首次上架日30天內的瀏覽人數而非銷量，主要體現其關注度，這有利於新品的快速成長。此外，淘寶還為新商設置了專屬的冷啓動流量池，還會給新商商品免費流量支持等扶持。

此次調整或許還有助於激發中小商家活力，推動差異化和錯位競爭。相比月銷，頭部商品的年銷量規模更具參考價值。在供給側，中小商家在選擇賽道時可以避開一些已經觸及天花板的賽道，避免同質化內卷。

中小商家本身的優勢在於小巧靈活，而新的規則會進一步放大他們的先發優勢。數據顯示，淘寶用户日均搜索超1億個長尾詞條，中小商家可以第一時間響應市場需求，提供創新性商品供給。

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