數字人帶貨，成本只要千元了？

今年以來，AIGC概念爆火，各大廠商紛紛入局，這個概念也進入了直播電商領域。

在不久前的2023光合創作者大會上，快手首次公開全模態、大模型AIGC解決方案，並重點介紹了AIGC數字人產品“快手智播”。

對於直播電商的中小商家來説，請大主播或是自己搭建直播團隊成本居高不下，而隨着AIGC的發展，數字人直播開始進入中小商家的視野，或可讓他們找到直播帶貨新的突破口。

快手AI&用户增長業務負責人王仲遠在表示，“快手智播”最低僅需3分鐘的視頻音頻素材和千元成本，目前可在本地消費、本地生活、電商直播等多種場景落地，部分場景效果接近真人實拍。

“大家好，我是程一笑分笑，一笑平時最喜歡刷快手，你看，有了我，他連自我介紹都不需要親自來了，這樣他刷快手的時間又多了。”在光合大會的圓桌對談環節，大屏幕上快手四位高管進行了一段特殊的自我介紹，不過説話的並不是本人而是他們的數字人分身。

據技術人員透露，這套真假難辨的數字人分身，正是基於快手AIGC數字人解決方案“快手智播”製作。該方案可讓用户以極低成本定製自己的孿生數字人，只需提供3-5分鐘真人視頻和音頻素材，就能實現真⼈形象建模，製作出相應的數字孿生形象，3天時間即可完成交付，成本在千元左右，而此前傳統數字人製作費用一般需10萬元以上。

同時，該方案也支持用户選用庫中現有素材快速生成和使用數字人。以常見的⼝播類視頻為例，創作者只需要輸⼊關鍵詞，在“快手智播”幫助下，就可以生成口播文本、標題以及tag標籤，然後從模特庫和音色庫選擇合適的數字人形象和音色，自定義視頻背景、BGM、前景等視頻要素，隨後即可快速批量化⽣成數字⼈⼝播視頻。

據快手方面介紹，總體上，“快手智播”具有低成本、高效率、低門檻、高品質等特點，讓創作者像做PPT一樣製作視頻和直播。

王仲遠透露，快手“全模態、大模型AIGC解決方案”基於自研的基座大模型，提供文本生成、圖像生成、3D生成、音樂生成、視頻生成等技術能力，覆蓋從靈感啓發到創意生成、從多元素材提供到智能化製作的內容創作全流程，通過人機協同，讓創意更新奇、素材更多元、製作更輕鬆。

官方數據顯示，“快手智播”的整體增效超過2倍。在快⼿內部測試中，數字⼈直播轉化能⼒也超過⾏業內平均主播⽔平。比如花西子官方旗艦店的快手賬號，在真人主播下播後，其定製數字人完美“接班”，輔助品牌低成本滿足“夜貓子”用户的直播購物需求。

數據顯示，在數字人夜班直播期間，花西子官方旗艦店的觀看時長基本與日間時段持平，GMV達到日間真人主播的6成左右。花西子內部人士評價稱：“數字人效果太逼真，用户沒分辨出來，還是會問很多問題，我們也能迅速回復。”

據瞭解，目前“快手智播”與直播系統已完成打通，支持直播間⾃動推流，無需⼈⼯操作。此外，“快手智播”還打通了掛車系統、商品知識庫和⾃研GPT，⽀持⾃動掛⻋，⾃動切換講解卡⽚以及智能⽂字和語⾳回覆。