數字人帶貨,成本只要千元了?
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今年以來,AIGC概念爆火,各大廠商紛紛入局,這個概念也進入了直播電商領域。
在不久前的2023光合創作者大會上,快手首次公開全模態、大模型AIGC解決方案,並重點介紹了AIGC數字人產品“快手智播”。
對於直播電商的中小商家來説,請大主播或是自己搭建直播團隊成本居高不下,而隨着AIGC的發展,數字人直播開始進入中小商家的視野,或可讓他們找到直播帶貨新的突破口。
快手AI&用户增長業務負責人王仲遠在表示,“快手智播”最低僅需3分鐘的視頻音頻素材和千元成本,目前可在本地消費、本地生活、電商直播等多種場景落地,部分場景效果接近真人實拍。
“大家好,我是程一笑分笑,一笑平時最喜歡刷快手,你看,有了我,他連自我介紹都不需要親自來了,這樣他刷快手的時間又多了。”在光合大會的圓桌對談環節,大屏幕上快手四位高管進行了一段特殊的自我介紹,不過説話的並不是本人而是他們的數字人分身。
據技術人員透露,這套真假難辨的數字人分身,正是基於快手AIGC數字人解決方案“快手智播”製作。該方案可讓用户以極低成本定製自己的孿生數字人,只需提供3-5分鐘真人視頻和音頻素材,就能實現真⼈形象建模,製作出相應的數字孿生形象,3天時間即可完成交付,成本在千元左右,而此前傳統數字人製作費用一般需10萬元以上。
同時,該方案也支持用户選用庫中現有素材快速生成和使用數字人。以常見的⼝播類視頻為例,創作者只需要輸⼊關鍵詞,在“快手智播”幫助下,就可以生成口播文本、標題以及tag標籤,然後從模特庫和音色庫選擇合適的數字人形象和音色,自定義視頻背景、BGM、前景等視頻要素,隨後即可快速批量化⽣成數字⼈⼝播視頻。
據快手方面介紹,總體上,“快手智播”具有低成本、高效率、低門檻、高品質等特點,讓創作者像做PPT一樣製作視頻和直播。
王仲遠透露,快手“全模態、大模型AIGC解決方案”基於自研的基座大模型,提供文本生成、圖像生成、3D生成、音樂生成、視頻生成等技術能力,覆蓋從靈感啓發到創意生成、從多元素材提供到智能化製作的內容創作全流程,通過人機協同,讓創意更新奇、素材更多元、製作更輕鬆。
官方數據顯示,“快手智播”的整體增效超過2倍。在快⼿內部測試中,數字⼈直播轉化能⼒也超過⾏業內平均主播⽔平。比如花西子官方旗艦店的快手賬號,在真人主播下播後,其定製數字人完美“接班”,輔助品牌低成本滿足“夜貓子”用户的直播購物需求。
數據顯示,在數字人夜班直播期間,花西子官方旗艦店的觀看時長基本與日間時段持平,GMV達到日間真人主播的6成左右。花西子內部人士評價稱:“數字人效果太逼真,用户沒分辨出來,還是會問很多問題,我們也能迅速回復。”
據瞭解,目前“快手智播”與直播系統已完成打通,支持直播間⾃動推流,無需⼈⼯操作。此外,“快手智播”還打通了掛車系統、商品知識庫和⾃研GPT,⽀持⾃動掛⻋,⾃動切換講解卡⽚以及智能⽂字和語⾳回覆。