有望今年或明年達成啤酒銷量第一，華潤啤酒在白酒投資上更加謹慎

（文/張志峯 編輯/馬媛媛）日前，華潤啤酒發佈2023年中期業績報告。

數據顯示，在國內消費行業普遍疲軟的2023年上半年，華潤啤酒營收238.71億元，同比上升13.6%；實現淨利潤46.5億元，同比增長22.3%。

作為企業絕對的主業，啤酒業務方面，企業上半年整體銷量達65.71億升，同比提升4.4%。2023年上半年次高檔及以上啤酒銷量約14.44億升，較去年同期增長26.4%，產品結構持續提升。其中“喜力”品牌的銷量取得接近60%的增長。

儘管機構普遍認為，今年七、八月份，受到天氣、消費情緒等多重因素影響，啤酒銷量情況普遍欠佳，預測年度銷售額受此拖累或將下滑，但華潤啤酒管理層依然對四季度復甦持樂觀態度。

“按照上半年的發展態勢，預計2023年公司次高檔及以上啤酒將實現雙位數增長。”在本次業績説明會上，華潤啤酒董事會主席侯孝海透露，華潤啤酒有望在今年或明年達成次高端以上的中國啤酒銷量第一，提前一兩年完成“決勝高端”的戰略目標。

在侯孝海看來，當下中國啤酒市場呈現“雙軌並進”的態勢，即高端化快速發展、經濟型啤酒增長較以往有所復甦。“今年第四季度，啤酒行業有機會實現較好的增長，一是去年的基數非常低，二是國家各部門出台了很多刺激消費、改善經濟的政策，這些政策通過一定時間的消化，預計四季度市場會有較明顯的改變。”

更加令人關注的是，華潤啤酒首次披露了白酒業務“成績單”：今年上半年，華潤啤酒的白酒業務實現營業額9.77億元，未計利息及税項前盈利為7100萬元；如剔除因收購貴州金沙所產生的無形資產攤銷的影響，未計利息及税項前盈利為3.95億元。

據觀察者網瞭解，華潤啤酒在2018年開始完善其白酒板塊，當年6月，華潤啤酒透過旗下附屬公司以51.6億元的價格受讓了山西汾酒11.45%股權，成為後者的第二大股東，正式切入白酒賽道。

2021年8月，華潤以增資方式將山東景芝酒業旗下的白酒業務收入囊中。

2022年初透過華潤戰投拿下金種子酒（600199）49％股權。

值得注意的是，從2022年開始，國內白酒行業正在遭遇一輪困境，市場呈現動銷疲軟，渠道庫存增長，產品價格倒掛等一系列問題。

不過即便如此，華潤啤酒依舊沒有停下擴張腳步。

2022年10月，華潤啤酒公告透露，旗下間接全資附屬公司華潤酒業以123億元的總價收購貴州金沙55.19%股權，創下國內白酒市場單筆金額最大的併購記錄。

上述收購完成後，目前華潤啤酒的白酒業務基本完成了清香、濃香、醬香等主流香型產品的覆蓋。

今年3月，華潤酒業副總經理範世凱在一次公開演講中談到了未來三年華潤的白酒規劃，稱第一年要打基礎、第二年逐步發力、第三年實現快速發展，並透露了華潤酒業目前的短期目標是向百億邁進。

但隨着2023年上半年白酒消費市場持續疲軟，華潤啤酒終於開始“反思”。

日前，業內盛傳華潤啤酒擬出資100億元收購老四大名酒之一的西鳳酒，也被證實為謠言。

侯孝海認為，目前白酒行業仍在深度調整期之中，主要是來自於前期白酒行業產品價格的不斷提升，投資不斷的增加以及市場對白酒預期持續樂觀的累積，而形成了類似於堰塞湖的情形，在遭遇經濟和消費受挫時，產生了一系列的市場連鎖反應。

在他看來，未來白酒應該要回歸其消費品的本質和基本價值，要重回動銷和消費者實際消費為目的銷售模式，而不是向奢侈品方向發展。

對於後續的併購計劃，侯孝海表示，在今年增長是第一策略，市場消費信心不足的情況下，目前會先專注於消化已經收購的白酒項目，未來對於併購會更加謹慎。

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