唯品會二季度淨營收279億元，同比增長13.6%

在線品牌折扣零售商唯品會，交出了一份營收與淨利雙增的成績單。

8月18日，唯品會發布2023年第二季度財報。財報顯示，唯品會第二季度實現淨營收279億元（人民幣，下同），同比增長13.6%；Non-GAAP淨利潤24億元，同比增長50.8%。同時，二季度GMV為506億元，同比增長24.5%；活躍用户數達4570萬，同比增長9.6%；訂單數達2.138億，同比增長14.7%。

唯品會董事長兼首席執行官沈亞表示：“在好貨戰略的持續推進下，二季度公司業務發展穩健。隨着消費者越來越注重商品的高性價比，平台上的高價值用户規模不斷擴大，品牌特賣模式得到了更多用户的認可。我們將繼續做好‘好貨好價’，更好地滿足大眾‘既追求品質又追求性價比’的新消費潮流。對未來的長期高質量發展，我們充滿了信心。”

財報截圖 唯品會網站

本季財報的一大看點，是唯品會核心穿戴品類獲得了不錯的表現。

從業務和戰略佈局來看，近期以來，唯品會圍繞“品牌特賣”定位，不斷強化“買衣服先來唯品會”的用户心智，提升“貨品豐富”“超高性價比”“無憂服務”等核心能力。這些努力獲得了成效。數據顯示，二季度平台上的穿戴類商品GMV同比增長超30%，助推整體業績增長。

回顧唯品會的業務表現，華泰證券最新研報認為，高毛利率的服裝品類增長強勁，受益於低基數和出行恢復。經濟恢復初期，消費者更加傾向高性價比的深度折扣產品，而設計師品牌部分用户也會增加購買量。中信證券在研報中指出，隨着品類結構中高毛利率服飾佔比提升，服飾佔比提升也將帶動毛利率。

值得一提的是，內容化等消費場景的搭建，以及品牌方的流入，也提振了唯品會的綜合表現。

據悉，唯品會超級品類日圍繞節慶假日、時令節氣打造豐富的跨品類消費場景，二季度銷售業績同比增長超過200%；二季度，平台上的新鋭品牌銷售業績同比增長48%，奢品品牌銷售業績亦有顯著提升。可以看到，唯品會與百餘個頭部品牌在差異化商品方面開展深度合作，擴大了差異化供給，也提高了商品豐富度。

唯品會圍繞核心用户羣體的運營，依然卓有成效。

數據顯示，二季度，在長期穩定的深度折扣、會員權益與增值服務的基礎上，唯品會為超級VIP會員（SVIP）新增高德打車、順豐同城、必勝客宅急送等福利券包，吸引更多用户加入。截至二季度末，唯品會SVIP活躍用户數同比增長23%，貢獻線上消費約44%。

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