品牌升級，大悦城IP形象“大悦橙”首發

8月18日，成立30週年之際，大悦城控股首次發佈品牌IP形象“大悦橙”，標誌着大悦城品牌形象的新升級。

大悦城控股黨委書記、總經理曹榮根在致辭中提出，大悦城控股未來將充分發揮自身的影響力，繼續在資源、資金、政策、人才等方面，毫不動搖地支持大悦城品牌的發展，同時積極協同中糧集團內外部資源，以獨具匠心的運營實力、更具個性的消費空間打造，為美好生活提供更豐富的大悦之美、貢獻更磅礴的中糧力量。

大悦城控股商業管理中心負責人田維龍表示，大悦城品牌誕生已有16年，未來，將聚焦“輕重並舉，城市深耕”的模式與佈局，通過重點打造“大悦城”與“大悦匯”兩大核心產品線，持續締造出城市級、區域型的商業地標。緊貼城市更新等發展趨勢，大悦城控股商業還將探索社區商業、城市更新、文旅項目、特色主題街區、TOD項目、產商融合等產品新發展路徑。

據介紹，自2007年打造首個商業項目——西單大悦城後，大悦城控股已陸續佈局了不少新項目、培養新產品線，不斷擴大商業規模。截至目前，大悦城控股在全國24個重點城市的核心地段已佈局45個項目，管理面積超過500萬平方米。

在多產品矩陣多城市佈局的規模下，大悦城控股商業也交出一份成績單。相關數據顯示，今年1-7月，大悦城累計銷售188.6億元，同比增長28%，客流1.7億人次，同比提升55%；在受疫情影響的2022年，大悦城取得總銷售額254億元、累計客流2億人、營業收入近40億元的成績。

以大悦城起家，如今，大悦城控股已衍生出包括大悦城、大悦匯、大悦春風裏、祥雲小鎮等在內的眾多產品線。據大悦城控股官方介紹，大悦城是以18-35歲城市新生代及青年客羣為核心的城市綜合體，主打年輕時尚、潮流文化品牌；大悦匯則以城市主城區或城市副中心的中產及家庭客羣為主。

大悦城與大悦匯被視為大悦城控股商業的兩條核心產品線。目前全國共有西單大悦城、杭州大悦城等17座大悦城，而全國首座大悦匯位於廣州黃埔，已於今年7月中旬以99%招商率及93%開業率亮相。

在2023大悦城品牌推介會上，大悦城控股方面介紹稱，在今年下半年，定位於“立體式生活美學購物公園”的成都天府大悦城、“城市菁英多元生活新聚場”的瀋陽金融中心大悦城以及“北方首個大悦匯項目”天津西青大悦匯即將開業。到了2024年，大悦城控股商業還將首進廈門、南昌、三亞、深圳等城市並帶來6個新項目。

為了更好地滿足消費者的期待，大悦城創造出了更具親和力、更貼近美好生活想象的具象化IP形象——“大悦橙”。這個誕生於“中糧陽光農場”的橙子小精靈，正是大悦城願景與使命的縮影，傳遞着自然生態、健康綠色、陽光快樂的理念，並守護着生活的美好。

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