數據出爐，淘寶“3年來最大力度改版”戰果如何？

【文/觀察者網 周毅，編輯 張廣凱】

“夜淘寶”最新數據出爐。

8月22日，觀察者網從淘寶處獲悉，今年7月淘寶夏日季啓動以來，每晚吸引1.2億人“逛夜市”，觀看短視頻的總時長同比去年增長了261%。夜間更旺的人氣帶動了線上“夜經濟”，有60多萬小微商家夜間成交額超去年，整體成交規模達到去年的5倍。

這距離“夜淘寶”面世，僅僅過了一個多月的時間。

電商平台頁面截圖

今年7月，“夜淘寶”功能在淘寶App全面上線。它是繼2020年首頁全面信息流化之後，淘寶在內容化上又一次“上新”，它也被外界視為“淘寶3年來最大力度的一次改版”。和普通淘寶不同，夜淘寶不僅更聚焦於“夜晚的時間感”，在體驗上它也更側重娛樂內容、夜間經濟和休閒遊戲等板塊。

點擊首頁右上角，用户可以一鍵切換至“生活娛樂版淘寶”。在該模式下，用户可以通過直播互動等形式，參與吃喝玩樂等多場景的內容玩法。據瞭解，該功能每天晚上8點啓動，會一直持續到第二天早上6點。夜淘寶設有“夜間必看”、“深夜食堂”、“唱跳錶演”、“萌寵樂園”和“深夜治癒”五大欄目，主要圍繞好看、好玩和好逛聚合內容。

整體而言，“夜淘寶”是淘寶近期節奏調整的一部分。

在今年的“618”和“雙11”之間，淘寶推出了“淘寶夏日季”。整體而言，它並沒有採用“一步到位式”更新，進行產品大改，而是通過漸進式的更新，逐步推出一些新內容。總的來看，它們可能意在引入更多內容生態，讓用户感受到更多的“煙火氣”。 某種程度上，這也是淘寶深化內容改革的一部分。

在生成式AI等科技變革和消費行為習慣變遷的時代大背景下，今年以來，淘天集團明確了“用户為先、生態繁榮、科技驅動”的三大戰略，包括“淘寶好價節”、“淘寶夏日季”在內的一系列變革舉措隨之落地。結合公開數據來看，它們已經初見成效。

阿里巴巴最新財報截圖

數據顯示，從本財年4月份開始，淘寶App每個月日均DAU（日活躍用户數量）同比增速均在6%以上，今年7月該增速超過了7%。此外，第三方平台QuestMobile數據示，淘寶6月平均日活躍用户數4.02億，月活達8.87億，均穩居電商平台首位。淘天集團CEO戴珊表示，這表明“淘寶App用户規模的增長通道已經打開。”

戴珊認為，“用户為先、生態繁榮、科技驅動”三大戰略已經初見成效，它們後期將繼續得到堅持。在阿里最新財報電話會上，她表示未來圍繞購物、消費和生活服務的內容化建設會得到繼續的大力投入，淘天集團也會繼續AI相關的投入和探索。

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