國家體育總局：各地接續舉辦體育消費活動，持續至2024年春節

9月8日，國家體育總局官方網站發佈《體育總局辦公廳關於以重大體育賽事為契機組織開展體育消費促進活動的通知》，“下稱《通知》”，要求全國各省、自治區、直轄市、新疆生產建設兵團體育行政部門，組織發起全國各地接續舉辦的體育消費促進活動（下稱“消費活動”），持續至2024年春節。

體育總局表示，此舉是為深入貫徹中央經濟工作會議精神和7月24日中共中央政治局會議精神，持續落實《擴大內需戰略規劃綱要（2022-2035年）》和《關於恢復和擴大消費的措施》，進一步激發體育市場活力，釋放體育市場潛力。

具體包括突出賽事活動主題、豐富消費活動內容、推出消費惠民措施、創新消費活動形式、推動行業融合發展、加強活動宣傳引導六方面內容。

並要求各地加強組織領導和統籌協調，主動擔當作為，加強協同配合，形成工作合力。要積極謀劃、縝密部署、認真實施，引導各類市場主體積極參與。要切壓實安全生產責任，確保消費活動安全精彩、生動多彩、歡樂出彩。

市場普遍認為，杭州亞運會開幕在即，此舉將極大利好運動消費品牌。近年來，國人對於運動的理解正在發生變化，各類城市運動的流行指向了運動在中國從競技發展成一種生活方式。“耐高”、“村BA”等的破圈凸顯出大眾體育的價值。

而從國內四大運動品牌經營數據來看，安踏、李寧、特步、361°上半年分別實現營收296.45億元、140.2億元、65.22億元和43.12億元，同比增長14.17%、12.98%、14.76%和18%，均實現雙位數增長。

預計下半年隨着發改委恢復和擴大消費的各項舉措落地，運動消費品牌的增長或更進一步。

《通知》具體內容如下：

**一是突出賽事活動主題。**要結合重大賽事、精品賽事、民族特色體育賽事，因地制宜組織開展各種消費活動，特別要抓住杭州亞運會、廣西學青會、內蒙古冬運會等大型國際國內綜合性運動會舉辦窗口期，舉辦消費季、消費月、消費周等活動，營造濃厚消費氛圍。在策劃、組織和舉辦各類體育賽事、羣眾健身活動過程中，要把引導和促進體育消費作為重要出發點，切實發揮賽事活動在體育消費中的帶動作用。

**二是豐富消費活動內容。**要圍繞滿足青少年、女性、老年人、家庭等不同消費羣體需求，聚焦新興消費熱點、新型消費業態、新消費場景，加強政企銀商聯動協同，廣泛動員組織體育企事業單位、金融機構、電商平台、新媒體平台等，策劃實施一批豐富多彩的體育消費惠民活動。豐富賽事活動供給，打造一系列觀賞性高、參與性強的賽事活動，培育具有自主知識產權的賽事活動品牌。挖掘夜間體育消費潛力。

**三是推出消費惠民措施。**鼓勵各地建立常態化促消費機制，因地制宜推出體育消費券等惠民舉措，鼓勵公共體育場館延長向社會免費或低收費開放時間。支持各地在體育消費聯動方面加強合作，實施消費互惠政策，聯合舉辦消費活動。推動全民運動健身模範市縣、國家體育消費試點城市進一步加強體育消費政策創新，鼓勵和引導本區域內體育市場主體開展促銷活動。推動國家體育產業基地、國家體育旅遊示範基地推出各具特色的優惠促銷舉措，加大惠民力度。

**四是創新消費活動形式。**引導體育市場主體創新營銷內容手段，應用大數據、雲計算、人工智能等現代信息技術，打造數字消費場景，不斷提升體育消費體驗。鼓勵有條件的地區建立體育消費電子地圖和體育消費線上交易平台，為體育消費提供智慧支撐。促進線上體育賽事、線上體育培訓等各類線上體育消費，打造線上線下協同發展的消費新模式。

**五是推動行業融合發展。**密切與文化和旅遊部門的溝通合作，加強文化、體育、旅遊活動一體謀劃、一體開展，推出一批“體育+文旅”優質文體旅融合產業項目。深入推動體育與文化、旅遊、康養等產業融合發展，結合國際性、全國性、區域性重大體育賽事，實現多業態融合、多場景打造，提升全民參與體育鍛煉的熱情，進一步促進體育及相關消費。

**六是加強活動宣傳引導。**要主動用好中央、地方媒體資源，積極對接新媒體平台，拓寬宣傳渠道，豐富宣傳形式，大力傳播體育文化、弘揚中華體育精神，激發人民羣眾參與體育運動的熱情，擴大消費活動的影響力。要加強對體育消費的統計監測分析，掌握體育消費規模和結構變化，及時總結成效，用數據“説話”，清晰展現消費活動的成效。

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