守正創新，東方衞視持續探索融合發展新業態

據上海文化廣播影視集團有限公司微信公眾號“SMG發佈”9月8日消息，作為國家廣電總局2023年度重點項目，由東方衞視、江蘇衞視、浙江衞視、安徽衞視“三省一市”電視台聯合播出的《未來中國》第二季今晚（9月8日）收官。節目開播以來綜合收視率0.592％，較上季增長超60%，四家衞視覆蓋人羣超1.62億，影響力遠超第一季。

今年以來，東方衞視牢牢抓住“守正創新、高質量發展”這一核心要求，圍繞“中國式現代化城市文明塑造和傳播的新樣本”這一全新定位，推出了一系列富有思想內涵、人文價值和藝術追求的精品力作。據中國視聽大數據（CVB）顯示，2023年1-8月，東方衞視全天時段平均收視率0.246％，排名省級衞視第二；黃金時段平均收視率0.404％，連續4年蟬聯省級衞視第一；頻道日均活躍用户（DAU）超5855萬人。

面對行業整體下行、經濟形勢總體偏弱的態勢，東方衞視團隊齊心協力、迎難而上，經營收入和品牌影響力穩居一線衞視陣營。據擊攘內容營銷大數據顯示，從上半年各平台節目數量來看，東方衞視節目數量在五大衞視中排名第一，同比增長19%；頭部衞視平台招商方面，東方衞視招商同比增長74%，增幅最大。此外，在傳統廣告之外的多元創收上，東方衞視全面發力，1-8月非傳統廣告收入同比增長64%。

聚焦內容主業，不斷擴大平台影響力。今年以來，東方衞視黃金劇場CVB大數據平均收視率0.652％，收視份額2.587％，連續4年領跑省級衞視。東方劇場熱播電視劇《狂飆》《無間》《不完美受害人》包攬今年1-8月省級衞視黃金劇場前三。

節目方面，《極限挑戰》第九季連續12期排名週日檔第一，擊壤營銷大數據顯示，本季《極限挑戰》以9個品牌的植入數排名全網遊戲競技類節目招商第一位。創新喜劇節目《今晚開放麥》以平均收視率0.490％、收視份額2.181％的成績排名今年1-8月省級衞視綜藝節目第三。文化節目《斯文江南》第二季以平均收視率0.346％、平均收視份額1.391％的成績成為今年以來省級衞視同類節目第一，觀眾規模較上季上漲超74%。

東方衞視還全面佈局全媒體業務，不斷拓展媒體融合新業態，先後與微博、抖音、快手等短視頻機構展開深度合作，推出了《微博之夜》《抖音·超好笑元宵夜》《快手·開工！喜劇之夜》等大型融屏節目，利用東方衞視新媒體矩陣運營，推進小屏高頻次直播業務發展；重點打造專屬東方衞視的虛擬人“東方嬡”，激發跨次元創新，並已在多台大型直播晚會中登場亮相，也探索實現了初步的商業化運營模式。未來，東方衞視將繼續深入推動媒體融合發展，形成具有東方特色的媒體融合生態體系。

緊扣時代話題，持續提升創新引領力。東方衞視在三季度全力打造全產業鏈音樂劇文化推廣節目《愛樂之都青春季》，從培育演員到拓寬市場，再到推動劇目製作，東方衞視持續助力音樂劇產業發展，實現電視與產業的融合對接。

下半年，東方衞視還將密集推出一系列創新精品。大型文化紀錄片《何以中國》將真實展現國內200多個史前考古遺址和博物館，記錄考古發掘的第一現場，為中華文明“精準畫像”。大型環保全媒體紀實節目《一路前行》將於11月播出，聚焦國內生態保護和綠色發展，與胡歌、劉濤、陳龍等共同完成一場綠色低碳生活的全媒體行動。

2023年，是東方衞視成立20週年。10月3日，東方衞視將在上海市中心的網紅地標打卡地——蘇河灣萬象天地，舉辦“番茄20年粉絲日”活動，並將在旗下全媒體矩陣推出全天12小時的大直播，以文藝演出、粉絲見面會、機甲互動、主持人歌會等形式，與廣大受眾零距離接觸。站在新的起點上，東方衞視必將昂首闊步，堅定不移推進“新聞立台、文化強台”，實現傳統電視媒體新的突破，從全局、戰略和歷史的高度更好擔負起新的文化使命。