MANNER:不是在聯名,就是在聯名的路上
解红娟

(文/解紅娟 編輯/馬媛媛)繼瑞幸“醬香拿鐵”後,Manner推出了“雲南之光-酒香桂花拿鐵”。
近日,連鎖咖啡品牌Manner與國產護膚品牌薇諾娜一起推出了“雲南之光-酒香桂花拿鐵”。據官方介紹,該款355ml的酒香桂花拿鐵售價20元,不含酒精,全國限定上新日期在9月11日至9月17日,買即送薇諾娜追光禮盒,全國共15萬份,送完為止。
觀察者網瞭解到,薇諾娜追光禮盒包括保濕特護、保濕精華和防曬三個小樣,容量均為5毫升。
“薇諾娜挺有誠意的,三個小樣基本就值一杯咖啡錢。”有消費者告訴觀察者網,這次Manner自帶杯也可以參加贈品活動,四捨五入等於不要錢。
即使如此,“雲南之光-酒香桂花拿鐵”的熱度依舊未能超越“醬香拿鐵”,目前在美團app上仍有多家Manner仍可下單“雲南之光-酒香桂花拿鐵”。
事實上,這並不是Manner第一次進行聯名了。
今年6月,LV在上海聯合三家咖啡館,打造路易威登限時書店,在店內購買兩本品牌書籍,能獲得一個印有LV品牌LOGO的帆布袋。其中,奉賢路店LV聯合MANNER,武康路店LV聯合PLUSONE,永嘉路店LV聯合MetalHands。
由於MANNER大眾認知度較高,“LV和MANNER聯名,買書送LV帆布袋”的消息霸屏魔都熱搜榜。
但評論聲中並非全是叫好。有媒體報道,在書店裏買兩本書可獲贈LV帆布袋一隻,現場擺賣的所售書籍最低也要290元一本,最高近2萬元,即最低580元買書可送大牌帆布袋,此行為“又蠢又窮又虛榮”。
繼續往前推,MANNER曾和LV已經有過兩次合作。分別是,2022年9月,在阿那亞海邊的LV春夏大秀;2022年12月,同遊LV草間彌生波點宇宙,兩次合作的影響力均趕不上“限時書店”。
有業內人士向觀察者網表示,MANNER頻繁跨界聯名背後,是為了在當下咖啡賽道上搶得一席之地。
根據《2020—2025年中國咖啡行業市場需求與投資規劃分析報告》,中國咖啡消費年均增速達15%,預計2025年市場規模將達2171億元。《2022中國現制咖啡品類發展報告》亦顯示,2021年中國年人均消費現制咖啡1.6杯,低於日本年人均消費176杯以及美國的年人均消費313杯。
由於中國咖啡仍處於普及期,不少龍頭品牌加大投入、競爭升級。
以瑞幸舉例,2Q23財報顯示,瑞幸第二季度總收入達到62.0億元,同比增長88.0%;GAAP淨利潤為10.0億元,淨利率為16.1%,同比扭虧為盈。截止至2Q23,瑞幸共有門店10836家,成為中國首家突破萬店的連鎖咖啡品牌。
據安信國際研究報告顯示,瑞幸扭虧為盈、提前完成萬店目標主要是受益於其不斷推陳出新的產品研發能力。本季度瑞幸共推出包括冰吸生椰、楊梅瑞納冰等在內的共24款新品,以此提升消費者購買意願。
由此可見,想要在咖啡市場搶佔席位,MANNER要做的可不僅僅只是聯名。
本文系觀察者網獨家稿件,未經授權,不得轉載。