“駕車時請勿食用”：茅台酒心巧克力，已經有人買到了

【文/觀察者網 周毅，編輯 張廣凱】

“茅小凌酒心巧克力”來了！

9月14日上午，貴州茅台和德芙官方微博同時宣佈，雙方合作的酒心巧克力將於9月16日上市。這是繼“醬香拿鐵”走紅後，貴州茅台再次推出跨界聯名產品。觀察者網在“茅小凌酒心巧克力”包裝盒上發現，該產品明確註明：“未成年人、孕婦、酒精過敏者等請勿食用，食用後請勿立即駕車，駕車時請勿食用。"

 

茅台酒心巧克力，容易買到嗎？定價如何？

據觀察者網瞭解，通過線上線下多種渠道，目前已經有不少消費者拿到了“茅小凌酒心巧克力”。

觀察者網從線下門店處獲悉，16日下午15時30分，大潤發上海門店同步線下首發該款巧克力——經典酒心巧克力2粒裝與減糖酒心巧克力2粒裝。相關資料顯示，產品每顆添加2%的53%vol貴州茅台酒，經典款的售價35元，減糖款的售價39元。

“數量有限，先到先得，”，有工作人員對觀察者網表示，根據市場需求，大潤發會以最快速度進行補貨。

觀察者網從一位知情人士處獲悉，至9月17日中午12點，上海大潤發茅台酒心巧克力已售出2000盒，首發門店中，一半門店的減糖版2粒裝已經售罄。大潤發正在加急補貨，預計19號所有上海大潤發26家門店均將銷售減糖版酒心巧克力。

“12禮裝酒心巧克力預計10月上架，大潤發華東區（上海市、江蘇省、浙江省、安徽省）門店均會有售。”

除線下渠道外，這次的聯名產品也通過德芙官方旗艦店、茅台冰淇淋旗艦店和天貓超市同步發售。

相關頁面信息顯示，“茅小凌酒心巧克力”上架天貓超市後秒被搶空，其受歡迎程度可見一斑。有趣的是，天貓超市首單“茅小凌酒心巧克力”由菜鳥完成履約，僅用18分鐘就送達消費者手中。

菜鳥供應鏈冷鏈倉運營負責人透露，這位顧客收貨地址距離菜鳥上海冷鏈倉很近，依靠菜鳥倉庫和配送一體化的鏈路，在冷鏈倉園區內就完成了揀選、打包和分撥全流程，由快遞員直送小區，實現了分鐘級的送達。

觀察者網瞭解到，為了讓全國消費者快速買到“茅小凌酒心巧克力”，並確保巧克力保持口感。幾天前，首批商品已經進入到菜鳥供應鏈體系內，經由全國分倉，部署在全國多地菜鳥冷鏈倉庫，全天候存儲在0-5度的恆温環境中，消費者下單後就接近發貨，並根據配送距離匹配合適的冷鏈配送方案。

“整體來看，在消費者愈發注重體重管理和營養管理的大背景之下，巧克力更多的是禮品屬性，它不是消費屬性。”9月17日中午，中國食品產業分析師朱丹蓬對觀察者網表示，對於德芙和茅台聯名的酒心巧克力而言，主流消費人羣應該會將這個產品作為情人節等特殊節假日的禮品；而對於相對高端的消費人羣，德芙和茅台聯名的酒心巧克力也可能是一個日常消費的定位。

朱丹蓬表示，茅台和德芙合作，是茅台國際化策略的抓手以及着力點，這次聯名也是茅台加強與新生代互動的橋樑。德芙在世界範圍內的品牌知名度、美譽度、信賴度還是有基礎的。所以如果該產品銷往國外，茅台可以藉助德芙的國際調性，把中國白酒推向國際市場，雖然銷量可能不會大。至於德芙，也想通過與超級大IP之間的聯名為市場推廣借力，在茅台國際化加速的資源加持下，德芙也能分得一杯羹。

本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。