阿里影業12億收購大麥,黃牛也搶不到票的大麥真的賺錢嗎?
王力
文/王力 編輯/徐喆
9月19日,阿里大文娛集團旗下阿里巴巴影業集團有限公司(簡稱“阿里影業”,01060.HK)宣佈與阿里巴巴集團控股有限公司(簡稱“阿里巴巴集團”)的全資子公司阿里巴巴投資有限公司簽訂股份購買協議。
根據公告,阿里影業將附條件收購經營“大麥”品牌的Pony Media Holdings Inc.(簡稱“目標公司”)的全部股權。
阿里影業表示,將通過擴大“大麥”品牌在活動主辦及推廣、場地運營及藝人經紀等現場娛樂產業價值鏈的上游影響力,進一步打造其線下娛樂業務的品牌知名度。
一直以來,作為阿里文娛板塊的重要組成,優酷常年高投入、低迴報一直處於虧損狀態,而此番收購大麥外界對優酷亦是傳言紛紛。
於大麥而言,隨着線下演出活動的恢復,今年無論是“TFBOYS十年之約演唱會”還是周杰倫的“2023嘉年華世界巡迴演唱會”都讓其作為票務平台賺足了流量,但黃牛問題和退票機制一直成為詬病。
早年間大麥網因代理英雄聯盟全球總決賽門票時,預售過程中系統崩潰,一度遭到電競愛好者的強烈抨擊。
業務層面來看,雖大麥作為很多熱門演唱會的獨家票代平台,受消費復甦的影響營收也在增長,但其主營業務演出票務代理的利潤率大約只有5%,當前大麥已連續三個財年持續虧損,此番收購大麥對阿里影業來説是穩賺不賠的生意嗎?
雙方早年已有合作聯動,收購對價已打三折
阿里影業公告顯示,此次交易總對價達到1.67億美元,摺合約13.07億港元。根據交易細節,公司將按每股0.52港元的價格向阿里巴巴投資有限公司發行25.13億股普通股。此價格基於簽約日前公司在香港聯合交易所有限公司(簡稱“香港聯交所”)股份連續30個交易日的成交量加權平均價格。
據此計算,本次股份發行完成後,阿里巴巴集團在阿里影業的持股比例將增至約54.26%,交易對價將佔擴股後阿里影業總股本的8.5%。
這一消息在資本市場上引起熱烈反響。9月20日,阿里影業盤中最大振幅達7.27%,全天成交金額達1.99億港元,盤中股價一度漲至0.6港元,創下近半年來的最高價。截至晚間收盤股價收報0.58港元/股。
根據公開資料披露,大麥網創立於2003年,是一家以現場演出為主要業務的供應商。公司的主要業務包括演出票務、內容投資製作、演出宣傳推廣以及現場服務。
截至目前,大麥網的註冊用户已超過1億,累計服務演出達到180萬場。而值得一提的是,此番並非大麥網和阿里影業的首次聯動。
2022年,阿里影業正式發佈公告,宣佈為大麥網提供全方位獨家委託運營服務。雙方基於資源協同、場景互聯、客户共享等業務優勢,進一步升級了聯合運營模式。
於阿里集團層面而言,早在2014年大麥開啓D輪融資時,阿里巴巴就已經在投資人名單中,以1.33億美元持有其32.44%的股份。
2017年3月21日,阿里巴巴大文娛集團又以3.93億美元全資收購了大麥網,將其升級為現場娛樂事業羣,並將其整合到大文娛的資源中,大麥網創始人曹傑和馮宇鴻夫婦也在向員工發佈的公開信中表示,大麥網已經完全融入阿里大文娛。
此次併購後也意味着,阿里正式將大麥從大文娛集團移到了阿里影業上。而相較集團收購價格,此次1.67美元相當於折價三成收購。
值得留意的是,優酷一直阿里大文娛的重要組成部分,阿里對其青睞有加,此前阿里推出了“授權寶”,與優酷土豆合資成立了藝人經紀公司,在土豆網轉型為短視頻平台後,還投入20億元開始打造“大魚計劃”,然而並未給阿里帶來理想的營收。
根據阿里大文娛2023財年的數據顯示,該財年經調整EBITA虧損18.74億元,而去年同期的虧損為46.90億元。其中,優酷起到了降低分部年度虧損的作用,同比減少超過60%,主要是優酷對於大文娛業績的影響。
連續三年虧損,收購大麥是一筆穩賺不賠的生意嗎?
但從前日的二級市場反饋來看,阿里影業與大麥的這番整合似乎是一大利好消息。
而縱觀大麥2021至2023三個財年其收入分別為1.33億、3.04億和2.28億,三個財年的經調整淨虧損分別為-3.22億、-1.38億和-9942萬。
13億港幣收購一家連續三年虧損的公司用意何在?
公告顯示,大麥主要運營三家公司——大麥傳播、大麥發展和金麥科技。其中大麥傳播主要從事線下娛樂業務經營,包括劇場演出的劇本編寫及製作、現場演出的投資製作,以及提供劇場和現場演出的執行諮詢服務。
大麥發展則主要從事票務平台運營,包括驗票等現場支持、演出執行、宣傳推廣服務和票務管理系統。金麥科技則主要負責演出票務平台運營。
今年以來,線下娛樂呈現強勁復甦趨勢,據中國演出行業協會發布的《2023上半年全國演出市場簡報》顯示,2023年上半年,全國演出票房收入167.93億元,與去年同比增長673.49%;觀眾人次則達到6223.66萬,同比漲超10倍,今年二季度大麥網的GMV已超40億。
而大麥作為熱門演唱會的獨家票代,搶票困難、黃牛層出不窮,所有這些問題都讓消費者們將矛頭對準了大麥網的內部管理,有消費者質疑演唱會的票是否被平台“截和”。
事實上,大麥網在票務市場多年來屢次陷入爭議。早在前幾年,大麥網代理銷售“英雄聯盟”全球總決賽門票時,預售過程中系統崩潰,遭到電競愛好者的強烈抨擊。不僅如此,門票開售僅五分鐘後即有黃牛倒賣,票價飛漲。
大麥網隨後發佈了《系統崩潰問題我道歉;黃牛這個鍋我不背!》聲明,強調所有門票銷售合法合規,並開通兩個打擊黃牛渠道,表示願意接受社會監督,共同打擊黃牛。
觀察者網瞭解到,為打擊黃牛現象,上海在內的一線城市已實現強實名制度,用户需上傳自己的身份信息才能參與搶票,然而此規定卻滋生“黃牛代搶”的產業鏈。
據悉,TFBOYS今年7月演唱會的代搶費最低3000元起步。有黃牛表示,今年10月周杰倫上海站巡迴演唱會代搶費高達2000元起,內場更是火爆到接滿了。
如何打擊黃牛已成為票務平台的最大挑戰。大麥網此前在平台強調,演出市場火熱,黃牛手段不斷翻新,因此加強了防控體系。
大麥網官方曾表示過,作為票務平台,只擔任服務角色,“控票權和定價權在主辦方手裏。”而業內人士向觀察者網表示,雖沒有控票權和定價權,但大麥網對一張演唱會門票的抽成比例通常在10%左右。
此外,觀察者網在黑貓投訴平台上注意到,許多消費者反映在大麥、紛玩島、秀動等平台購票後,因各種原因無法前往現場觀演,但在申請退票時被平台以“票品為有價證券不支持退換”等理由拒絕,而活動主辦方也大多未制定明確的退票規則。一些消費者還表示,儘管按照平台客服的要求提交了病歷、航班取消證明等材料或作廢撕毀了紙質票,仍未能獲得退款。
針對這種情況,相關部門強調了大型演出應建立梯次退票機制的必要性。近日,文化和旅遊部、公安部聯合發佈通知,強化對5000人以上大型商業演出活動的規範管理。通知中要求大型演出應建立梯次退票收費標準。
值得注意的事,雖大麥表面上佔了中國娛樂票務市場大部分份額,但實際上主營業務演出票務代理的利潤率大約只有5%,而對於收購背後的用意,阿里影業表示實則是藉助大麥的流量窗口,既可以使得收入結構更多元化,同時還可擴大IP變現渠道。
另外,雖然大麥近年來持續虧損,但其虧損一直在收窄。2023年第二季度阿里集團財報顯示,阿里大文娛在二季度營收為53.81億元,同比增長36%,經調整淨利潤為6300萬元,去年二季度為淨虧損9.07億元,主要由大麥網和阿里影業貢獻。
從阿里影業業務端來看,由於推出多部賣座電影以及中國票房需求強勁,阿里影業的電影及線上平台業務收入同比強勁增長。今年上半年由阿里影業擔任聯合制片人、主要發行方和宣傳方的電影《消失的她》,榮登本季度中國票房榜首。
此外,從2023年暑期檔票房榜來看,票房排名前五的電影中,《消失的她》《長安三萬裏》《我愛你!》三部電影的出品名單中均有阿里影業的身影。