微信廣告可直跳淘寶天貓，雙11前阿里騰訊再攜手

今年雙11，淘寶、天貓商家迎來重磅流量紅利。

9月25日，阿里媽媽與騰訊廣告進一步深化合作：微信視頻號、朋友圈、小程序等優質廣告流量通過阿里媽媽UD效果投放，可直跳淘寶、天貓商家的店鋪、商品詳情及淘寶直播間。對今年的天貓雙11，雙方還將共同啓動“雙11超引爆計劃”，投入億元補貼商家。

自2021年騰訊視頻、騰訊新聞等app廣告可直跳淘寶以來，阿里媽媽和騰訊廣告的合作逐步走向深入。觀察者網獲悉，雙方後續還將在人羣互補、系統共建等方面，展開深度融合，滿足商家在店鋪、直播、內容3大經營中心的不同經營目標。

這無疑是淘寶天貓扶持商家的另一有利舉措。

今年淘天集團明確了“用户為先、生態繁榮、科技驅動”的三大戰略，並推出了一系列積極舉措。例如今年618活動期間，淘寶上線了淘寶好價節，試圖通過流量等扶持政策，“讓中小商家重回C位”，並打造更多的特色商品和特色店鋪。

整體來看，淘天集團的一系列自我改革，已經初顯成效。

數據顯示，過去一年淘寶天貓新增商家超500萬。同時據高盛最新中國互聯網月度報告顯示，淘寶app的日活躍用户數（DAU）已實現連續7個月同比增長。作為為數不多的用户和商家持續增長的平台，淘寶的吸引力巨大。

業績方面，今年4月-6月，在國內市場，淘天集團錄得季度收入1149.53億元，同比增長12%。受益於商家廣告投資意願增強，以及淘寶和天貓的線上實物商品GMV（剔除未支付訂單）增加，作為核心經營指標的客户管理收入，同比大漲10%。

業績報告截圖

雙11開打在即，阿里媽媽與騰訊廣告的深化合作，將進一步為商家和平台打開局面。

對騰訊廣告而言，這亦是一次擴大收入的重要機會。騰訊上月公佈的2023年第二季度財報顯示，當季視頻號廣告收入超過30億元，佔騰訊廣告收入的12%。與阿里的深化合作，無疑有利於帶來更多的收入，實現雙贏。

業績報告截圖

業內人士表示，此次合作，淘寶補上了重要的流量版圖，而騰訊廣告也將迎來更多重量級合作伙伴。而正在備戰天貓雙11的商家，也能從合作中，獲得巨大的生意紅利、用户紅利。

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