“龍華會”商業街區正式迎客，打造上海靚麗文旅名片

9月26日上午，“龍華會”商業街區正式迎來首批顧客。這座對望千年古剎的嶄新商業消費場景，肩負傳承龍華千年歷史，弘揚江南文化與海派文化的使命，攜手200餘個商業品牌，包括70餘個全國或區域首店，打造出一座集民俗故事、文化碰撞、青年潮流、綠色生態於一體的城市理想街區，進一步激發區域活力，努力為上海貢獻一張全新的文旅消費名片。

集結超過70家首店首展 煥新東方街巷“妙會”

龍華會攜手超200家品牌“新居民”一同開街，向大眾昭示這一新生商業力量。同時，基於對本土文化的尊重，引進大量以中華文化、屬地化生活方式為底藴的創新首店品牌。其中徐匯首店、浦西首店、上海首店、全國首店等各類能級的首店超過70+，地面首店佔比近90%。

其中，項目的主要合作伙伴“在坔ZAIDI CENTER”，也以“重現塔下的生活方式”為願景，通過對唐宋以來龍華塔周圍大量歷史素材、人文圖景的收集，聯合多家建築事務所與設計工作室，集合眾多本土獨立設計品牌（白鳥之歌、ok center、URBANCRAFT等），為一方鄰里和八方來客，打造了一處極具人文情懷的公共生活理想社區。

還有致力於“new vintage”文化的 ARMY LOGIC、打造屬於中國的山系文化的GOEASY、敍事性情緒空間YMO BAZAAR、本土籃球潮襪品牌有志者UZIS、精緻寵物生活方式品牌theSomeone、年輕紅酒RCKLESS等新鋭品牌，也紛紛以獨有的風格詮釋新東方美學。多元複合的生活方式，在龍華街巷碰撞出新。

此外，龍華會邀請策展方假雜誌和青年茶館品牌開吉茶館，帶來了一處複合式策展空間——戲台書會，圍繞藝術駐地展、藝術書主題展、工作坊、書刊亭營造關於龍華和文化的特別場域，為龍華街巷的日常融入邊喝茶邊聊天的鬆弛感。更以項目自主孵化的原創IP“華子”，打造“華子的店”與環保品牌“piu“的聯名合作周邊，是別出心裁的創意，也是細微有趣的人文關懷。

堅持文化自信，打造中式古韻“龍華戲台”

龍華會商業街區由上海萬科、西岸集團、錦和集團、印力上海等四家單位共同投資建設，項目商業面積約10萬平方米，是軌道交通11、12號線龍華站上蓋。

作為銜接歷史與未來的商業項目，龍華會自覺擔負起板塊更新、產業升級的重任，一方面對原龍華旅遊城片區的存量建築進行改建更新，使其適應時代的需求；另一方面充分尊重歷史，通過重檐坡頂與玻璃石材的設計，延伸江南水鄉的建築風格，匠心打造景觀綠地、水岸風光和公共藝術品，將傳統與現代巧妙融合。

開街之際，龍華會以“meet on street 龍華街巷 妙會橫生”為靈感，舉辦了一場專屬於中心城市的公眾集會——“龍華妙會”，包含戲曲觀演、《中國奇譚·鵝鵝鵝》上海首秀、龍華戲台及塔影打卡裝置等。

龍華會致敬屬地文化，將延續千年的非遺龍華廟會和京劇藝術融入街巷場所。龍華戲台選用了始於宋代的“垂花柱”設計構件，以這一中華土地上孕育而出的傳統古建築木構架形式，呼應中國人樂天、崇尚自然的觀念，從概念到細節，呈現出龍華會獨有的東方文化氣質。

開街期間，著名京劇表演藝術家、上海京劇院國家一級演員、中國戲劇最高獎-梅花獎獲得者——傅希如老師，以一首原創雅調新曲《青綠》開啓戲台演出，緊隨其後，越劇、京劇選段等精彩的戲曲內容輪番上演，好戲不斷，連同街巷間交錯呈現的提線木偶戲、皮影戲、古彩戲法等趣味民俗，帶來別具一格、妙會橫生的街頭意趣。

同時，龍華會還迎來現象級破圈國漫《中國奇譚·鵝鵝鵝》線下首秀，以“向鵝山”、“入奇境”、“浮翩夢”的劇目式策劃展開內容。禪意松柏、翩然飄帶、狐狸公子等隨着動畫中經典場景的還原遞次呈現，波光粼粼的“龍華十八灣”和“龍華塔影”也帶着強烈的龍華地方印記融於其中，讓這一空間在滿足國漫情懷的同時，以因地制宜的創新視角推動屬地文化走向大眾。這部由上海美術電影製片廠與嗶哩嗶哩聯合出品的動畫短篇合集，在網絡視頻媒體上的播放量超過2.4億次，帶來“一集封神”、“中國動畫的範本之作”等諸多讚歎。

龍華街巷，妙會橫生。這座中國式城市理想街區已然矗立在重檐坡頂之間，既有穩定的商業秩序，也有街巷裏弄縱橫交錯的隨意、自在。龍華會的開街，加速龍華腹地的商、文、旅的結合，進一步打響“上海購物”品牌，為上海貢獻一張全新的文旅消費名片。