第34屆上海旅遊節閉幕，共接待市民遊客3846.8萬人次

據微信公眾號“上海發佈”消息，今年上海旅遊節共接待市民遊客3846.80萬人次，吃、住、行、遊、購、娛全要素旅遊消費交易總金額為886.60億元，主要在四個方面形成了新特色、新突破和新亮點。

第34屆上海旅遊節緊扣“人民大眾的節日”辦節宗旨，在變與不變中破圈迭代、創新提升，不斷“培育更多優秀項目、提升全域服務水平、推動文旅深度融合”,為全國旅遊節慶和文旅深度融合探索了新模式、建立了新樣本，向世界充分展示了中國式現代化的上海卓越實踐。

本屆上海旅遊節充分發揮重大節慶的“聚光燈”和“加速器”效應，集中策劃百場活動、推出千項產品、匯聚萬家企業、激活億萬流量，充分放大文旅業作為流量型城市入口、服務型經濟引擎的平台功能作用，助力國際消費中心城市和世界著名旅遊城市建設。據上海旅遊大數據統計顯示，2023年上海旅遊節共接待市民遊客3846.80萬人次；本市賓館酒店客房出租率為59%，同比增長5個百分點。據上海銀聯統計測算，9月16日至10月6日，上海地區含吃、住、行、遊、購、娛等全要素旅遊消費交易總金額為886.60億元，同比增長13.50%。另據統計監測，本屆上海旅遊節期間，各主要在線平台和重點企業推出的相關促消費類活動累計傳播量超過31億次，銷售額約40.10億元；本屆旅遊節在全媒體矩陣共有各類報道約14萬條，相關話題共16次登上主流平台熱搜榜。

創新突破勇立文旅“新潮頭”

城市形象煥新展示

文旅行業在歷經近三年的特殊時期之後，第34屆上海旅遊節在萬眾期待下全面迴歸線下舉辦。回顧過去兩屆上海旅遊節，以“線上聚合、線下分眾”為主的辦節方式讓“建築可閲讀”“蘇州河旅遊”等城市優質文旅資源成功出圈、迭代升級，更讓上海在文旅行業迎來確定性恢復之際，擁有了寶貴的先發優勢和辦節資源。通過高站位謀劃、高效能統籌、高標準落地，本屆上海旅遊節以高質量的供給、高品質的服務讓海內外遊客時時刻刻感受到城市的暖意、愜意和詩意，讓在者舒心、來者傾心、未來者動心。

“一江一河”交匯點

一是文旅地標的煥新點亮。本屆上海旅遊節開幕活動聚焦“點亮世界會客廳”主題，首次將開幕式放在“一江一河”交匯點這一上海最有標識度、最具美譽度的城市景觀和文旅地標舉辦，立體化展現上海的都市風光和人文魅力；首次實現水陸空一體全景式呈現，綵船水上巡遊、花車陸上巡展、無人機空中表演完美合體；首次與五省十二市的分會場共同唱響上海旅遊節主題歌《共同的節日》。開幕活動由東方衞視全程直播，人民網等主流媒體以及20餘個國內全媒體平台同步直播，並通過Facebook、Instagram、Twitter、Youtube等上海文旅海外社交媒體向全球推廣發布節目盛況，交出總傳播量突破2.8億次的亮眼答卷。

“世界會客廳”

二是經典IP的煥新迴歸。闊別兩年之後，上海旅遊節的各項經典活動在延續傳統的基礎上煥新迴歸，成為金秋都市旅遊的流量擔當。花車巡展再次閃耀申城，16輛花車駛入11個區的商業街區；玫瑰婚典推出的25個“上海最出片”致愛地標集體亮相，全景展示上海城市文旅嶄新形象；上海國際茶文化旅遊節首創茶文旅、茶產業融合發展新賽道；唐韻中秋“元”遊主題系列活動，舉辦兩天即引來超20萬人次的遊客。

花車巡展

三是上海故事的煥新表達。9.27世界旅遊日之際，“當你遇見遠方”世界旅遊日·一帶一路主題推介活動成功舉行，全新改版的14個語種上海文旅推廣網站面向海內外上線，覆蓋全球近90%的用户。上海旅遊節與解放日報社聯合推出的“我心中的上海旅遊節”主題活動，與文匯報社聯合發起的“喜歡上海的理由”徵集活動進入第三季。此外，花車評選、上海旅遊節年度優秀文旅活動和旅遊線路評選也首次邀請全民參與發聲，共同心述美好與歡樂。

“當你遇見遠方”世界旅遊日·一帶一路主題推介活動

聚合功能拓展文旅“新場景”

消費能級持續提振

作為都市旅遊的首選城市，上海文旅始終堅持把更多都市資源轉化為文旅資源,把資源優勢轉化為功能優勢,把功能優勢轉化為競爭優勢。本屆上海旅遊節充分發揮節慶活動的聚合功能、平台優勢，不斷拓展文旅新場景，充分融合新業態，以優勢文旅資源帶動來滬旅遊流量和城市消費增量，持續提振城市消費能級。

“唐韻中秋”活動

一是跨行業聯合發力。充分把握全球旅遊消費需求演變新趨勢，在旅遊節期間舉辦2023金秋購物旅遊季，圍繞“文旅+商業”深度聯動，一區一主題，推出融合文旅特色的促消費系列活動，本市各大商圈、品牌企業、電商平台積極參與，持續營造全市高潮迭起的消費氛圍。

江南吃貨節

二是全產業多元供給。吃、住、行、遊、購、娛等旅遊“六大要素”在本屆旅遊節競相爭奪“C位”，東湖美食節、江南吃貨節等讓市民遊客足不出滬“吃”遍天下美食，各類市場主體破圈跨界，推出“都市潮玩卡”“暢遊長三角一票通”等優選旅遊產品。

“上海禮物”

上海旅遊節期間發佈的年度“上海禮物”品牌榜單，139件“身邊的伴手禮”凸顯了高品質、多元化、多樣性的海派購物文化；開展“美好上海·花園生活節”、美好生活節、簡單生活節、爵士音樂節等系列體驗活動；組織大眾點評特別發佈了2023年度必吃、必住、必玩、必點四大榜單，進一步助燃節慶消費熱度。

美好上海·花園生活節

三是新人羣精準聚焦。本屆旅遊節積極擁抱Z世代新消費人羣，培育“元”創新消費場景。上海中心《我們的上海》旅遊節“元”創光影秀、2023靜安國際光影節沉浸式光影秀等文旅“元”創體驗激發中秋國慶長假參觀消費熱潮。抖音、美團、攜程、支付寶、驢媽媽、得物、百度、京東到家、滴滴、嗶哩嗶哩、小紅書和國脈文化、申活匯、建行生活等各大平台企業策劃推出線上旅遊、生活、文化消費等旅遊節系列主題活動。

2023靜安國際光影節

多元供給激活文旅“新源頭”

全域服務近悦遠來

本屆旅遊節繼續堅守“人民大眾的節日”辦節宗旨，以多元化的供給、精細化的管理、全域化的服務持續激活文旅深度融合高質量發展的新源頭，不斷賦能城市美好新生活，讓海內外遊客近悦遠來，充分感受上海充滿“魔力、魔幻、摩登”的都市魅力。

上海迪士尼樂園

一是秉持惠民生。今年上海旅遊節共組織70家文旅機構推出了為期一週的門票半價優惠，迪士尼樂園、東方明珠廣播電視塔、海昌海洋公園、野生動物園等頭部旅遊景區參加優惠活動，攜程、美團、驢媽媽、摩天輪等平台也推出各種惠民活動，受到市民遊客的極大歡迎。

上海海昌海洋公園

二是攜手擴友圈。本屆上海旅遊節分別在蘇浙皖閩贛等五個省市設立12個分會場，共舉辦各類旅遊節主題活動50餘項，全年計劃開通“樂遊長三角”旅遊專列25列，182家景區點推出門票優惠活動。在青浦區朱家角舉辦的第四屆長三角一體化古鎮發展大會上，滬蘇浙皖四地文化和旅遊部門代表共同簽署《長三角古鎮一體化高質量發展朱家角共識》，長三角古鎮文旅深度融合的新樣本在上海正式形成。

上海假日列車“樂遊長三角·到鹽城嗨週末”

三是彰顯國際化。旅遊節期間，支付寶與網聯清算有限公司和中國銀行合作，通過境外錢包跨境支付和支付寶綁定境外銀行卡支付寶兩種方式優化升級境外人士來華移動支付服務；同時，正逢超長的8天中秋國慶假期和亞運盛會在杭州舉辦，上海旅遊節特別推出了金秋百項文旅臻選，包含了“觀文博”“看美展”“賞好劇”“聽歌會”“來海考”五大板塊，誠邀海內外遊客樂游上海，共享美好與歡樂。

主客共享構建文旅“新平台”

文旅融合更有深度

本屆上海旅遊節充分發揮上海文旅“都市型、綜合性、國際化”的獨特優勢和文旅作為大產業、大民生、大展示的功能作用，堅持用好用足紅色文化、海派文化、江南文化、時尚文化等上海最為豐富的優勢資源，以節慶活動的舉辦加速推動文旅深度融合高質量發展，更好賦能人民美好生活。本屆上海旅遊節首次牽手中國上海國際藝術節，以藝術節參演劇目《女高音安娜·奈瑞貝科獨唱音樂會》作為旅遊節閉幕演出，旅遊節、藝術節攜手成為“詩和遠方”的文旅融合新樣本。

上海旅遊節閉幕演出《女高音安娜·奈瑞貝科獨唱音樂會》

一是突出文化味、國潮風。今年的上海旅遊節迎來了民俗演藝、非遺燈會、海派國潮和國風市集的“集中爆發”。豫園二十四節氣系列活動、今潮8弄“月漾詩華”中秋燈會、嘉定南翔國潮大會、雲堡未來市中秋國慶遊園會、朱涇古鎮花燈會、古猗園非遺文化月、上海影視樂園旗袍文化節等富有文化底藴的節慶活動競相推出，遊客們着漢服、唱古曲、曬手作、品非遺，成為朋友圈最集讚的“大片”。

二是突出都市型、煙火氣。今年上海旅遊節以更大範圍、更深層次拓展文旅產業鏈，持續打響、迭代升級“一江一河遊覽”“建築可閲讀”“演藝大世界”“海派城市考古”等都市文旅大IP，讓“觀文博、看美展、賞好劇、閲讀建築、海考城市”成為都市旅遊的品質首選。上海旅遊節期間組織推出的“樂遊雲購9·17”旅遊消費季、十大惠民遊系列產品、十條金秋海派城市考古旅遊線吸引了市民遊客們一起發現上海、體驗上海、分享上海。

三是突出新賽道、新玩法。旅遊節期間，上海的演藝新空間、美術新空間、劇本娛樂、城市市集等文旅新業態不斷湧現，文商旅綜合體、旅遊休閒街區、夜間文旅消費集聚區擴容提質，呈現可喜的“百舸爭流”現象。首屆“超沉浸藝術季2.0”共120多場演出和文化活動在朱家角古鎮集中上演，吸引了眾多遊客前去打卡。

上海影視樂園新亮相的時光大道以“五感聯想法”為核心，成為雙節期間新晉網紅打卡地。旅遊節吉祥物——小鹿樂樂今年開啓了迭代造型全民徵集，由新鋭設計師創意而成的“宇宙旅行家”版樂樂化身網紅藝術裝置，在東方明珠、環球港、中央商場亮相，成為市民遊客打卡上海旅遊節的最佳見證。

上海是世界觀察中國的窗口，上海旅遊節是海內外遊客喜愛上海的重要理由。今年的上海旅遊節以“煥新點亮世界會客廳”盛大開啓，助力打造中國入境旅遊第一站，為中外遊客全景展示了上海不一樣的“詩與遠方”，更讓中外遊客認識上海、心向上海、樂游上海。