泡泡瑪特再次吹響IP集結號

“3，2，1，衝！”誰能想到，在一場上海潮流玩具展會上，竟然連續三天都在上演由眾多粉絲組成的“速度與激情”。

“為了能在這次‘百米衝刺’上取得一個好成績，我們提前半個多月就已經開始進行短跑訓練了。”來自山東的潮玩資深愛好者王鐵柱（化名）自豪道，“還好最終搶到了我最喜歡的DIMOO大娃，這麼多努力才沒有白費。”

“很久沒有起過這麼早排隊了，一定要搶到限量版。”“感覺回到了十年前在大學門口排隊買車票的緊張心情。”9月29日至10月1日，就在北京泡泡瑪特城市樂園剛剛開業幾天後，泡泡瑪特主辦的2023PTS上海國際潮流玩具展也重新吹響了集結號。

由於此前疫情等因素，這場IP盛會已經闊別了三年之久，也是導致這場“百米衝刺”異常激烈的一大因素。

今年的中秋國慶雙節假期，伴隨着潮玩行業快速復甦的，是泡泡瑪特帶給年輕人更加多樣的玩法，與規模更加盛大的狂歡。

一場潮玩界的IP盛會

據悉，本屆PTS以“玩心迴歸，心之奇旅”為主題，吸引了全球近400個潮玩品牌及近百位人氣藝術家齊聚現場，無論是整體規模、參展品牌數量以及藝術家到場人數，均達到了行業空前水平。

作為亞洲最具影響力的潮玩盛會，本屆PTS現場，密集的藝術家籤售活動，“上海禮物”發佈、潮玩行業首款碳中和產品發佈、泡泡瑪特城市樂園偶裝互動等豐富多彩的舞台活動，共同為觀眾打造了一場盛大的潮玩IP慶典。

觀察者網從現場看到，不管是泡泡瑪特獨家IP，還是行業頭部品牌，均空前集結。藝術家也幾乎全部親臨現場進行籤售，與粉絲近距離熱情互動，每到一個現場籤售或新品發佈環節，展台附近必定排起長龍。

以獨家IP為例，MOLLY、DIMOO、SKULLPANDA、THE MONSTERS、PUCKY、小野、小甜豆等潮玩行業頭部IP，以及HACIPUPU、PINO JELLY、Zsiga、LiLiOS、KUBO等新鋭IP，乃至CRYBABY、INSTINCTOY 、BAZBON、COOLABO、SATYR RORY等海外藝術家原創IP悉數登場。

“喜歡DIMOO系列作品很久了，自己也收藏了很多。我們之前跟他的設計師AYAN主要在工作室粉絲羣中交流，平時經常跟我們分享設計語言和邏輯，有時也會考慮我們粉絲的建議的想法。這次見到真人非常激動，我們像老朋友一樣打了招呼。”儘管展會已經過去好幾天，但回憶起與DIMOO設計師相遇的短暫瞬間，王鐵柱依舊嘴角帶笑。

“首選肯定是自己最最喜歡的、限量發售的手辦，身邊也有很多這樣的朋友，有餘力的話要幫他們帶一些；然後就隨便逛逛，挑一些比較漂亮的。在這個圈子玩得比較久了，一般都知道哪些才是真正有收藏價值的。”一位購買手辦超過5萬元的玩家，一邊艱難將手中十多個購物袋找空位放下休息，一邊向觀察者網介紹購物心得。

而在更多玩家看來，沒必要非得買限量款或者最貴的，普通款只要喜歡也一樣會買，潮玩就像電子遊戲或者其他玩具一樣，就是一項相對小眾的興趣愛好而已。

事實上，但凡早早趕來排隊，準時出現在預定好的產品發佈現場的消費者，通常購物目標都相對較為明確，也都早早做好了“功課”，並不會像奢侈品一樣帶來過高花費。也有不少新“入坑”的玩家，只是隨便參觀，隨手購買一兩件心儀擺件。

潮玩的樂趣，不止於“收集”

“這次的展會玩法很多樣，不同的IP需要不同對待，有的是先到先得，有的需要刮獎拼人品，絕不僅僅需要百米衝刺與排隊這麼簡單，大家提前一個多月就已經開始做功課，然後在粉絲羣中互相分享。”在王鐵柱看來，這些與潮玩圈的朋友們共同度過的歲月，與自己珍藏的眾多手辦一樣值得珍惜。

他認為，潮玩最大的樂趣除了收集，就是這個可愛的羣體。“比如這次我一個朋友，非常幸運地搶到了一個SKULLPANDA限量款，這款產品僅在展會上限量發售3體，屬於有價無市的類型，因此吸引圈內大量羨慕的目光與善意的調侃。”

不少粉絲也指出，每個人都有自己喜歡的一個或數個IP，這個圈子裏既有非常有錢的朋友，也有不少普通工薪階層，有錢的玩家通常會儘可能集齊更多款式與更多IP，從而享受萬眾矚目的感覺；普通玩家也經常參與攻略討論，並向大家分享自己的收藏品，大家量力而行就可以。在這個圈子裏，大家可以暫時放下工作與現實中的種種不開心，收穫一份純粹的快樂。

有人説，當代年輕人在成長過程中總是容易被忽視其努力，而被各種質疑聲音與不被理解所取代。

同樣，幾乎以一己之力，引領了國內潮玩玩具行業的崛起與爆發式增長，泡泡瑪特的成長之路上從來不缺質疑與不解，這或許是這家企業與年輕消費羣體能夠契合的根本原因。

值得一提的是，新華網聯合中國社會科學院在會場發佈了重磅行業報告《潮玩產業研究報告2023》。

《報告》認為，潮玩是當下的情感需求、精神需求催生出的新興行業。作為文化創意產業中近年來快速發展的新興行業，潮玩產業不僅在創意設計領域取得了顯著成就，吸引了各年齡段消費者購買和消費，同時也具有極高的人文經濟價值。

《報告》課題組組長、中國社會科學院財經戰略研究院研究員李勇堅在發佈《報告》時表示，潮玩行業提供了一種符合現代社會價值觀和精神需求的消費體驗。IP優勢、供應鏈優勢和消費潛力優勢構築了中國潮玩市場迅速崛起的基石。中國潮玩企業推出了許多具有中國文化特色的原創IP，為推廣潮流文化和中國傳統文化做出了積極貢獻。

以本次展會為例，作為國內潮玩行業的引領者，現場除了泡泡瑪特自己的品牌商、經銷商之外，也吸引了不少行業其他中小品牌及工作室，希望藉此契機，吸引更多粉絲，同時推廣自己的品牌故事。其中不少特意從海外趕來，參加此次盛會，產品風格也從國風、民族風、遊戲IP、動漫IP、創意想象、非主流等無所不包。

多路徑擁抱“千億市場”

《報告》顯示，目前中國潮玩市場規模保持快速增長。在中國潮流玩具持續普及情況下，預計2022-2026年間行業複合年均增長率將達24%，2026年零售額將達到1101億元。

2016年，泡泡瑪特聯合Kenny Wong（王信明）推出MOLLY第一代星座系列盲盒，推動中國潮玩市場進入發展新階段。

如今，泡泡瑪特增長前景依然廣闊。數據顯示，企業2023年上半年總營收 28.14 億元，同比增長 19.3%，淨利潤為4.77億元，同比增長43.3%。

今年9月26日，國內首個潮玩行業沉浸式IP主題樂園泡泡瑪特城市樂園正式營業，實現了潮玩IP的破圈和受眾羣體的擴大。《報告》認為，潮玩IP擴圈，將打造潮玩新生態，IP授權和IP改編為潮玩產業的頭部IP帶來了更大的發展空間。

同時，“國際化”也是泡泡瑪特擁抱未來“千億市場”的重要一環。

從第一屆國際潮流玩具展開始，“全球化”就寫在PTS的基因裏，不管是藝術家還是觀眾，都展現了潮玩的“無國界”。這種國際交流讓泡泡瑪特在挖掘、積累IP的同時，對國內外的市場更加了解。正是在舉辦首屆BTS國際潮流玩具展的第二年，泡泡瑪特海外業務正式啓航。

截至2023年上半年，泡泡瑪特在港澳台以及海外收入3.76億元，儘管只佔到總營收的13.36%，但同比增速高達139.8%，可見潛力驚人。

今年，PTS再次開行業先河，成為中國第一個走向海外的大型潮玩展。9月初，泡泡瑪特首屆海外 PTS潮流玩具展在新加坡濱海灣金沙成功舉辦。PTS新加坡展示了來自世界各地的90多名風格各異的藝術家的作品，三天內吸引了包括周邊泰國、馬來西亞、印度尼西亞等國家在內的超過2萬名觀眾入場。

目前，全球潮玩市場正處於高速發展階段，泡泡瑪特在東南亞、歐洲、澳洲、北美洲不斷拓展新店，PTS也會繼續在海外舉辦。

而根據商務部服貿司發佈的最新公示，泡泡瑪特入選了2023-2024年度國家文化出口重點企業，以潮玩的方式傳遞中國優秀的傳統文化。公開信息顯示，泡泡瑪特發佈了多款傳統文化相關的潮玩產品，備受消費者喜愛。 

需要指出的是，潮玩IP的價值也將不只停留於潮玩本身。在泡泡瑪特今年上半年的業績説明會上，泡泡瑪特國際集團董事長兼CEO王寧曾表示，不管是潮玩，還是樂園、遊戲、展會，以及將來的影視，泡泡瑪特的核心邏輯是以符合當代特點的方式，孵化更多受歡迎的超級IP，以IP為核心進行產業化擴展。