ochama加碼歐洲佈局，京東亞馬遜必有一戰？

亞馬遜的又一個挑戰者來了？

日前，京東旗下歐洲全渠道零售業務ochama宣佈新增19個國家提供配送到家服務。這意味着歐洲24個國家的消費者將可以通過ochama一站式獲得全品類商品。據悉，相關線上訂單將首先通過ochama在荷蘭的自動化中心倉生產打包，再送達至各國消費者手中。

京東網站截圖

據瞭解，這24個國家包括荷蘭、比利時、德國、法國、盧森堡、奧地利、保加利亞、克羅地亞、捷克、丹麥、愛沙尼亞、芬蘭、希臘、匈牙利、愛爾蘭、意大利、拉脱維亞、立陶宛、波蘭、葡萄牙、羅馬尼亞、斯洛文尼亞、西班牙和瑞典。

ochama此次擴容，或許意味着京東和亞馬遜等平台的競爭將進一步升級。

ochama剛佈局歐洲之時，以“無收銀員模式、機器人商店”的形象引發市場關注。

據媒體2022年1月報道，用户可以在ochama應用程序上購買從食品到家居的多品類商品，商店的機械臂等設備會據此自動挑選訂單，消費者到店後再根據條形碼取貨。後來，ochama在多國開始提供更為靈活的取貨方式，例如“送貨到家”和“自提點”——用户可以前往連鎖商店、中小商家和餐飲店自提購物。

京東網站圖片

國際市場一度有觀點認為，這是京東對亞馬遜潛在挑戰（potential challenge）的開始。

在一些報道中，市場往往將ochama對標亞馬遜無人超市——Amazon Go。

亞馬遜網站截圖

Amazon Go主打“非接觸式智能化店鋪”。消費者可以直接購買商品並離開，無需停下來進行傳統的結賬流程。其背後的大致原理是，通過使用各種攝像頭和傳感器，商店可以監控用户的購買情況，然後通過訪問商店所需的亞馬遜應用程序向用户收費。

Amazon Go在美國本土落地後，近年來逐步佈局英國等歐洲市場。

根據市場研究公司Precedence Research的報告，按照市場份額計，歐洲是僅次於亞太和北美的全球第三大電商市場。歐洲市場一直都是全球各大電商巨頭的必爭之地，平台之間的錯位甚至對位競爭或將不斷加劇。

市場研究公司Precedence Research報告截圖

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