10月下旬現貨開賣擺脱預售,京東“搶跑”雙11?
周毅是故意的还是不小心?

京東“搶跑”雙11?
10月23日晚上8點,以“真便宜”為主題的京東雙11將正式開啓。據悉,相較於過往推出的預售活動規則,今年京東雙11最大的變化就是10月23日晚8點直接現貨開賣。此外京東方面表示,本次雙11京東在商品、價格和服務方面將進行全面升級。
全品類現貨開賣、部分商品90天價保
現貨開賣,無需等到11月。
今年雙11,京東現貨開賣的範圍覆蓋了3C數碼、家電、食品、服飾、美妝和家居等全品類商品。京東方面表示,iPhone 15、Redmi K60至尊版、五糧液普五第八代、SK-II神仙水和雅詩蘭黛小棕瓶眼霜等爆品已提前備貨,消費者下單後立即安排配貨,極速送到消費者手中,帶來最快分鐘級的收貨體驗。
與其他平台一樣,“超低價”也是今年京東主打的賣點之一。
除了開啓現貨開賣,10月23日京東還將推出超級秒殺日;10月31日,推出“百億補貼日”;11月10日,開啓“巔峯28小時”。據悉,今年京東雙11分為起售期、開門紅、專場期、高潮期、返場期五個階段,每個階段帶來不同的促銷活動和優惠,期間重磅推出跨店每滿299元減50元福利,消費者還可疊加20元補貼使用。

京東雙11節奏圖
與此同時,“一鍵價保”等服務依然是京東主打的賣點之一。
數據顯示,自從京東上線價格保護服務以來,價保申請訂單量累計突破10億,總計為消費者節省約100億元。
據悉,今年雙11超8億款商品將參與京東雙11全程價保,消費者所購商品如果出現降價,點擊立享差價退回。公開資料顯示,京東雙11全程價保時間將從10月23日20點持續到11月13日24點,部分品類的商品還享受30天、90天等超長價保。
京東雙11,繼續瞄準低價心智
備戰雙11的同時,京東仍在繼續重塑低價心智。
去年11月,京東創始人劉強東言辭犀利地批評了業務現狀。劉強東認為,京東已經讓一些消費者有了越來越貴的印象,京東既要考慮有錢人,也要考慮普通人。“隨着3C家電業務的成功,很多兄弟開始夜郎自大、沾沾自喜,絲毫不再關注我們的低價優勢。”
今年以來,京東持續加碼低價策略,通過推出“百億補貼”頻道、“9.9包郵”頻道、買貴雙倍賠服務、下調運費門檻等一系列低價舉措,持續夯實“真低價”消費心智。在這一過程中,京東還持續通過“春曉計劃”吸引了更多新商家入駐,進一步為消費者帶來個性化、多元化的低價商品選擇。
受低價戰略和商家生態等要素推動,京東開始進入良性增長軌道。
今年8月,京東集團發佈了2023年二季度及中期業績。2023年第二季度,京東總收入為2879億元人民幣(約397億美元),超出市場預期;當季收入同比增長7.6%,超過一季度。在非美國通用會計準則下(Non-GAAP),京東的經營利潤為87億元人民幣(約12億美元),2022年同期為58億元人民幣。
不過,市場對京東的質疑也沒有停止過。
本月(10月)13日上午,京東集團港股盤中大跌,股價一度跌超12%,創上市以來新低。
據媒體報道,由於對京東低價策略和業績持謹慎看法,多家機構下調了京東的評級或者目標價。
摩根士丹利分析師在其報告中表示,在現有經濟環境下,如果京東不能成功實施低價策略,那麼京東在中國電子商務市場的結構性地位將受到衝擊;花旗分析師認為,儘管臨近雙11電商旺季,但謹慎的消費情緒和其他平台有競爭力的定價,可能都會影響京東業績的增長。

報道本月截圖
對京東而言,今年雙11,或許正是它向市場證明其價格力和競爭力的重要舞台。
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