海外業績持續穩增，泡泡瑪特三季度營收同比增長超35%

10月24日，泡泡瑪特披露了第三季度最新業務情況。數據顯示，公司第三季度整體收益同比增長超35%，其中中國內地收益同比增長超25%，港澳台及海外收益同比增長超120%。

在盤古智庫高級研究員江瀚看來，泡泡瑪特的業績表現反映了泡泡瑪特品牌在潮玩市場上影響力和競爭力的不斷提升，也體現了其在國內和國際市場受到的廣泛認可。

在國內市場線下延續二季度高速增長勢頭的同時，泡泡瑪特線上抖音渠道同比大幅提升。零售店同比增長35%-40%，機器人商店同比增長45%-50%。電商平台及其他線上平台同比增長20%-25%，其中抖音旗艦店同比增長 875%-880%，批發及其他渠道同比增長50%-55%。

而今年半年報發佈期間，泡泡瑪特董事長兼CEO王寧也表達了對海外業績大漲的信心。

今年三季度，泡泡瑪特在泰國、美國、澳大利亞均落地了線下門店，其中泰國首店開業爆紅，首日銷售額超過200萬元，創下全球門店單日銷售額紀錄。除了開設門店，三季度泡泡瑪特還在新加坡舉辦了首屆海外PTS潮玩展，吸引東南亞地區眾多國家潮玩愛好者參與。此外，泡泡瑪特首次參與了西半球規模最大的美國聖地亞哥國際動漫展，持續向全球傳播潮玩文化。三季度泡泡瑪特海外業務同比增長120%-125%。

江瀚認為，泡泡瑪特在潮玩領域的創新和營銷策略值得肯定。通過與藝術家和IP的合作，推出具有吸引力的限量版潮玩，以及在社交媒體上的積極推廣，泡泡瑪特成功地抓住了消費者的注意力，並在市場上建立了自己的優勢。但潮玩市場的競爭日益激烈，不僅有國內品牌，還有來自國外的知名品牌。因此，泡泡瑪特需要不斷創新和提升自己的競爭力，以保持其領先地位並繼續擴大市場份額。

半年報業績説明會上，對於Q3的業績增長，泡泡瑪特方面曾表示，8月份將陸續推出多個爆款，其中心願指尖場景手辦上市當天銷售超過兩千萬，MEGA SPACE MOLLY 100% 2代上市當天銷售達到3.4萬套。新品方面，三季度泡泡瑪特諸多優質IP如MOLLY、DIMOO、THE MONSTERS、小野、KUBO等均有新系列上市，助推業績持續增長。

IP和產品仍然是泡泡瑪特的商業核心，但泡泡瑪特的新業務也取得了顯著的進展。

9月26日，泡泡瑪特城市樂園正式開園。“被潮玩文化包裹的體驗感”無疑是貫穿樂園設計和營運的主旨。

在泡泡瑪特城市樂園總經理胡健看來，因為空間的限制，樂園第一期沒有特別大型的設備，更多是在有限的空間裏因地制宜做設計，能讓遊客沉浸在IP的包裹感中。第一層就是硬質的景觀，比如MOLLY的城堡、LABUBU奇遇森林、美味探索號等；第二層是沉浸式互動，包括泡泡明星朋友的表演互動、沉浸式的互動展；第三層是AR遊戲的部分，可以下載遊戲APP，幫助精靈天團完成任務。

多機構發佈研報看好樂園前景，如中金公司在近期的研報中表示，樂園對公司的重要意義在對IP內涵和情緒價值的豐富，通過對IP人物背景故事、性格特徵的沉浸式體驗，增進受眾與IP間的情感連接，有利於延長IP生命週期，幫助公司進一步夯實潮玩IP運營平台的競爭壁壘，助力多元化變現廣闊前景。

對於泡泡瑪特三季度延續的良好業績，有業內人士分析認為，三季度疊加了暑假旺季、8 月天貓超品日，四季度加上十一黃金週、雙十一、聖誕節等重要節點活動驅動，伴隨新品發力和渠道增量，業績將進一步得到提升，2023年全年業績有望實現全新突破。

對於泡泡瑪特業績的可持續增長，江瀚表示，潮玩市場雖然具有較高的增長速度和利潤率，但需要不斷創新和提升產品品質，以保持競爭優勢。消費者對於潮玩的需求越來越多元化和個性化，對於產品的品質和設計也有更高的要求。因此，企業需要密切關注市場動態和消費者需求變化，及時調整產品線和營銷策略。潮玩行業的生產和供應鏈管理也面臨挑戰，由於生產週期較長，且需要與藝術家和IP合作，因此生產和供應鏈管理需要更加精細化。同時，對於潮玩企業的資金和管理能力要求也較高，需要有較強的運營和財務管理能力。

他進一步指出，雖然潮玩行業的市場前景和可持續增長性確實存在一些挑戰，但在全面推進集團化和全球化兩大核心戰略的背景下，泡泡瑪特四季度將釋放更多運營潛能。

本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。