國產摺疊屏和Mate60夾擊，“iPhone15在中國苦戰”
【文/觀察者網 呂棟 編輯/張廣凱】
“iPhone15在中國苦戰”、“iPhone已正式失去在中國市場的領導地位”、“蘋果的開局明顯疲軟”…….近期在報道蘋果新機在中國市場的表現時，幾家美國和日本媒體做出了這樣的評價。
在被負面評價的同時，iPhone15系列的價格似乎也沒有往年堅挺。10月25日，觀察者網注意到，當前在國內部分電商平台上，iPhone15系列四款機型，幾乎全部存儲版本都已不存在溢價，更不用搶購。即便是熱度較高的iPhone15 Pro和iPhone15 Pro Max，最高也降價近千元。
自9月發佈以來，非官方渠道的迅速破發和降價，與iPhone15系列的銷量受挫不無關係。市場調研機構Counterpoint Research預估，iPhone15在中國市場上市的前17天，銷量同比下降4.5%；更高端的Pro Max和Pro的銷量分別比去年同期下降了14%和11%。
10月某個工作日晚上8點半，上海青浦某蘋果門店 圖源：觀察者網
如果要分析iPhone15為何會遇冷，被詬病最多的還是蘋果自身創新性不足，無法刺激需求。
談到iPhone15系列，榮耀CEO趙明近日在深圳榮耀總部接受觀察者網採訪時表示，iPhone15並沒有帶來特別的驚喜，雖然採用了鈦合金的中框，但並沒有在這款手機上看到行業向前發展演進的趨勢和思路，“感覺跟蘋果14Pro沒有什麼差別，這是我最大的感受”。
“作為行業領導者，應該有全新的理念和思路，能讓這個市場不斷的向前發展、創新和引領，進而吸引消費者。企業還應該思考技術下一步應該往哪個方向去走。我覺得有點失望，在iPhone15 Pro的體驗中，沒有看到特別突出的創新或技術突破。”趙明坦言。
除了蘋果自身在創新上“擠牙膏”外，iPhone15在市場上還面臨着巨大的外部變量。
首先就是華為Mate60的強勢迴歸。Counterpoint近日發佈的數據顯示，華為Mate60系列在最初六週的銷售中表現出強勁的銷量勢頭，累計銷量超過160萬台。值得關注的是，Mate60第五和第六週的銷量均超過40萬台，表明華為旗艦智能手機的需求旺盛。
諮詢公司BCI發佈的數據則顯示，華為手機銷量近四周的同比增速分別達到91%、46%、83%和95%，份額也由Mate60系列發佈前的10%左右增長至19.4%，已經超越蘋果iPhone15系列，位居國內市場第一。
不可否認，華為Mate60的強勢迴歸，給iPhone15的銷量帶來了巨大的壓力。
10月某個工作日晚八點半，上海青浦某華為門店的Mate60展台 圖源：觀察者網
但被很多人忽視的是，近期國產摺疊屏的密集發佈，也正在高端市場爭奪蘋果的份額。在直板機創新匱乏的今天，摺疊屏已成為手機行業技術創新的前沿。當iPhone因創新乏力越來越失去吸引力的時候，用iPhone的價格買一部摺疊旗艦，也許會成為一部分用户的選擇。
觀察者網梳理發現，自今年下半年以來，國內已有多款摺疊屏旗艦已上市，比如榮耀一家就連續發佈了榮耀Magic V2、榮耀V Purse和榮耀Magic Vs2三款摺疊機，華為推出了Mate X5，小米推出了自家第三代摺疊屏MIX Fold 3，OPPO也在近期發佈了OPPO Find N3等。
這些摺疊屏各有令人印象深刻的賣點，比如鉸鏈、影像和輕薄等，基本上都是各家創新技術的集大成者，並且在價格上也覆蓋了iPhone15系列的全價位段。
比如，榮耀Magic Vs2的起售價為6999元，榮耀Magic V2的售價為8999元起，小米MIX Fold 3的售價也是8999元起，OPPO Find N3起售價為9999元，華為Mate X5起售價為12999元。
“榮耀Magic V2，讓蘋果遷往榮耀摺疊屏的用户增長300%。”趙明在採訪中向觀察者網表示，榮耀再次推出Magic Vs2，是想更大面積拓寬摺疊屏用户的基礎，加快直板機用户向摺疊機遷移的速度，但這也取決於榮耀能在短時間內觸達消費者的能力。
相比7月份推出的榮耀Magic V2，榮耀10月份最新推出的Magic Vs2的起售價要便宜3000元，基本上是近期上市的摺疊屏中最低的。對於這個定價策略，趙明表示，“談不上更激進，只是用一種合理定價的策略來更好地普及摺疊屏。榮耀摺疊屏目前的銷量，讓我們也有更好的成本能力。”
“原來的摺疊屏，是手機科技的最高代表，價格都在8-9千。”趙明説道，摺疊屏要取代傳統的直板機或者跟直板機競爭，變成定性的演進和發展，一定要做到讓消費者可以用iPhone15 Pro的價格買到，“我們定義Magic Vs2這款產品時，就把它定義成iPhone15 Pro的競爭者。”
榮耀CEO趙明
根據市場調研機構IDC的數據，今年二季度，中國摺疊屏手機市場出貨量約126萬台，同比增長173.0%；其中，華為依然佔據國內摺疊屏市場第一，份額達到43.0%；vivo以19.7%的份額位居第二；OPPO獲得15.9%的份額，排名第三；三星和榮耀的份額分別為8.9%和7.2%。
但要指出的是，今年上半年在國內市場，只有華為和vivo推出了摺疊屏新品，榮耀、OPPO和三星的新摺疊機都集中在下半年發佈，或許下半年市場格局也將發生變化。
“從7、8月份，3季度來看，內折手機我們都是市場份額的第一。”趙明透露。
但無論如何，摺疊屏作為一個仍然相對新穎的物種，依然繞不開和直板機的競爭，尤其是華為Mate60和iPhone15這種在高端市場擁有強勢地位的產品。
在談到Mate60的迴歸時，趙明表示，“華為以一種讓所有消費者和媒體、行業都矚目的方式發佈了Mate60，它非常驚豔，現在是最熱的產品，我們挺替這些老同事、老戰友高興的。但是與此同時，對於榮耀而言，要讓自己成為華為最強和最優秀的競爭對手，就要付出更多的努力，如何在創新上不斷地逼迫自己拿出最強的狀態，未來要有更深入的思考。”
“未來的競爭是長跑，每個品牌都走出了自己的創新和發展道路，給消費者都有獨特的價值呈現。所以未來華為和榮耀在中國市場的份額交替會是一種常態，但隨着蘋果新機的發佈，它的存量優勢地位、強勢地位也一定會出來，所以大家一定會看到，華為、蘋果和榮耀在中國市場份額上，會有交替的佔據比較好的地位，這可能是一個常態。”他説道。
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