中國手遊，加速搶佔韓國市場？

文 | 賀喜格 編輯 | 呂棟

在全球第四大遊戲市場韓國，中國手遊正受到越來越多的關注。

近期，全球移動應用及手遊情報平台Sensor Tower發佈的《2023年韓國手遊市場洞察》（以下簡稱報告）顯示，2023年前三季度，韓國手遊暢銷榜Top100的產品中，海外遊戲的收益佔比達到了42%，其中有28%的收入就來自於中國發行商，而去年上半年這一比例只有22%。

此外，今年前三季度，6款中國手遊在韓國市場收入表現突出，入圍在韓海外手遊收入榜前十。

韓國，中國手游出海的重要一站

今年年初，韓國文化體育觀光部和韓國創意內容振興院聯合發佈了一年一度的《韓國遊戲白皮書》（雖是在2023年發佈的2022年的白皮書，但該報告是對2021年韓國遊戲產業的發展詳情和趨勢的總結）。

數據顯示，2021年，韓國遊戲產業的年銷售額為20.9913萬億韓元（約合人民幣1136億元），

在2020年因疫情增長的高基數下，依然實現了11.2%的增長，同時這也是韓國遊戲市場首次突破20萬億韓元的大關。

據統計，2021年全球遊戲市場規模為2197.58億美元，同比增長8.7%，其中韓國遊戲2021年的全球市場份額達到了7.6%，上升了0.7個百分點，僅次於美國、中國、日本，是全球第四大遊戲市場。其中，手遊收入無疑是行業的大頭，2021年手遊市場佔到了韓國遊戲市場的57.9%，達12.1483萬億韓元（約合人民幣657億元）。

韓國遊戲市場的規模和成熟度都非常高，擁有龐大的遊戲用户羣體和發達的遊戲產業，這為中國廠商提供了一個廣闊的發展空間。

如今韓國市場已經是中國手游出海的第三大市場，僅次於美國與日本。Sensor Tower數據顯示，2022年，頭部中國手遊在韓國總收入為6.4億美元，美國市場為27億美元，日本市場為23億美元。

而在2023年前三季度，韓國手遊暢銷榜Top100的產品中，海外遊戲的收益佔比達到了42%，其中有28%的收入就來自於中國發行商。

數據來源：Sensor Tower

此前中國音數協遊戲工委曾披露數據，2022年中國遊戲市場實際銷售收入2658.84億元，同比減少306.29億元，下降10.33%；遊戲用户規模6.64億人，同比下降0.33%。自2014年以來，這兩項數據均首次出現負增長。

在國內市場增速不再的背景下，國內廠商也紛紛踏上了海外的征程。

一些機構則表示看好遊戲出海的前景。如中信證券曾指出，中國遊戲出海目前已經取得階段性突破。在政策層面鼓勵出海的背景下，同時海外手遊滲透率和付費仍有較大提升空間，中國遊戲出海行業未來有望享受更高景氣度。我預計2025年中國移動遊戲出海收入可達328.98億美元。

華安證券表示，目前國產遊戲公司整體處於文化出海氛圍之下，看好國產遊戲公司“走出去”並且在全球擴大市場份額的願景。國產遊戲公司有希望持續跑贏全球競爭對手，並因此在未來3-5年中持續成長。

前十中國手遊超一半

前述報告顯示，米哈遊《原神》、《崩壞：星穹鐵道》、三七互娛《Devil M》、點點互動《Whiteout Survival》、海彼《Survivor!.io》以及Ujoy Games《馬賽克英雄》等6款中國手遊在韓國市場收入表現突出，入圍在韓海外手遊收入榜前十。

數據來源：Sensor Tower

《原神》自上線以來，已經在全球範圍內取得了不錯的影響力。據此前Sensor Tower的數據，在《原神》各市場的收入佔比中，中國市場最大，佔總收益的34.6%，其次是日本市場佔23.2%，美國市場佔16.4%位居第三，韓國第四，佔6.1%。在今年前三季度韓國市場海外手遊收入榜中，《原神》排名第二。

《原神》之外，今年米哈遊新作《崩壞：星穹鐵道》也備受關注。據Sensor Tower此前統計，《崩壞：星穹鐵道》自上線首日便登上了韓國暢銷榜的第三，截至2023年上半年，《崩壞：星穹鐵道》在韓國市場的累計銷售額已經達到了2700萬美元，這一數字是同期《原神》所取得銷售額的2.5倍。在今年前三季度韓國市場海外手遊收入榜中，《崩壞：星穹鐵道》排在第三位。

第四位的是三七互娛旗下奇幻冒險主題MMO手遊《Devil M》。遊戲於今年1月在韓國上線，據Sensor Tower數據，《Devil M》在不到3個月的時間裏，韓國的累計下載量便突破了37萬次，並登上了韓國蘋果和谷歌兩大商店綜合MMORPG品類的下載排行榜榜首。

三七互娛是出海韓國市場的常客，去年，自家的另一款MMO作品《雲上城之歌》在韓國成功挺進暢銷榜TOP20。而從風格來看，前者偏暗黑奇幻冒險風格，後者風格更偏卡通，同類型遊戲的兩款差異化產品，盯緊了韓國的MMO賽道。

上半年三七互娛海外營收30.27億元。剛剛發佈的2023年第三季度財報顯示，三季度三七互娛實現營收42.82億元，同比上升19.42%，歸屬於上市公司股東的淨利潤9.66億元，同比增加72.06%。財報中三七互娛表示，公司“精品化、多元化、全球化”戰略不斷深化，全球業務持續發力，受新產品上線節奏及營銷策略等因素影響，公司較上年同期相比呈現良好的業績上升態勢。

圖/遊戲官網

世紀華通旗下點點互動推出冰雪末日題材模擬經營+SLG產品《Whiteout Survival》登上此次收入榜的第五名。另據點點數據預估，《Whiteout Survival》上線半年內海外累計流水已破10億元。

Sensor Tower曾稱，《Whiteout Survival》的成功，離不開獨特的冰雪題材和低多邊形美術風格在買量方面的優勢，以及SLG玩法中度化對玩家的承接作用。目前該遊戲已連續2個月位列全球SLG手遊收入榜冠軍，展現出SLG手遊中度化的市場潛力。

Habby推出的《彈殼特攻隊》的海外版《Survivor!.io》在去年上線後，一度在全球12個地區App Store遊戲榜排名第1，30個地區排名前10。從前三季度的表現來看，《Survivor!.io》今年依然強勢，在今年前三季度韓國市場海外手遊收入榜中排名第七。

在韓國市場前三季度海外手遊收入第十的《馬賽克英雄》無疑是一匹黑馬，要知道該遊戲是今年6月初在韓國市場發佈的。這是一款以異世界冒險為題材的放置卡牌遊戲，由廈門魔兔研發，Ujoy Games負責韓國地區的發行。