創意總監離任，全新Gucci能否帶領開雲集團重回高光？

文/王力 編輯/徐喆

當各大互聯網電商為半個月後即將到來的“黑五”備戰廝殺之際，上海青浦區百聯奧特萊斯的多家奢侈品門店門口也依舊保持長隊盛況，而Gucci無疑是奧萊最受歡迎的品牌之一。

10月末，國際奢侈品和時尚領域的領導者之一，開雲集團（Kering）發佈了2023年第三季度財務數據，作為著名奢侈品牌Gucci（古馳）的母公司，開雲集團的動向一直以來都備受關注。擁有多個不同風格和目標受眾品牌的開雲集團，旗下涵蓋了包括Yves Saint Laurent（聖羅蘭）、Bottega Veneta（葆蝶家）等品牌，為集團提供了不同品牌之間的多樣性和市場覆蓋，使集團能夠滿足各種消費者需求。

一直以來，Gucci的高端時裝、皮具和配飾等產品在全球範圍內廣受歡迎，為集團的財務做出巨大貢獻。Gucci作為開雲集團旗下最重要、最具影響力的品牌之一，其收入佔據母公司開雲集團的半壁江山，佔其營業利潤的三分之二，作為業內最大的奢侈品牌之一，Gucci的年銷售額常年超過 100 億歐元。

而從近期公佈的數據來看，Gucci作為營收支柱也出現了下滑現象。

根據開雲集團公佈的三季度財報顯示，2023年前九個月，集團銷售額同比下跌13%至44.64億歐元，按固定匯率計算的跌幅為9%。

分品牌來看，除眼鏡部門外，其他奢侈品牌業務均出現不同程度的下滑。

儘管Gucci仍然佔據了開雲集團總收入的近半份額，佔比高達49.66%，但其收入在最近一期下滑了7%，降至22.17億歐元。

此前一直是貢獻豐厚利潤的品牌Saint Laurent，其收入下滑了12%，降至7.68億歐元。Bottega Veneta的收入也出現下滑，降至3.8億歐元，下跌了7%。包括Balenciaga（巴黎世家）在內的其他品牌部門的收入下滑了15%，降至8.05億歐元。然而，眼鏡部門受全球旅遊復甦的推動，實現了3%的增長，達到3.33億歐元。

（截圖來自開雲集團官網）

從地區劃分來看，日本保持着高增長，其收入增長率高達28%。與此不同的是，亞太地區（不包括日本）的增長率僅為1%。此外，開雲集團在歐洲和北美等地區的零售業務普遍出現下滑，尤其是歐洲，下跌幅度最大，高達21%。

實則早在半年報中，開雲集團就已出現疲軟態勢。2023年上半年，集團銷售額同比僅增長2%至101.35億歐元，淨利潤大跌9.5%至17.85億歐元，營業利潤更是由增轉跌。

雖從近期公佈的奢侈品行業財報來看，前三季度全球奢侈品消費都表現出疲軟態勢，但開雲集團的表現在眾多奢侈品品牌中仍顯黯淡。

（愛馬仕、LVMH、開雲集團的遠期市盈率）

而值得一提的是，Gucci內部也發生了巨大的人事變動。

作為實打實的家族企業，開雲集團由現任首席執行官 François-Henri 的父親 François Pinault 創立，最初是雷恩的一家木材貿易公司，後來在 20 世紀 90 年代多元化進入零售分銷領域。1999 年收購 Gucci 股份後，該集團逐漸轉型專注於奢侈品行業。

此後，Gucci憑藉復古風格收穫一眾忠誠消費者，但去年就有市場消息稱開雲集團管理層要求Gucci設計師Alessandro Michele改變新季產品設計風格，以迎合“對Gucci過往風格產生疲倦”的消費者們。

2022年11月Gucci創意總監Alessandro Michele離職，至此Gucci也一度陷入困境。今年九月，繼任者Sabato De Sarno在米蘭推出了他的全新系列。

與Alessandro Michele 的復古印花風格不同，擅於使用飄逸和充滿活力的印花不同，Sabato De Sarno 在米蘭展示其品牌首秀中其簡約的設計風格被視為更加迎合中國年輕人的審美。

（圖片來自Vogue）

除創意總監變動，Gucci首席執行官Marco Bizzarri在De Sarno的首場時裝秀後離職，並達成購買Valentino 30% 股份的協議。

此外，Gucci宣佈任命Alessio Vannetti重返品牌，擔任首席品牌官（Chief Brand Officer）兼執行副總裁。

據悉，Alessio Vannetti曾於2015年至2019年擔任Gucci傳播總監一職，之後在 Valentino（華倫天奴）擔任首席品牌官，此前Alessio Vannetti還曾就職於Prada（普拉達）負責品牌傳播工作。

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