雙十一美妝觀察：國貨品牌崛起的關鍵路徑

國貨美妝在今年雙十一又迎來了業績狂飆。

據天貓發佈數據，今年雙十一預售開啓僅10分鐘，就有12個美妝品牌宣佈預售破億元。預售僅1小時，華熙生物旗下潤百顏銷售同比增長216%；上海家化旗下品牌佰草集同比增長16倍；丸美股份同名品牌丸美銷售同比增長749%。

值得注意的是，在今年天貓雙11美妝行業預售首日品牌成績單上，珀萊雅獲位列第一名，以及薇諾娜、誇迪等國貨品牌佔領榜單TOP10。相較去年榜單，國際品牌雅詩蘭黛跌出前三，資生堂、SK-II和科顏氏則跌出前二十。

可以看到，國貨美妝雙十一首戰告捷，追趕甚至超越國際大牌。當然國貨品牌崛起並非一朝一夕，有美妝護膚研究機構的數據表明，越來越多的消費者之所以願意為國貨買單，正因為對功效的追求更挑剔和精準，國貨品牌在研發上的透明、高效、健康、自然和安全，是他們看重的。

科學研發的路徑突圍

近年來，消費者關於護膚品成分的認知在升級。打開一些社交平台不難發現，“如何挑選好的國貨護膚產品？”“買國貨護膚產品應該注意什麼”這類詞條關聯結果超過千萬，可見當下消費者對於國貨護膚產品的支持和關注，搜索熱度背後也更多指向國貨“產品自信”。

國貨品牌憑何贏得眾多消費者喜愛？還是得從科學本質出發，不斷洞察消費者需求。

觀察者網瞭解到，像華熙生物一直在從原料、配方技術、包裝和劑型，生產工藝等全鏈路創新加碼投入科研建設。

在華熙生物護膚品事業線研發管理總監劉喆看來，功能性護膚產品絕不是“原料桶”——把一個個功能性成分加在一起的組合。

在劉喆的研發團隊，通過化學接枝改性、超分子組裝、協同增效賦能等技術實現原料創新，進一步提高護膚品功效。例如，HA-Glu 為透明質酸與穀氨酸接枝物，通過接枝改性，可以拓展HA的官能團，加強HA的功效，起到1 + 1 > 2的效果，具有更強的抗炎功能，有助於促進組織重構及皮膚表面pH恢復。又如，GABA（γ-氨基丁酸）超分子可攜帶多種不同種類活性成分，從而實現提高滲透效率、瞬間抗皺能力，延長抗皺效果等優異表現。這項超分子技術已經運用於BM肌活新上市的海藻充能水和充能霜。

值得關注的是，好產品不僅要體現功效，還承擔着企業的社會責任，華熙生物在“生物技術包裝材料”方面，已經完成甘蔗基塑料在次拋包材中的應用研究，相較於傳統石油基塑料包材，該包材每噸可減少約3噸二氧化碳排放。

據悉，該包材即將用於潤百顏的產品中。

而消費者最關心的成分與功效，也不能單純以濃度的高低來下結論。

華熙生物王玉玲工作室負責人王玉玲告訴觀察者網，實現好護膚品的開發需要配方技術、供應鏈保障、以及包含3D皮膚模型在內的評價手段等多方面配合。在配方技術創新上，目前華熙生物擁有三維懸浮技術、脂質體技術、Hyatarcol傳導技術、相轉化技術等。如明星產品“潤百顏玻尿酸屏障調理次拋精華液”就運用了脂質體技術，可以助力實現良好的透皮吸收效果，因此產品在修護及滲透性上表現優秀。又如Hyatarcol傳導技術以不同分子量透明質酸為載體，結合復配技術，幫助解決活性成分在皮膚上的吸收和滯留問題，從而增強產品功效。在此技術加持下，BM肌活的“糙米平衡控油乳”中的依克多因協同Tarcol HA多重玻尿酸可以做到讓皮膚舒緩又強韌，得到消費者廣泛好評。

工業4.0高質量產業化

在不少美妝護膚產品的配料表裏，“水”是一項重要的原料。

華熙生物功能性護膚品生產線上，第一個是“制水車間”。據瞭解，華熙生物的護膚品用的都是醫藥級純淨水，通過活性炭、多介質、樹脂層、KO反滲透膜等層層過濾，以及EDI電滲析處理，淨化而成，並受熱轉化為潔淨蒸汽。對於公司旗下拳頭產品次拋精華，華熙生物更是將產品用水的級別提升到了注射用水，即最高級別的醫用用水。

從護膚品配方的角度，王玉玲道出了水質量的重要性，“華熙生物的護膚品為極簡配方，儘量不用或減少增稠劑、防腐劑這些對於皮膚沒有功效的成分添加，而是把有功效的成分給足，安全性高，功效突出。”

“乳化”是化妝品生產過程中又一個重要環節，各種原料會根據不同比例進行攪拌、均質，以確保滿足工藝中對物料均質乳化要求。在整個生產過程中，通過MES系統（生產執行系統），確保物料投料準確、工藝參數符合規程要求。

原料完成了“乳化”，便進入到了“靜置”車間。在這裏，半成品物料會通過管道傳輸到密閉的儲罐或週轉箱中等待檢測，以嚴格控制理化和微生物的指標，確保所有進入灌裝環節的產品，滿足並且高於品質要求。隨後，“灌裝”和“包裝”工作就會陸續進行，全自動化灌裝車間和包裝車間可以保證產品結晶，極大減少因為外界因素導致的產品不良率。

自2018年通過工業4.0建設，華熙生物通過中央控制室就能掌握整座工廠的情況，完成生產調度、過程控制、質量監控、數據處理、故障分析等工作。整體生產過程實現了高水平的機械化、自動化、智能化的目標，且為每件產品增添了品質保障。

此外，華熙生物設計了“未來黑燈車間”，在這裏，每個人都可以通過膚質檢測來清楚地瞭解自己的肌膚狀態，並實現產品個性化定製，從而實現高效解決皮膚問題的目標。這是行業未來的趨勢，國家相關部門已經在研討化妝品個性化定製。

在最近五年裏，華熙生物打造了2個年收入過15億元品牌“潤百顏”“誇迪”、2個有望跑進10億元陣營的品牌“米蓓爾”“ BM 肌活”。

自2018年佈局合成生物技術賽道，華熙生物形成了合成生物全產業鏈閉環，在原料創新、功效安全和品質保障上為護膚品應用打開了新空間。

據悉，通過合成生物技術，華熙生物已推出新一代微分子透明質酸Hybloom™微真和Bioyouth™-EGT Pure超純麥角硫因等原料產品，且後者已經應用於旗下品牌“米蓓爾”的抗衰產品中。同時，紅景天苷、甘油葡糖苷、人乳寡糖和肌肽等物質也在進一步產業化中。

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