進博會上演全球美食美酒直播盛典：“一帶一路”國家進口食品，扎堆上淘寶直播

 

（觀察者網 訊）11月6日，淘天集團在第六屆中國國際進口博覽會上舉行全球進口食品戰略發佈會，宣佈啓動全球美食美酒直播盛典。

數據顯示，淘寶天貓平台2023年前三季度進口食品銷售額超過500億元，覆蓋了130餘個國家和地區，進口食品銷售額已經連續3年實現同比增長。同時，超過10000個進口食品品牌在淘寶天貓經營，像智利車釐子、新西蘭牛奶、挪威三文魚、阿根廷紅酒、阿富汗松子等商品通過淘寶天貓迅速打開國內市場，成為“爆款”、“網紅”商品，淘寶已經成為國內進口食品第一平台。

新西蘭駐華大使毛瑞（Grahame Morton）和智利駐華使館公使銜參贊萬嵐蘇（Sergio Valenzuela）出席活動並致辭。毛瑞大使表示，兩國經貿往來密切，電子商務合作發展迅猛。淘寶天貓平台扮演了重要的角色，為海外品牌進入中國市場搭建了完善的基礎設施，成功幫助數以百計的新西蘭品牌鏈接到十億中國消費者。

進博會期間，新西蘭農產品正通過天貓雙11走進消費者的購物車，當天晚上，新西蘭進口原切牛仔骨、麥盧卡蜂蜜、紐仕蘭新品牛奶、pics花生醬都將進入淘寶頭部主播直播間。紐仕蘭在今年進博會發布的新品牛奶也將第一時間從“展品”變“商品”，通過淘寶天貓，72小時從新西蘭牧場送達消費者手中。

今年是共建“一帶一路”倡議提出10週年，媒體在“全球美食美酒盛典”的展區也看到了一輛堆滿了“一帶一路”國家進口食品的展車。同時，主播劉儀偉也在進博會現場開啓了“一帶一路”食品直播專場。

淘寶天貓食品生鮮行業副總經理李妍表示，從平台數據可以看到，越來越多“一帶一路”國家進口食品在中國市場熱銷。“現在正是天貓雙11，所有參與雙11大促的進口食品品牌中，有超過一半的品牌來自‘一帶一路’國家，我們也為‘一帶一路’設立了直播專場，這些優質產區的進口食品正通過雙11走進千家萬户。”

智利是最早與中國簽署共建“一帶一路”合作諒解備忘錄的國家之一。從2015年開始，智利車釐子和淘寶天貓已經合作了第9年。9年間，車釐子已經成為中國人過年餐桌不可或缺的水果之一，隨着進口規模、進口種類的不斷擴大，親民的價格也讓中國消費者實現了“車釐子自由”。

發佈會上，淘寶天貓推出2023-2024產季智利車釐子超級銷售計劃，推出四大銷售舉措，預計這一產季將完成20億的銷售額，佔到國內線上銷售的近一半。今年，淘寶天貓開創了車釐子卡券的銷售新模式，聯合鑫榮懋佳沃、農富果品等源頭供應鏈合作伙伴推出迪士尼聯名款車釐子卡券和佳沃天貓美食定製禮盒款，“消費者可以趁着雙11先囤上幾張，到了需要的時候再去提貨，不會受價格波動影響，品質也更有保證。”截至目前，得益於新的銷售模式，雙11期間，智利車釐子同比去年增長了960%。

智利水果出口商協會（ASOEX）歐亞市場總監Charif Christian Carvajal先生現場表示：“我們看到淘寶天貓平台針對智利車釐子的四大舉措促進計劃，非常契合我們中國市場未來三年計劃，我們將藉助這次平台的舉措與智利水果出口商協會的出口商成員合作，提升品質及服務體驗，擴大提升一二線及下沉市場不同消費羣體的消費需求。”

此外，阿根廷紅酒、柬埔寨大米、埃塞俄比亞咖啡、泰國椰青等“一帶一路”商品將在進博會期間進入各大淘寶直播間。像柬埔寨的大米，與泰國香米都屬於東南亞優質大米產業帶，但消費認知遠不如泰國香米，國內的供給相對較少，在進博會期間，通過淘寶天貓平台和各個淘寶直播間迅速打開國內市場，打響產地影響力。