超20萬達人、1000家機構入淘，淘寶新內容生態格局初顯？

在聚焦價格力和扶持中小商家之外，淘天集團正在從“內容種草”中看到回報。

據高盛最新中國互聯網月度報告顯示，進入雙11促銷季，中國消費者需求進一步復甦，淘寶日活躍用户數（DAU）同比增長6%，實現連續八個月高速增長。QuestMobile的數據顯示，天貓雙11預售當天，淘寶APP活躍用户數達到5.07億。

淘寶活躍用户核心指標增長強勁，受益於內容帶來的新增長力。

11月7日下午，觀察者網獲悉，雙11以來，淘寶短視頻觀看用户同比增長142%，觀看時長同比增長439%；更多達人在淘寶抓住內容化的紅利創業，整體收入同比大漲7倍；目前已經有31個品牌，在淘寶實現年種草成交金額過億……淘寶，正讓越來越多內容賽道的參與者感到“真香”。

有知情人士透露，最新數字顯示，今年已有超過20萬達人、1000家專業機構入駐淘寶。

近年來，短視頻等內容賽道崛起，抖音、快手和小紅手等人氣平台受到追捧。內容電商成為市場新的攪局者，對傳統電商帶來了不小的挑戰。加上受行業特點、用户習慣等因素影響，不少商家也會選擇將內容和交易“分開”，在社交平台上“種草”，再讓用户自發“轉戰”淘寶。

有文創領域的商家此前對觀察者網表示，社交平台和電商平台的羣體存在區別：用户在內容平台上更重視情緒價值和品牌共鳴。“用户主動跳出平台去買單，和企業通過內容推銷產品，效果有雲泥之別。作為電商平台，淘寶交易屬性更多，商家的靈活空間也很大，加上‘鏈接跳轉’生態非常成熟，在功能上比較穩定。”

不過從最近的動態來看，商家和用户今年也在投向其他選擇。

越來越多的人選擇在淘寶上一站式完成“種草+購物”。一家頭部內容機構創始人表示，每個平台生態都有自己獨特的用户羣體，淘寶的核心用户穩定、內容離貨和店更近，有很多商業化的通路。“對內容來講，淘寶是新的，我們希望和新的平台共建生態。”

有市場分析認為，淘寶一頭聚集着國內最大規模高消費人羣，另一頭聚集着全球最大規模的品牌商家，內容生態天然具有廣闊的前景。從消費決策鏈路來看，淘寶端內種草擁有最優、最短的轉化路徑，這是淘寶相對其他平台獨特而顯著的壁壘優勢，必將成為品牌首選必爭之地。

本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。