超20萬達人、1000家機構入淘,淘寶新內容生態格局初顯?
周毅是故意的还是不小心?

在聚焦價格力和扶持中小商家之外,淘天集團正在從“內容種草”中看到回報。
據高盛最新中國互聯網月度報告顯示,進入雙11促銷季,中國消費者需求進一步復甦,淘寶日活躍用户數(DAU)同比增長6%,實現連續八個月高速增長。QuestMobile的數據顯示,天貓雙11預售當天,淘寶APP活躍用户數達到5.07億。
淘寶活躍用户核心指標增長強勁,受益於內容帶來的新增長力。
11月7日下午,觀察者網獲悉,雙11以來,淘寶短視頻觀看用户同比增長142%,觀看時長同比增長439%;更多達人在淘寶抓住內容化的紅利創業,整體收入同比大漲7倍;目前已經有31個品牌,在淘寶實現年種草成交金額過億……淘寶,正讓越來越多內容賽道的參與者感到“真香”。
有知情人士透露,最新數字顯示,今年已有超過20萬達人、1000家專業機構入駐淘寶。
近年來,短視頻等內容賽道崛起,抖音、快手和小紅手等人氣平台受到追捧。內容電商成為市場新的攪局者,對傳統電商帶來了不小的挑戰。加上受行業特點、用户習慣等因素影響,不少商家也會選擇將內容和交易“分開”,在社交平台上“種草”,再讓用户自發“轉戰”淘寶。
有文創領域的商家此前對觀察者網表示,社交平台和電商平台的羣體存在區別:用户在內容平台上更重視情緒價值和品牌共鳴。“用户主動跳出平台去買單,和企業通過內容推銷產品,效果有雲泥之別。作為電商平台,淘寶交易屬性更多,商家的靈活空間也很大,加上‘鏈接跳轉’生態非常成熟,在功能上比較穩定。”
不過從最近的動態來看,商家和用户今年也在投向其他選擇。
越來越多的人選擇在淘寶上一站式完成“種草+購物”。一家頭部內容機構創始人表示,每個平台生態都有自己獨特的用户羣體,淘寶的核心用户穩定、內容離貨和店更近,有很多商業化的通路。“對內容來講,淘寶是新的,我們希望和新的平台共建生態。”
有市場分析認為,淘寶一頭聚集着國內最大規模高消費人羣,另一頭聚集着全球最大規模的品牌商家,內容生態天然具有廣闊的前景。從消費決策鏈路來看,淘寶端內種草擁有最優、最短的轉化路徑,這是淘寶相對其他平台獨特而顯著的壁壘優勢,必將成為品牌首選必爭之地。
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