品牌熱度回升，阿迪達斯大中華區三季度營收同比提升6%

11月8日，阿迪達斯發佈2023年第三季度財報。

今年第三季度，阿迪達斯全球實現營收60億歐元，在貨幣中性的情況下（以下均採用該口徑）同比增長1%；毛利率提高0.2個百分點達49.3%，營業利潤為4.09億歐元。

前三季度，阿迪達斯全球實現營收166.16億歐元，剔除Yeezy影響後，同比增長3%；營業利潤為6.46億歐元。

“Q3是繼Q2後又一個好於預期的季度。以Samba等經典款為代表的T頭鞋及Campus系列產生的品牌熱度，也帶動了生活方式業務的新增長。這些爆款產品的光環效應，加上九月啓動的Originals新企劃，提升了阿迪達斯在全球的品牌熱度。”阿迪達斯全球首席執行官古爾登表示。

根據第三季度財報，阿迪達斯全球庫存繼續改善，第三季度庫存同比下降23%；在今年前九個月，阿迪達斯全球的庫存水平下降超11億歐元。

作為阿迪達斯全球三大戰略重點市場之一，大中華區今年第三季度實現營收8.7億歐元，同比增長6%。這也是繼今年第二季度重回增長軌道後，阿迪達斯大中華區連續兩個季度保持“有質量的增長”。今年前三季度，大中華區實現營收25.2億歐元，同比增長2.5%。

其背後，是阿迪達斯在中國市場的品牌熱度回升。譬如此前球王梅西，以及NBA球星哈登、米切爾等中國行期間，阿迪達斯線下門店多次出現消費者和粉絲排隊的場景。

在爆款產品方面，阿迪達斯經典鞋款Samba系列、陳冠希迴歸阿迪達斯的首個合作系列，以及與中國優秀的年輕設計師裘淑婷、周睿等共同打造的特別聯名系列，也不斷掀起時尚浪潮。

業內人士指出，品牌熱度持續回升得益於阿迪達斯始終堅持專業主義和不斷加碼“中國創造”。今年以來，阿迪達斯以較強的產品力，助力精英運動員們在世界田徑錦標賽、世界馬拉松“六大滿貫”、杭州亞運會等國內外賽事中多次奪冠、刷新紀錄，也因此贏得更多消費者的信賴。

同時，阿迪達斯通過發掘中國當代本土原創設計力量，推動從“以產定銷”升級到“以銷定產”、加強供應鏈響應速度等舉措，帶來更好的消費體驗。

今年9月，阿迪達斯全球首席執行官古爾登開啓上任後的首次中國行。期間，古爾登多次強調，中國市場是阿迪達斯最重要的戰略市場，今後將持續加碼在華投入。

談及阿迪達斯大中華區的業績表現，阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂表示，“杭州亞運會、上海時裝週，以及此前NBA球星哈登等的中國之旅，讓我們看到了中國消費者和渠道商對阿迪達斯的厚愛。實際上，如不考慮Yeezy業務，三季度阿迪達斯大中華區營收實現了同比增長10%。未來，我們將繼續堅持‘在中國、為中國’的理念，堅持為中國消費者提供更好的產品和服務。”

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