雙十一消費洞察：迴歸實用主義，國貨品牌迎爆發式增長

近日，專注於服務90後、95後等年輕消費羣體的分期樂商城聯合樂信研究院發佈《雙11年輕人“反向消費”洞察報告》，報告顯示，雙十一期間年輕人“反向消費”趨勢明顯，不再單純認為“貴就是好”，而是在追求品質的同時更注重性價比。

商城數據顯示，隨着國潮興起、新消費品牌日益成熟，尤其是國貨品質與國際大牌相當、但價格卻便宜不少時，越來越多年輕消費者會主動選擇國貨品牌作為“平替”。

雙十一期間，美妝護膚品類、服飾品類的國產品牌迎來爆發式增長。華熙生物旗下的護膚品牌潤百顏以630%的同比銷售增速霸榜，韓束、彩棠、毛戈平、可復美等國貨品牌分列增速2~5位，同比增速均超過100%。

服飾品類中，因為近期北方天氣驟降原因，主打羽絨服的鴨鴨、波司登銷量環比9月增幅最快，此外，回力、李寧等知名國潮品牌環比增幅也達到或超過100%，增速遠超不少國際大牌。

用國產品牌作為“平替”，並不只是尋求省錢，而是品質和低價都要。“反向消費”的年輕人正迴歸理性、迴歸實用主義。

“反向消費”並不意味着只買小額低價商品。報告顯示，雙十一期間，平台包括手機通訊、電腦辦公、傢俱家電、智能數碼等3C品類都有持續穩步的增長。

3C產品的穩步增長一定程度上得益於今年密集發佈的新機潮。8、9月份，包括蘋果、華為、小米、OPPO、vivo等紛紛發佈旗艦新機，尤其是華為Mate 60系列發佈帶來的全民討論和多元話題，帶動了手機市場的熱度和消費者的更新迭代潮流。IDC數據顯示，今年第三季度中國智能手機實際零售量實現同比增長0.4%，扭轉了中國智能手機零售量連續多個季度的下滑頹勢、實現單季度反彈。

同樣都是“反向消費”的年輕人，在一二線城市和三四線城市也走出了差異化的路線。

平台數據顯示，雙十一期間“情緒消費”商品更受一二線城市熱捧，像咖啡機、寵物商品、樂高等。而三四線城市消費增速同比達48.3%，增速遠超一二線城市。

“後疫情時代，年輕消費者對於消費依然有着巨大的熱情，只不過比以往更理性消費，更極致的追求高品質和高性價比。”樂信副總裁、科技零售事業部負責人閻姝表示，分期樂商城將繼續發揮場景優勢與分期特色，圍繞年輕用户消費需求，在商户引進和品類運營上重點打造潮流分期體驗，深入挖掘年輕消費者的消費潛力、助力消費復甦。