歐萊雅北亞總裁及中國CEO費博瑞：創新與合作共繪美妝未來

文/王力 編輯/徐喆

全球最大美妝集團歐萊雅於11月6日在第六屆中國國際進口博覽會上引起轟動。以“‘美’一個你”為主題，歐萊雅展示了集團最新品牌、科技、產品和投資等方面的成就。尤其引人注目的是，首次亮相的亞洲首個美妝黑科技和在北亞市場取得的開放式創新成果。

在展會現場，歐萊雅不斷帶來驚喜，再次刷新了紀錄。公司將“天圓地方”理念與未來科技相結合，推出了“美視魔方”，形成了一個集結“美麗新勢能磁場”的亮點。

進博會期間，歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官費博瑞先生與觀察者網進行了深度的交流，分享了歐萊雅在進博會中的多年發展經驗和對中國市場的未來願景。

“進博會已然成為歐萊雅的一部分，是進博會真真正正的硬核鐵粉。我們從進博會的第一天起就來到這裏，每年都在合作方面擴大影響力。” 費博瑞先生表示。

歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官費博瑞

在第六屆進博會展會現場，歐萊雅不斷帶來驚喜，再次刷新了紀錄。公司將“天圓地方”理念與未來科技相結合，推出了“美視魔方”，形成了一個集結“美麗新勢能磁場”的亮點。

開幕當天，商務部副部長盛秋平，法國駐華大使白玉堂，中國國際進口博覽局副局長孫成海，靜安區委書記於勇，法國駐上海總領事王度，上海市商務委員會副主任諸旖，宜昌市人民政府副市長楊衞華，法國駐華大使館公使銜參贊江天，法國駐華大使館商務投資參贊孔士嘉，中國香料香精化妝品工業協會理事長顏江瑛，中國青少年發展基金會黨委書記、理事長郭美薦，中國國際公關協會常務副會長趙大力，中國循環經濟協會常務副會長趙凱，上海市外商投資協會會長黃峯，以及歐萊雅中國首位品牌代言人鞏俐，歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官費博瑞等重要嘉賓共同出席了歐萊雅主展台的隆重開幕式，共同見證了歐萊雅在中國市場邁向新的美麗里程碑。

嘉賓共同揭幕歐萊雅主展台

費博瑞在採訪中表達了歐萊雅在中國市場的成功經驗和對未來的信心，同時費博瑞先生強調，歐萊雅作為進博會的堅定支持者，連續六年參與成為真正的“硬核鐵粉”，他表示，進博會已成為歐萊雅不可或缺的一部分，是推動創新和合作的核心平台。

此次展示也標誌着歐萊雅首次在進博會亮相，延續了其收購澳洲護膚品牌Aēsop伊索後的成功勢頭。歐萊雅攜帶18款美妝黑科技和近270款展品亮相，規模創下歷屆之最。代言人鞏俐也親臨展台開幕式，為活動錦上添花。

作為日化消費品行業連續六屆參加進博會的最大參展商，歐萊雅始終將中國國際進口博覽會視為“全球新品首發地”和“創新成果首推地”。今年，歐萊雅再次超越往屆，規模空前龐大，攜帶了22個品牌的近270款展品，通過多種方式，包括“中歐班列”，將這一龐大的展品陣容送達展館。

合作共建美妝生態圈，科技引領美妝未來

對於此次進博會的溢出效應，費博瑞先生進一步分享了歐萊雅與其他企業和機構的合作帶來的發展機遇。他指出，歐萊雅不僅是參展商，更是參展合作伙伴，通過引入新品牌和產品，積極參與合作伙伴關係，為整個進博會注入更多活力和成效。

“今年是我們連續擔任參展商聯盟理事會輪值主席的第四年，這也是歐萊雅在行業合作伙伴中扮演的一個重要角色。”費博瑞先生表示：“‘美無界·新奇點’將更好地與生態圈合作，使這一活動更加富有成效。”

費博瑞先生強調了創新在歐萊雅發展中的關鍵作用。他提到，進博會為中國帶來的機遇使得歐萊雅引入了在中國市場非常暢銷的品牌。進博會後，歐萊雅的開放式創新迅速傳播，其中一項重要成果是與修麗可合作推出的“CUSTOM D.O.S.E個性化護膚服務”。

“進博會在創新方面產生了積極的溢出效應。通過與政府機構的密切合作，在上海市的大力支持下，我們如今能夠通過《上海市浦東新區化妝品產業創新發展若干規定》，在浦東成功開展個性化護膚服務試點工作。”費博瑞先生強調。

費博瑞先生透露，進博會期間，歐萊雅北亞“Big Bang美妝科技創造營”在進博會北區的創新孵專區舉行頒獎典禮，歡迎大家感受“Big Bang”的創新精神，同時見證眾多創業者展出的初創公司。

據悉，六年來中國國際進口博覽會已成為全球開放合作、互利共贏的重要平台。對於歐萊雅而言，進博會既是其開放式創新生態圈的見證者，也是合作伙伴。自2020年起，歐萊雅北亞Big Bang美妝科技創造營率先在中國試點，每年攜最新共創成果亮相進博會，將中國智慧與全球經驗融為一體，實現“中國為全球，全球為中國”的理念。今年，Big Bang正式覆蓋整個北亞市場，首批17家獲勝企業於雙展台揭曉。

Big Bang中國項目由歐萊雅與東方美谷以及法國商務投資署聯合舉辦，共有11家來自人工智能、可持續發展、數字化、研發、智能運營等前沿領域的企業脱穎而出，另有一家來自法國的企業。在日本和韓國市場，歐萊雅分別與韓國中小企業和初創企業部以及日本經濟產業省“J-Startup”展開合作，共有2家韓國企業和3家日本企業榮膺冠軍，專注於美妝設備和生物技術領域。這些獲勝企業將在項目落地、媒體宣傳、資源共享、投資機會等方面得到歐萊雅及其合作伙伴的長期支持。

歐萊雅北亞美妝科技共創孵化展

採訪中，費博瑞分享了歐萊雅在中國市場的發展戰略和創新動態。費博瑞進一步指出，幾年前，歐萊雅只展出了一種美妝科技，而今天已經有18種美妝科技解決方案。他對美妝科技的未來充滿信心，認為科技將繼續顛覆美妝行業，但也會拓展和放大美妝的領域和範圍。他提到，歐萊雅每年在科技領域的投資超過10億歐元，表達了公司致力於創新和技術、引領美妝行業轉型的堅定信念。

費博瑞介紹了歐萊雅連續四年擔任輪值主席的參展商聯盟，強調共同努力能創造巨大的價值。他表示，“可持續發展在幾乎所有展台上都是必須展示的項目之一，提高人們的可持續發展意識和能力是促進經濟和消費的非常重要標誌。”

歐萊雅在中國市場的崛起：創新、開放合作與可持續發展的成功之路

費博瑞表示，中國市場在過去五年中經歷了巨大的變革，而歐萊雅在中國的26年發展歷程中的優勢在於能夠順應市場的不斷發展。他強調歐萊雅一直堅持與中國共同成長，瞭解中國並投資中國市場的戰略取得了巨大成功。歐萊雅在進博會上的出色表現成為他倍感欣慰的原因。

歐萊雅在中國市場的成功戰略核心是卓越的研發能力、強大的品牌和持續創新。費博瑞強調，這些要素使得歐萊雅能夠源源不斷地響應並滿足消費者的需求，持續觸達並啓發消費者的內心。

他表示，過去的經驗告訴他們，中國市場在不斷創造新的趨勢，消費者變得越來越多元化。在這個多元化的背景下，歐萊雅始終相信美是多元化的，美必須是包容的，科技可以讓美妝變得更加個性化。

費博瑞強調了進博會本身是中國開放的象徵，歐萊雅在中國市場的發展得益於中國對外開放的機遇。他指出，歐萊雅一直在觀察和見證這種開放所取得的成就，並在2005年成立了上海研發與創新中心。

在產品創新的基礎上，歐萊雅在中國建立了智能運營中心，並投資簽約了蘇州和南通的兩大智能運營中心，為工廠提供服務。去年，歐萊雅創立了自己的風險投資基金，參與中國的創新生態圈。今年9月，歐萊雅對生物科技公司“杉海創新”進行了一次重要的少數股權投資。

費博瑞表示，歐萊雅展望的新篇章是抓住機遇進行開放式的創新，共同創新：“在研發與創新領域不斷投資，既有與產品相關的創新，也有涉及分子和應用的長期創新。”

費博瑞強調了歐萊雅在中國市場的獨特地位，打造中日韓“美妝黃金三角洲”，為三大美妝市場之間創建獨特的創新生態圈。他表示，今天所説的創新不僅涉及產品本身，還包括圍繞產品所有方面的因素，成為美妝行業改進和創新的強大驅動因素。

展望歐萊雅在中國市場的未來，費博瑞強調了創新、開放合作和可持續發展的重要性，表示歐萊雅將繼續在中國市場深耕，為消費者提供更多創新產品和美妝科技。

費博瑞：中國在歐萊雅戰略中扮演核心角色

提及如何看待中國的增長，費博瑞在採訪中坦率表示，他認為現在發表評論還為時過早，但他強調了中國在歐萊雅的全球增長戰略中扮演的核心角色。

**歐萊雅自1997年進入中國內地市場以來，始終相信中國市場將成為其重要的增長引擎。儘管初期在這個市場上銷售額甚至不足以支撐幾支口紅，但如今中國已成為歐萊雅的第二大市場，為集團的全球增長做出了巨大的貢獻。**費博瑞指出，中國市場仍有巨大的增長潛力，主要源自人均消費水平的提升和市場覆蓋率的擴大。

費博瑞談到了歐萊雅在中國的創新和合作經驗，特別提到了“歐萊雅BIG BANG美妝科技創造營”項目。他強調，在進博會之後，該項目帶來了積極的溢出效應，推動了個性化護膚服務在中國市場的發展。他還指出，進博會為企業、利益相關方和供應商提供了一個協作與合作的平台，共同努力建設美好未來。費博瑞表示，進博會是一個密集會議和交流的核心，也是一個構建協作與合作平台的基石。

費博瑞表示：“我認為市場是不斷發展的，我們也看到了高端市場的蓬勃活力。只要中國消費者瞭解創新的質量和產品的質量，他們就絕不會對質量妥協。”

他指出，中國消費者對產品的質地、香味和成分的功效有很中肯的看法，是非常考究的消費者。在過去五年中，中國消費市場的成熟度也有了非常強勁的增長，為那些在中國市場努力奮鬥發展的品牌和產品提供了良好機會。

在回答有關中國進博會的期望時，費博瑞表示希望進博會能夠繼續將人們匯聚在一起，為全球經濟共同協作，因為中國需要世界，世界也需要中國。他認為進博會是合作與開放的有力標誌。至於明年是否會繼續參加，費博瑞表示要看是否收到邀請。

中國區迎新副首席執行官，馬曉宇將攜手推動未來市場增長

今年九月，歐萊雅公司通過官方網站發佈了最新的人事變動通告，宣佈費博瑞晉升為全球首席增長官，同時任命Vincent Boinay擔任北亞區總裁兼歐萊雅中國首席執行官，而馬曉宇則被提升至歐萊雅中國區新設立的副首席執行官職務。

這次時隔四年的管理層變動不僅意味着公司換帥，還在中國這一關鍵市場上推動了新的戰略調整。同時，公司對中國市場的重視可見一斑，通過提拔資深女性高管，歐萊雅在這一戰略市場的佈局呈現出新的格局。

費博瑞表示，雖然他即將回到法國，但他將繼續支持關注中國的發展。他相信他的繼任者和整個中國團隊將繼續在這一領域與中國實現共同發展。他表示，中國擁有巨大的機會，歐萊雅很高興未來能夠繼續支持中國的發展，為中國市場帶來更多創新和美妝科技的可能性。

費博瑞表示，馬曉宇是歐萊雅內部人才培養的傑出代表，她在公司的26年中持續成長，是公司的基石。作為蘭蔻品牌的負責人，她在蘭蔻取得了顯著的業績，貢獻了品牌的長期成功。歐萊雅一直秉承任人唯賢的管理理念，而馬曉宇的卓越業績和人際關係的建立充分體現了這一理念。

“對於我們歐萊雅中國來説，人才是至關重要的資產，是我們長盛不衰和獲得成功的主要資產。馬曉宇不僅在業務上有出色的表現，還培養了許多人才，她的任命正是我們管理精英的完美故事。” 費博瑞強調道。

作為新任副首席執行官，馬曉宇將負責管理歐萊雅中國的各事業部，並直接向首席執行官Vincent彙報。她將與Vincent共同攜手合作，共同推動中國市場的未來發展。費博瑞指出，未來的中國市場將變得更加複雜和多樣化，歐萊雅不斷引入新品牌，如最新加入的Aesop伊索，使品牌矩陣更加龐大。

“我們需要有這樣一位領導者，她瞭解市場並知道如何與Vincent一起打造中國下一階段的增長。馬曉宇將成為我們團隊中的關鍵力量，共同引領歐萊雅在中國市場的持續創新和成功。” 費博瑞表示。

隨着馬曉宇的加入，歐萊雅期待在中國市場迎來更加繁榮的發展，為消費者帶來更多優質的美妝產品和創新體驗。