“35年6大場景”，寶潔在進博會上定下了“新目標”

【文/觀察者網 戴蘇越】

在11月5日在上海開幕的第六屆中國國際進口博覽會上，觀察者網來到寶潔中國展位，跟隨寶潔公司大中華區首席可持續發展官、傳播與公關副總裁許有傑的腳步，深度探訪了寶潔專門為本次進博會打造的六個各具特色的消費和生活場景，在“LifeLab讓美好生活綻放”的主題下看一看這個在中國市場深耕35年的家喻户曉的進口日化品牌如何在創意、科技、環保的理念加持下和消費者日益增長地對美好生活的需求碰撞互動，不斷推出更多亮眼的新產品。

在Geek未來展區，寶潔展示了最新款的Oral-B iO3智淨磁波刷以及和雷蛇聯名的吉列極光剃鬚刀。

電動牙刷是近年來越來越被中國市場的廣大消費者接納的新消費品，隨着生活水平的提高大家對於牙齒健康的需求和投資也與日俱增，消費者們開始主動對原本也許只要幾元、十幾元的普通牙刷進行大幅“消費升級”，因為經過實踐的檢驗，“電動牙刷真的可以刷得更乾淨”。而最新款的Oral-B iO3智淨磁波刷則是通過專業的芯片設計，“體貼”地幫助消費者更好地刷牙：計時功能監督你必須刷滿2分鐘、刷牙力度檢測和提醒功能讓你始終保持正確的刷牙力度、顛覆傳統聲波技術的磁波科技，也可以帶來強勁的3倍潔齒動能……

“懶人需求”永遠在助力商家改進產品，博朗的巔峯9系電動剃鬚刀就同樣“體貼”地配備了“清潔中心”，剃鬚完成後只要放進去就能自動完成清潔、消毒、烘乾一條龍自動程序，解決剃鬚的“後顧之憂”。

“現在我們很多人都發現宅家是一件美好的事”許有傑説：“但是洗碗、洗衣服是很痛苦的事”。在寶潔的“和睦”展區，展示了助力人們享受輕鬆宅家生活的寶潔產品：有了四合一的洗碗凝珠，我們可以輕鬆使用洗碗機，不用再同時添加洗碗鹽、亮碟劑、洗碗機清潔劑了，而是全部濃縮到一塊產品中。有了汰漬的新款洗衣液，我們可以沒有負擔地把所有衣服一股腦放進洗衣機，選擇15分鐘快洗模式，不用考慮洗不乾淨和深淺衣服同時洗掉色的問題了。“我們上班回家都很累了，習慣性把一籃子衣服一起丟進洗衣機，我們沒精力分開洗也等不了一小時”許有傑説：“當然這也對洗衣液的品質提出了很高的要求”

“現在越來越多的消費者，尤其是年輕人，會更懂得寵愛自己了”寶潔展位上許多讓人情不自禁“種草”的新功能產品。從可以讓衣服長久留香的當妮留香珠、可以發熱的新款佳潔士牙膏、打開肌膚再生信號的OLAY信號霜再到千呼萬喚始出來的舒膚佳香氛身體乳……寶潔這些靈動中藴含着研發底藴的產品為年輕人描繪了一個夢幻的新生活場景。

在最後一個彰顯寶潔環保理念的展區，除了在成分和包裝上走“輕量化”理念的新款海飛絲，許有傑還重點介紹了寶潔創新紙製柔性包裝“Versafill記憶蜂窩”，它具有可塑性強、材料環保、可摺疊佔地減少85% 等諸多優點，可以完美替代現在用來做快遞包裝的泡沫、碎紙和拉菲草。“今年雙十一我們已經開始用了”許有傑介紹道：“我們的專利是開放給整個行業的，這種可以幫助解決可持續發展挑戰的方案一定要共享，這樣大家一起動起來，效應會更好。”

今年是寶潔連續第五年參加中國進博會，也恰逢寶潔進入中國市場35週年，站在新的起點上，寶潔也給自己在中國市場未來的藍圖定下了新的目標，許有傑表示：“我們今年設定了一個全面升級的目標，我們要做到的是引領整個市場的增長，行業的增長。其實對比來看，中國在日化產品上的人均消費或者是用量，還是比很多國家少的。可能是有的人還不知道這些品類，有的人知道這個品類可能是用法還沒有很到位，這都是我們需要去推廣的，所以這次的場景化也是我們的努力的目標，因為我覺得我們想讓更多的消費者在更多的場景用到最好的產品，有更好的體驗。”

“我們的想法很簡單，就是消費者需要什麼，我們會從他們的需求出發，用科技來把這些洞察落實到消費者能每天生活當中能夠用到的一些好的產品。”

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