邀周杰倫代言雞尾酒，茅台“年輕化”再出大動作

文/王力 編輯/徐喆

11月20日，第三屆茅台悠蜜節暨藍莓產業高質量發展研討會在廈門舉行。當日，茅台生態農業公司宣告與MOJT莫其託攜手研發的“貴州味道”系列雞尾酒正式面市。

發佈會上，莫其託品牌代言人及首席品鑑官周杰倫透過視頻發來祝賀，對“MOJT”莫其託雞尾酒“貴州味道”系列新品表示讚賞。

這不僅僅是茅台與MOJT莫其託共同推出了年輕人鍾愛的雞尾酒，更是將年輕人偶像周杰倫作為產品代言人及首席品鑑官，展現了茅台在產品推廣中的新嘗試。

當天，MOJT莫其託雞尾酒官方微博發文宣佈，“貴州味道”系列雞尾酒正式上市，涵蓋了辛辣貝瑞、藍莓酸、藍莓絲令三款產品，靈感源自血腥瑪麗、威士忌酸、新加坡司令等世界經典雞尾酒的獨特配方。

據官方介紹，“MOJT”莫其託雞尾酒“貴州味道”系列新品以茅台生態農業公司生產的藍莓蒸餾酒為主要基酒，結合當地的藍莓汁及其他新鮮果汁，經過蒸餾、發酵、調配等多道工藝技術的創新，實現了0香精、0防腐劑、0人工色素添加。此外，通過調入貴州茅台酒，產品內的“貴州味道”變得更加豐富多元，層次感更為鮮明。

茅台集團董事長丁雄軍在媒體採訪中表示，這一次推出的“MOJT”系列雞尾酒是茅台順應市場健康化、年輕化、時尚化、都市化趨勢的一次重要嘗試。

觀察者網從天貓市場獲悉，據悉，MOJT莫其託品牌成立於2019年，專注於研發專業大師級預調雞尾酒產品。當前“MOJT”系列雞尾酒已上架，新品建議零售價539元/瓶，酒精度均為30%vol，單瓶規格為500ml，預計一瓶可以調製10-20杯雞尾酒。

近期，茅台不斷在“年輕化”戰略上頻出動作。從9月4號與瑞幸的聯名款咖啡“醬香拿鐵”，再到9月14日與德芙聯名推出的酒心巧克力，加之去年茅台的茅台冰淇淋的面市，茅台不僅自行推出年輕化產品，還與其他品牌展開聯名合作。

這一系列舉措背後旨在持續下探年輕消費羣體市場，主動迎合年輕人的需求，同時更是對未來市場趨勢的深刻洞察。從飲酒需求來看，據艾媒諮詢統計，18-30歲羣體成為2023年中國酒類第二大消費羣體，佔比達39.13%。調研數據顯示，2023年中國酒類消費者年齡在31-40歲的比例最高，達49.78%；其次是18-30歲（佔比39.13%）的消費羣體，消費主體呈現出年輕化趨勢。

通過推出適應年輕人口味的產品，茅台積極回應了不同年齡層次的消費者需求，形成了多元化的產品線。茅台推出年輕化產品的舉措，也是品牌愈加註重年輕市場的體現。通過與年輕人熱衷品牌展開跨界聯名，茅台不僅藉助周杰倫的影響力擴大新品曝光度，還能夠進一步深挖潛在市場。

本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。