不設限！摺疊屏普及潮背後的中國產業鏈躍遷

【文/觀察者網 呂棟】

經過數年的成長，摺疊屏手機正走向普及的臨界點。這不只是因為摺疊屏仍然在保持高速的逆勢增長，更關鍵的是，有越來越多人開始願意轉向這一產品。市場調研機構Counterpoint最近的調研顯示，中國高端手機用户中，近三分之二對摺疊屏手機持開放態度。

從懷疑到認可，用户觀念轉變背後，是手機廠商不斷為摺疊屏普及所做的努力。

一個值得指出的現象是，當前推動摺疊屏普及的最大動力，並非來自具有較強先發優勢的華為和三星，而是來自剛剛獨立三年的榮耀。調研機構Omdia近日發佈的數據顯示，在連續拿出三款“打破邊界”的新品後，今年三季度榮耀摺疊屏份額成功登頂國內第一。

榮耀在摺疊屏領域的突破，甚至推動了市場整體格局的重塑。今年三季度，華為Mate60系列攜麒麟芯片迴歸，蘋果也拿出了搭載3納米處理器的iPhone 15。正當市場等着兩大巨頭一決雌雄時，主流機構的數據一致顯示，三季度榮耀出貨量成為中國市場第一，助力其登頂的主力正是高端摺疊屏產品，令榮耀在600美元以上高端市場份額增長明顯。

要知道僅僅三年前，榮耀才脱離麒麟+鴻蒙的軟硬件體系，走向新的生態系統。彼時諸多友商對驍龍+安卓體系已輕車熟路，而榮耀近萬名員工面對的是不可知的風雨。這種境況不僅讓外人覺得“不可能”，連任正非也存在幾分擔憂：你們的難度比任何一個新公司都大。

但三年過去，榮耀用亮眼的成績擊碎了所有質疑，並走出了與華為完全不同、但同樣偉大的“救贖之路”。三年時間，榮耀從獨立、蓄力到崛起，用獨特的創新模式解決用户痛點，並帶領摺疊屏產業鏈在高端與蘋果、三星競爭。隨着華為被迫退守國內，榮耀更肩負起國產手機出海“種樹”的重任。中華有為，世界榮耀，中國科技力量的新版圖正在拼成。

“雙料第一”背後，是不斷打破邊界的決心

摺疊屏，已成為指引手機市場前行的一盞明燈。從今年三季度IDC的數據來看，中國智能手機市場出貨量同比下降6.3%，但摺疊屏出貨量逆勢增長90.4%。另一家機構Counterpoint的數據顯示，2025年全球摺疊屏手機出貨將達5500萬部，比2022年翻兩番。

觀察近兩年的智能手機市場，摺疊屏高速增長已成為“新常態”，這背後是供需兩端呈現出的兩大新趨勢：一是高端市場在行業下行週期中保持穩定，高端已成為各大廠商的必爭之地；二是用户更願為創新買單，有超過60%的中國高端機用户願在換機時考慮摺疊屏。

廣闊的市場前景，吸引諸多實力強勁的廠商不斷湧入。 回顧今年下半年的摺疊屏手機市場，華為推出了Mate X5，三星發佈了Galaxy Z Fold5，小米和OPPO也不斷推陳出新。 這些廠商的新品均有各自的賣點，比如自研芯片和轉軸等，可謂自身綜合實力的集大成者。

但從最終成績來看，市場最亮的星還是榮耀。調研機構Omdia的數據顯示，今年三季度，榮耀摺疊屏出貨量同比大增17倍，以28%的份額成為中國摺疊屏市場第一，高於華為的26%和三星的19%。同時榮耀Magic V2也以25%的份額，成為中國摺疊屏市場單品第一。

在百花齊放中脱穎而出，無疑是因為榮耀給市場帶來了更優的選擇。 這背後， 是榮耀不斷打破摺疊屏邊界，推動摺疊屏從先鋒到主力遷徙的決心。 今年下半年，榮耀連續推出三款差異化的輕薄大橫折產品，與友商在功能上“修修補補”不同，榮耀瞄準用户痛點持續進行“質的提升”。

例如，榮耀Magic V2以9.9mm的閉合態厚度引領摺疊屏進入“毫米時代”；榮耀V Purse再度突破至8.6mm的全球最薄厚度，比直板旗艦還薄，並且打破了科技與時尚的“次元壁”；榮耀Magic Vs2以6999元的起售價、229克的重量紀錄，一舉解決了厚、重、貴三大痛點，全面開啓摺疊屏的普及浪潮。

榮耀摺疊屏放量出貨的另一大原因，來自於自有產能的支撐。 截至11月23日，榮耀今年自有產線摺疊機產量突破100萬台，大部分來自於榮耀Magic V2。 在榮耀CEO趙明看來，100萬不僅是市場對榮耀的信任，也會刺激和加速行業向更輕薄的摺疊屏演進，給用户帶來更大福音。

在榮耀摺疊屏的強勢表現下，儘管受到華為和蘋果新機的“夾擊”，榮耀依然以19.3%的份額再度登頂國內手機市場（IDC三季度數據）。同時在榮耀Magic V2帶動下，榮耀Magic高端系列出貨同比大增107.5%，環比增長20%，前三季度Magic高端系列累計同比增幅近30%。

縱觀行業，榮耀摺疊屏已逐步構築起足夠領先的優勢壁壘，市場上正形成“摺疊屏分為榮耀和其他”的品牌認知。在多款標杆產品帶動下，榮耀正引領摺疊屏進入主力機時代。同時，榮耀不僅要在中國推動摺疊屏普及，更會將這一趨勢推向世界，打造摺疊屏的“世界榮耀”。

三大核心能力支撐，持續擊碎“不可能”

相比直板機，摺疊屏賽道的壁壘一直很高，鉸鏈、屏幕和電池等部件都存在技術難題，先行者護城河深厚。過去三年，儘管華為手機持續收縮，但華為摺疊屏一直在國內佔據近半份額，雖然三星手機在國內早已沒有存在感，但三星摺疊屏也持續在國內佔據20%以上的份額。

對於沒有先發優勢的榮耀來説，邊界似乎已經預設，壁壘不可打破，強者就在眼前。

但榮耀CEO趙明堅信，先有挑戰者，才會有挑戰成功者。在連續推出三款重磅新機後，榮耀摺疊屏份額實現大幅提升。根據Counterpoint發佈的數據，今年三季度，榮耀在國內摺疊屏市場的份額同比提升12個百分點。

榮耀之所以能後發先至，離不開過去三年在三大核心能力上的持續深耕。

首先是技術自我革命。 摺疊屏的厚重，一直是無法打破的邊界，也是用户最關心的痛點。為了解決這一行業難題，榮耀對手機硬件架構進行重構，在重量佔比大的部件上採用新材料和新工藝，進而突破設計極限，不斷創造並刷新輕薄紀錄。

例如榮耀Magic V2搭載的青海湖電池，在業內率先採用硅碳負極電池材料技術，在保持摺疊屏手機電池5000mAh業界最大容量的同時，厚度達到業界最薄的2.72mm，輕薄和長續航兼具。在關鍵部件鉸鏈上，榮耀研發出盾構級高強度鋼，同時在軸蓋等部位運用航空航天領域的鈦合金材料和3D打印工藝，保證整體結構強度和可靠性的同時，能做到比直板機更輕薄。

榮耀Magic Vs2再次突破，屏幕支撐架構採用航天級稀土鎂合金材料，材料密度降低33%，屏下覆蓋率達72%，重僅229克，輕於直板旗艦； 同時，榮耀還將3840Hz高頻PWM調光最護眼方案、深度優化的MagicOS系統等旗艦技術帶入摺疊屏，進一步鑿穿與直板旗艦的壁壘和邊界。

第二是先進製造能力。 摺疊屏作為高端中的高端，由於其結構特殊性，所以工藝複雜，製造難度高。除谷歌以外，榮耀等主流品牌均採用自有工廠生產，以達到高品質的保證。

榮耀透露，預計到12月底，榮耀Magic V2單品產量有望突破100萬台，屆時榮耀不僅成為為數不多的摺疊產品單個型號產量達100萬台的品牌，同時也將成為突破這一數字最快的品牌（僅用5個多月）。這背後，正是榮耀自有工廠將製造與研發深度融合的全鏈路高品質製造模式。

在榮耀看來，高端機不再是簡單的組裝過程，自動化是必然趨勢。2021年9月，榮耀智能製造產業園開始運營，自動化程度超過80%，近4成設備自研。如今，榮耀摺疊屏快速量產100萬台，足以證明經過僅兩年間的運營，榮耀已經具備高端智能手機的大規模製造能力。

第三是產業鏈合作共贏。 回顧榮耀剛從華為獨立時，任正非曾“囑咐”榮耀要與供應商同甘共苦，儘快建立聯繫。如今榮耀已登頂中國手機出貨量榜首，無疑會給供應鏈帶來源源不斷的訂單。更關鍵的是，隨着榮耀摺疊屏持續向高端突破，也必將帶動產業鏈的躍遷。

當前在摺疊屏顯示模組、電池、關鍵結構件上，榮耀與京東方、維信諾、伯恩光學、三德信等合作伙伴高度協同，在關鍵設計瓶頸上攻堅克難，並取得一些重要突破。趙明透露，榮耀將摺疊屏厚度定義為9.9mm的時候，幾乎所有做薄的因素都來自於跟國內產業鏈的合作。

過去十年間，蘋果、華為憑藉高端市場的地位，分別帶動產業鏈形成蘋果鏈和華為鏈 。 可以預期的是，隨着榮耀高端手機的大規模出貨，以榮耀為“鏈主”的榮耀鏈也將慢慢形成。 這不僅將為榮耀及相關供應鏈企業帶來更多商業機會和競爭優勢，同時也將推動中國產業、中國製造業向更高端化、更智能化、更精細的方向發展，提升中國製造的整體水平和全球競爭力。

中華有為，世界榮耀，永遠對標最強者

過去三年，無論對華為還是榮耀而言，都充滿了挑戰。用趙明的話來説，從榮耀獨立創業第一天起，就有人不斷地告訴他不可能。不可能走出與生俱來的定義，不可能超越行業預設的邊界，更不可能打破世界已有的認知。

但榮耀堅信，未來不會被定義，永遠不要低估一顆冠軍的心。任正非也在臨別時鼓勵榮耀，做華為全球最強的競爭對手，超越華為，甚至可以喊打倒華為，成為你們一個自我激勵的口號。

走過三年，華為從“努力活下來”到“輕舟已過萬重山”，榮耀也從僅剩3%的份額，一躍而起登頂中國市場。兩家企業完成了一樣偉大的“自我救贖”，但也走出了截然不同的發展道路。

在華為被迫深入底層突破卡脖子技術之際，榮耀轉向以用户真實痛點為導向的底層根技術和深度工程技術。過去三年，榮耀在蝶翼鉸鏈、魯班鈦金鉸鏈、鈦合金3D打印工藝等領域與產業鏈聯合創新，推出了行業最輕薄的摺疊屏，並相繼突破平台級AI、綠洲護眼屏、青海湖電池等領先技術。

在中國市場走出獨特發展道路的同時，榮耀更大的目標是打造世界榮耀。 趙明表示，榮耀的世界觀就是要實現全球化，一方面是利用全球最優質的資源打造最強的手機產品； 另一方面要去拓展全球市場，在最高端的市場與最強的對手競爭。

從行業現狀來看，華為手機被迫退守國內，其他友商在海外也出現收縮，蓄力三年的榮耀，有必要肩負起中國手機“出海種樹”的重任，在海外市場不斷紮根。

當前在全球市場，榮耀雖然還沒能躋身前五，但增長強勁。趙明透露，今年榮耀在海外市場增速超過200%，並在兩年內實現了盈利性增長。他提到，歐洲是榮耀的高地，榮耀要把歐洲打造成“第二本土市場”，而且要成為歐洲高端品牌，下一步是打造世界榮耀。

在歐洲高端市場，蘋果手機佔據近80%的份額，榮耀想建立陣地的難度可想而知。

但趙明信心滿滿：“想在歐洲市場站穩腳跟，就一定要以更強的創新能力參與進來。榮耀獨立的時候，操作系統和芯片平台全部推倒重來，別人領先我五年又怎麼樣，今天的榮耀，無論是屏幕護眼、通信能力、系統設計、MagicOS的AI能力，都是全世界做得最好的。我們有決心和勇氣跟蘋果在歐洲市場，在中國市場好好鬥一下。”

過去兩年，榮耀在海外市場都處於高速增長狀態，當選《麻省理工科技評論》、DeepTech深科技和Linkedin領英聯合發佈“GlocalINTop50中國全球化企業”。趙明表示：歐洲的消費者和客户需要的是一個能夠和蘋果、三星競爭的品牌，這也是榮耀未來在全球的戰略。未來5年榮耀海外市場看不到增長的天花板。

坦白來講，榮耀剛獨立三年就要“打破蘋果一家獨大”，目標不可謂不遠大。但正如趙明所所説，先有挑戰者，才會有挑戰成功者，如果連這種勇氣都沒有，就根本不存在成功的可能。

“榮耀不侷限與某某公司對標，對標就對最強者！當你不給自己設限，未來一切皆有可能，還是那句話：堅持腳下的路走下去，篤行致遠，不斷地讓自己變得更加強大。榮耀快速奔跑，未來盡是海闊天空！”趙明説道。