“24小時吸金2000萬”後被下架，短劇告別野蠻生長

文/賀喜格 編輯/呂棟

錢沒那麼好掙了，但也推動着行業越來越規範。當微短劇專項整治的消息傳出後，交流中多位行業人士對觀察者網表達了類似的觀點。

過去一段時間短劇有多熱？

製片人蘇墨告訴觀察者網，不久前在橫店進行拍攝時還需要“排隊”，“我們去拍的時候發現根本沒有景可以用，都被1到2分鐘的微短劇佔滿了。”

也有業內人士戲稱橫店如今成了“豎店”，因為擠滿了拍攝微短劇的團隊。

行業被一個個“8 天充值破億”、“24小時充值破2000萬”的消息所引爆。

資本市場也聞風而動，在短劇火爆、抖音測試付費視頻的背景下，股市相關板塊也成為了市場新寵。

在市場熱度不斷推高之際，監管如期而至。短短數天，從成為爆款到全網下架，短劇《黑蓮花上位手冊》的極速起落成為一個標誌性事件。

“不良價值觀導向”、“極端復仇”、“暴力”、“低俗”等成為短劇違規元素的高頻詞。

關於微短劇專項整治，“它其實是一把尺子”，蘇墨表示，“內容是需要淨化的，不管是對青少年還是我們成年人來説，都要有一個正確的導向。”

橫店改名“豎店”了？

近期編劇柏邦妮的一條微博動態，生動描繪瞭如今短劇的火爆程度。

傳統影視行業出身的製片人蘇墨，可以説是最早入局短劇的一批影人，兩年前便已產出過爆款。當她不久前為了新劇的拍攝再赴橫店時，拍攝基地的情形讓她“有被震驚到”。

“我們去拍的時候發現根本沒有景可以用，都被1到2分鐘的微短劇佔滿了。”

令人驚訝的不僅是短劇的“量”，還有行業的“速度”。如今短劇的拍攝進度，讓蘇墨也覺得新奇。

簡單來講，100集一部的短劇，通常一週內就拍完。

“曾經一下午4、5頁紙的通告就已經非常多了，他們居然一天可以拍80頁紙，過去我們拍8頁都費勁。”

蘇墨感慨：“太牛x了。”

一位年輕編劇則告訴觀察者網，認識的編劇朋友中，有幾個早已轉投微短劇，改寫短劇劇本了。也有人在影視行業沉浮數年未見出頭，但今年靠着出售“如何寫出爆款短劇”的課程吃到了行業的紅利。

據國家廣電總局發佈的數據，2021年微短劇全年備案數量為398部，2022年備案數量接近2800部，同比增長600%。

微短劇行業的月充值金額，已從今年6月的4000萬元增長至10月的6000萬元，據行業數據預測，預計2023全年將達到250億至300億元。作為對比，截至11月14日，我國2023年電影總票房為500.01億元。

短短兩三年時間，微短劇已有電影市場一半的規模。

讓觀眾“爽”起來

鏡頭語言、劇情邏輯、演員以及觀眾的情緒積累……“對不起，講究不了那麼多”，短劇導演章浩表示，“1分鐘，你這裏醖釀完了，人家那邊已經反轉好幾次了，誰會掏錢看你的東西。”

鋪墊、轉折、逆襲、轉折、再轉折一氣呵成，1分鐘完成是優秀，2分鐘完成算及格，超過3分鐘就是對短劇的不尊重。

短視頻的時代，觀眾一天可以花數個小時來刷短視頻，但同時觀眾的時間又彌足珍貴，3秒鐘內激不起觀眾的興趣，“無情”的指尖立刻會滑向下一個視頻。

一切，要以觀眾“爽”起來為前提。

霸道總裁的囚妻、看清閨蜜、前夫的挽回是女頻頂流，重生逆襲、復仇、仇人活不過5秒，是男頻的流量密碼。

章浩説，“除了爽點，你還得有‘鈎子’。”

當劇情即將迎來反轉，當觀眾已然“上頭”，就是“鈎子”出現的時刻。“鈎子”的後面有什麼？

“鈎子”後面寫着“充值”兩個大字。

小程序短劇充值頁面

目前微短劇的商業模式已經非常清晰。去年短劇分賬、商業化訂製的收入不斷突破還每每引得影視行業人士的驚歎。

如今，小程序微短劇又站上了浪頭。“戰神劇《無雙》上線 8 天充值破億”、“《閃婚後，傅先生馬甲藏不住了》24小時充值破2000萬”、“《哎呀！皇后娘娘來打工》24小時用户充值金額超過1200萬”等消息賺足了人們的眼球。

網傳出品方慶功蛋糕

“誰進影視行業不是懷揣着理想，但光有理想不足以支撐自己在這個行業生存下去。”章浩表示。

短劇，成為了“逐夢演藝圈”的年輕人們的一個可以快速上升的通道。

“從就業和創作的角度來説，它給了年輕人更多的機會。相對來説，短劇製作週期快、成本低，對於打拼的年輕人來説是一個很好的契機。”蘇墨説道。

更低的門檻，以及造富神話吸引來更多的人加入，但不可否認的是，海量作品中難免有粗製濫造的成分產生，“唯觀眾論”的內容標準也讓劇情和整個行業逐漸走向離譜。

在3分鐘就是對短劇不尊重的時代，像蘇墨這樣執着於10分鐘“中劇”的人，顯得另類又珍貴。

迎來治理，從業者認為“是個利好”

章浩告訴觀察者網，“誰都知道會有這麼一天，其實大家已經在等待。”

11月16日上線，隨後引發討論並衝上微博熱搜，瘋傳24小時吸金2000萬的付費短劇《黑蓮花上位手冊》，在不久前被下架了。

這部戳中觀眾爽點的“庶女復仇記”一路高開高走，下架前，其免費觀看的第一集播放量已達千萬次左右。

下架不僅僅是針對《黑蓮花上位手冊》這一部短劇。事實上，近期各個平台正在對短劇展開集中治理。

下架後該劇賬號已為私密賬號

廣電總局宣佈將多措並舉持續開展網絡微短劇治理工作，此次管理舉措共涉及七個方面，其中重點包括加快制定《網絡微短劇創作生產與內容審核細則》，研究推動網絡微短劇APP和“小程序”納入日常機構管理等。此外，細則還要求加大違規網絡微短劇處置和曝光力度，進一步優化算法推薦，完善廣告推流審核機制。

平台方面快速跟進，抖音、快手、微信等平台相繼更新了微短劇治理公告。 各家平台在公告中重點提到要治理“宣揚以暴制暴、極端復仇、涉黑、暴力行為”。

亦有業內人士聲稱，近期重生、穿越、擦邊、復仇這些題材都不做了，暫停收此類劇本。

在蘇墨看來，加強對短劇的監管，打擊違規、低質內容，能夠淨化短劇市場，有利於行業規範，提升整個行業的品質。“任何一個行業都需要一個秩序，需要看到，短劇市場目前存在內容參差不齊的問題，不利於對觀眾正確價值觀的引導，也容易對市場的長期發展造成不良影響。”

另一方面，行業規範有助於引導企業注重內容創新，推動行業的長期發展。

蘇墨表示，“它可以給內容去做一些把控，包括題材上同類型的東西是不是太多？那我們是不是應該去考慮創新更多的東西？”

根據此前短劇自習室整理的數據，在2023年1月-7月的爆款短劇裏，90%的題材仍然以“爽”為主，如戰神、虐戀、穿越、逆襲等。

章浩覺得，一些演員朋友，包括他自己，可能工作的機會不會像之前那麼多了。但他認為，政策的到來於他們來説“是個利好”，“逐漸規範化和精品化是好事，想要走得長遠，終究要靠好作品來説話。”

（應受訪者要求，文中蘇墨、章浩為化名）