即將開啓年終好價節，淘寶並未遠離雙12戰局

【文/觀察者網 周毅，編輯 呂棟】

今年“雙12”的帷幕，已經拉開。

觀察者網獲悉，12月9日晚8點，淘寶年終好價節將正式開啓。相比往年的雙12大促，今年重磅推出的淘寶年終好價節在折扣力度和商品規模等方面有大幅提升。官方立減商品8.5折起，不用湊單，一鍵就能打折。此外還有跨店每滿200減30，湊單門檻更低。

其他平台也早已行動起來。

例如，11月24日，拼多多正式啓動了雙十二大促，平台將通過特色直播、百億補貼、萬人團等資源傾斜，繼續助力國貨“翻紅”變長紅；11月30日晚8點，唯品會年度特賣大會正式開啓，多品類的爆款商品迎來全年新低折扣，5000多個大牌1折起售；京東app及平台內的很多商品，也已經進入了“12.12”模式。

各平台陸續進入“雙12”模式

年終好價節，淘寶的下一個長線IP

年終好價節出圈，離不開一則早期的“烏龍”。

11月24日，淘寶商家服務大廳消息稱，淘寶雙12活動今年取消不再舉辦，今年12月會舉辦平台大型活動“淘寶年終好價節”，預計11月底開始招商。消息引發外界關注，“淘寶取消雙12”一度衝上熱搜。但據觀察者網瞭解，更準確的説法應該是“淘寶雙12改名淘寶年終好價節”。

相比往年雙12，淘寶年終好價節在折扣力度、商家規模和商品規模等方面均有大幅提升。

從公開資料來看：

1.淘寶將好價節從分會場升級為主會場。

2.除了淘寶商家，今年天貓品牌商家也將全面參與。

3.參與活動商品數量同比增長近20%，創歷史新高。

4.年終好價節期間，淘寶還將加大對產業帶的支持力度，首次發佈十大金牌星產地和十大新鋭星產地。

5.對一些知名產業帶的源頭爆款好貨，消費者可以拿到“包車價”（意味着更多實惠）。

整體來看，本次好價節繼續貫徹分貨盤運營的價格力策略，體現了淘天集團在好貨好價上的信心和決心。在不久前的阿里巴巴Q2財報電話會上，淘天集團CEO戴珊闡述了淘寶的價格力策略：區分不同貨盤，結合行業類目和銷售形式分別運營，從而全面提升大促和日銷的價格競爭力。

據悉，接下來淘寶好價節還將作為長線IP被運營，淘天方面也會持續加大投入力度。

雙12風向：有平台“國貨大聯歡”、有平台折扣創全年新低

今年以來，消費持續恢復提升，三季度社零總額增速逐月加快，分別增長2.5%、4.6%、5.5%。

“前三季度，最終消費支出對經濟增長的貢獻增強，消費作為經濟增長第一拉動力的效能持續提升。”據《光明日報》此前報道，商務部部長王文濤對記者表示，但也要看到，消費恢復還不平衡，居民消費意願仍顯不足，消費能力尚需提升。

臨近年末消費旺季，全國各地相繼推出各類促消費政策和措施，打出消費提振“組合拳”。

例如，遼寧、湖南、四川多地相繼發放新一輪消費券；廣東省近日印發《進一步提振和擴大消費的若干措施》，提出了27條具體措施，包括因地制宜放開夜間延時經營限制等等。各地都在加力鞏固消費回升勢頭，為消費市場回暖注入“加速劑”。

遼寧大連發放冬季消費券

今年最後一個自然月，各電商平台也紛紛圍繞消費發力，並呈現出不同特色。

今年雙12大促期間，拼多多的一大特色是百億補貼再“攢局”，助力“國貨大聯歡”。

11月24日，拼多多正式啓動了雙十二大促，通過特色直播、百億補貼和萬人團等資源傾斜，繼續助力國貨；12月5日晚，拼多多百億補貼聯合央視開啓直播活動，得力、誇迪、先鋒、頤蓮、鴨鴨和凱樂石等多家國貨品牌負責人先後亮相，依次分享品牌背後的故事，引發全網超500萬網友拼購優價好物。

唯品會的週年慶，本來就在12月。聚焦於週年慶的年度特賣大會，在折扣力度等方面刷新紀錄。

11月30日晚8點，唯品會年度特賣大會正式開啓，保暖穿搭、美妝護膚、運動户外、數碼家電、珠寶首飾等品類的諸多爆款商品迎來全年新低折扣，5000多個大牌1折起售。唯品會相關負責人介紹，今年年度特賣大會，唯品會聯合國內外知名品牌推出上百萬款爆款商品，眾多爆款價格將創年內新低。

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