機構：國產品牌夾擊，11月iPhone國內高端份額驟降超20%
【文/觀察者網 呂棟 編輯/張廣凱】
自8月底以來，各大主流手機品牌的年度旗艦紛紛上市。在這場超長手機寒冬中，頭部廠商的銷量表現愈發受到市場關注，研究機構甚至開始按月發佈相關數據。
12月11日，市場諮詢機構BCI公佈的數據顯示，今年11月（第44周-第48周），中國智能手機市場新機激活量共2871萬台，同比增長12.7%，顯示出一定復甦勢頭。
在各大廠商中，蘋果iPhone當月的激活量為604.4萬台，同比增長2.2%，並以21.1%的份額位居市場第一。相比蘋果增速的“不温不火”，幾大國產品牌可謂“幾家歡喜幾家愁”。
當月，小米手機的激活量為524.3萬台（含Redmi），同比增長44.1%，並以18.3%的份額排名第二；榮耀手機的激活量為403.1萬台，同比增長12.6%，市場份額為14.04%；華為手機的激活量為401.4萬台，同比增長75.6%，增速在所有廠商中最快，市場份額為14.0%，排名第四。
相比這三家國內品牌的快速增長，vivo和OPPO的表現有些不如人意。11月vivo手機在國內市場的激活量為383.3萬台（含iQOO），同比下滑11.0%，市場份額為13.4%；OPPO手機的激活量為376.3萬台（含一加、realme），同比下滑10.6%，市場份額為13.1%，排名第六。
圖源：BCI
過去幾年，衝刺高端一直是幾大國產手機品牌的關鍵詞。這不只是因為高端手機的利潤更豐厚，也因為高端市場的表現更穩健。市場調研機構IDC數據顯示，今年二季度，國內手機市場出貨量同比下滑2.1%，但600美元以上高端手機份額逆勢增長3.1個百分點，達到23.1%。
自8月底以來，攜麒麟芯片迴歸的華為推出了Mate60系列，9月蘋果拿出了搭載3nm處理器的iPhone15系列，10月搭載高通驍龍8Gen3的小米14系列發佈，11月vivo也帶來了年度旗艦X100系列，這一期間OPPO和榮耀也相繼發佈數款摺疊屏，高端市場呈現爭奇鬥豔之勢。
眼花繚亂的產品，讓消費者的選擇更加多樣化，也讓市場更關注誰能在高端市場脱穎而出。
根據BCI公佈的數據，11月在國內售價4000元以上的手機市場中，蘋果iPhone的市佔率仍然達到了過半的50.8%，但同比下滑21.2%。以IDC數據作為對比，2023年上半年，蘋果在中國600美元（約合人民幣4380元）以上手機市場的份額高達67%。
iPhone15系列 圖源：觀察者網
蘋果在高端市場受挫，一方面是由於自身的創新乏力。比如榮耀CEO趙明就曾對觀察者網坦言，iPhone15並沒有帶來特別的驚喜，雖然採用了鈦合金的中框，但並沒有在這款手機上看到行業向前發展演進的趨勢和思路，“感覺跟蘋果14Pro沒有什麼差別，這是我最大的感受”。
另一方面則是受到國產品牌的夾擊。比如搭載麒麟芯片的Mate60系列，讓華為擁有明顯的差異化特徵，11月華為在4000元以上的市場中佔據22.3%的份額，僅次於蘋果，同比增長8.8%，相比上半年15.6%的份額（IDC數據）也有明顯回升，但尚未回到巔峯。
當下，阻礙華為手機份額提升的關鍵因素無疑還是產能。
在開售三個多月後，12月11日晚間，上海青浦某華為直營店銷售人員告訴觀察者網，Mate60系列和摺疊屏Mate X5仍然沒有現貨，即便現場交定金也無法預估到貨時間。這位店員同時還透露，如果購買Mate60系列樂臻版（與耳機一同銷售）或大存儲版本，到貨時間可能會更快。
另一邊，觀察者網查詢華為商城發現，Mate60系列仍然需要定時搶購。不過，Mate60 Pro版本開啓了60天預約申購，消費者成功預約申購後，華為將在預約申購期內按照隨機順序完成發貨，每個用户限購一台Mate60 Pro。此前，華為曾先後推出90天和75天預約申購。
近期市場調研機構Canalys向觀察者網提供的數據顯示，截至9月底，華為Mate60系列全系出貨量為240萬台，iPhone15系列的出貨量為330萬台。該機構分析師預估，在國內超高端細分市場，華為Mate60 Pro的最終出貨體量可能和iPhone15 Pro/Pro Max有難分伯仲的表現。
圖源：BCI
蘋果華為之後，小米來到了國內高端手機市場第三的位置。根據BCI數據，11月小米手機在國內售價4000元以上的市場中佔據14.4%的份額，同比增長11.8%。這在一定程度上反映出小米14系列對小米高端份額的助推，該機型開售於10月底，雷軍一度稱其“缺貨嚴重”。
12月11晚，觀察者網在上海青浦某小米之家瞭解到，目前無論小米14還是14 Pro均已不存在缺貨情況，但鈦合金版仍沒有貨。現場店員提到，小米14的銷量表現要比14 Pro更好，畢竟二者的硬件配置並沒有顯著差距，區別在於14 Pro搭載了龍晶玻璃、無極可變光圈等，顯然小米14的性價比更高；另一方面，小米14的6.36英寸“小屏”對女性消費者更為友好。
根據BCI數據計算，整個11月，蘋果、華為、小米在國內高端手機市場合計佔據近90%的份額，留給其他品牌的空間並不多。當月，vivo、榮耀和OPPO分別在國內高端市場佔據3.8%、2.7%和1.8%的份額，vivo旗下iQOO和OPPO旗下一加分別佔據1.5%和0.1%的份額。
圖源：BCI
值得指出的是，在直板機逼近創新天花板的同時，摺疊屏已成為行業創新的前沿，國產品牌也希望發力摺疊屏構築差異化優勢，打破蘋果在高端市場的“一家獨大”。對消費者來説，隨着iPhone創新的牙膏越來越難擠，用iPhone的價格買一部摺疊屏，不失為一種好的選擇。
自今年下半年以來，國內已有多款摺疊屏旗艦上市，比如榮耀一家就連續發佈了榮耀Magic V2、榮耀V Purse和榮耀Magic Vs2三款摺疊機，華為推出了Mate X5，小米推出了自家第三代摺疊屏MIX Fold 3，OPPO也發佈了OPPO Find N3等。這些摺疊屏各有令人印象深刻的賣點，基本上都是各家創新技術的集大成者，並且在價格上覆蓋了iPhone15系列的全價位段。
伴隨摺疊屏產品的百花齊放，國內消費者也持續展現出對摺疊屏手機的熱情。12月8日，市場調研機構CINNO Research發佈的數據顯示，2023年第三季度，中國市場摺疊屏手機銷量達198萬部，同比增長175%，環比增長70%，同比、環比雙增長，且已連續第十二個季度同比正增長。
從市場表現來看，2023年三季度，華為依然位居國內摺疊屏市場份額第一（28.6%），主要得益於Mate X3/ Pocket S良好的市場表現及Mate X5系列的上市；榮耀則位居第二（15.7%），Top7品牌銷量增長最大，主要得益於其7月上市的Magic V2；vivo排名國內第三（15.4%），其首款豎折產品X Flip市場表現良好；曾經的摺疊屏先發者三星滑落至第四（13.9%），OPPO位居第五（11.7%）。
觀察最近半年的手機市場，當國產品牌在直板機和摺疊屏市場均展現出越來越多的差異化優勢時，蘋果乃至三星的高端份額被擠壓也在意料之中。